存量阶段的彩电行业如何“破局”?两位行业一哥“支招”

科技也有视听说 2024-09-07 18:38:34

今年以来,关于国内彩电市场如何打赢年度“3000万台保卫战”?已成为彩电行业重要关注的焦点。

那么到底如何才能“固守”3000万台这个“规模底线”,并全力拖起大盘向上挺进,并从而“破局”彩电行业呢?

近日,在2024京东方全球创新伙伴大会(BOE IPC·2024)一场TV行业发展趋势媒体沟通会上,全球彩电面板一哥京东方和国内彩电一哥海信给出一些“务实”答案和想法。

据悉,国内彩电市场从2016年销量突破5000万台后,随后彩电规模一直不断在下滑。在2021年跌破4000万台,再到今年行业探讨“固守”3000万台大关。如此数据的背后,折射出当下彩电行业已经进入“存量时代”。

BOE(京东方)高级副总裁,TV负责人王润企表示,在彩电进入存量竞争时代背景下,彩电市场需要经历一场深刻的结构性变革,从而来一场“蜕变”。这种变革不仅体现在产品技术的提升,需要重点在产品结构升级全维度的优化上。具体来说就是要是扣准“大屏化”、“场景化”以及“品质化”等三个方向“升级拓围”。

其一,坚持“大屏化”不动摇,大屏化是市场唯一不变的趋势,是满足消费者体验的必然。

根据Omdia数据显示,2024年上半年,液晶电视面板平均尺寸为50.8英寸,同比2023年上半年增加1.5英寸,电视市场已迈入大屏化时代。

在这样的市场背景下,京东方在全力加速布局80+以上大屏市场并取得很不错的市场成绩。尤其在百吋巨幕上,来自行业机构洛图的数据,BOE已连续四个月百寸巨幕液晶面板出货量稳定在25K及以上,1-7月的累计出货量份额达53.8%,绝对的“领先者”。

其二、全力推动“彩电显示技术品质升级”,高端才有高溢价和新玩法。

在显示技术的突破创新方面,BOE(京东方)高级副总裁、首席产品官邵喜斌表示,液晶显示技术始终保持着持续进化的态势,这其中ADS技术走在行业前沿,引领着行业的创新潮流,未来更有望推动整个显示产业向着更加智能化、集成化的方向发展,带来更满足消费者需求的产品。作为电视领域的行业领军者,BOE(京东方)将积极携手行业伙伴共同推进TV领域显示技术迭代升级,为消费者提供高质量产品。

其三、要在差异化应用场景去打“个性”牌,例如,游戏、教育、电商、社交、音乐等细分垂直市场需要重点挖掘和突破!

海信视像科技首席科学家刘卫东表示,当前,彩电行业虽然步入存量阶段。但是整体市场依然展现出对电视画质精益求精的强烈渴望,高清乃至超高清技术的迭代升级,正引领着电视行业的复兴浪潮,成为国内市场未来发展的重要突破口。

此外,刘卫东指出,电视下一步“拓维”的方向应该实现功能的多元化与场景化突破上去“升级突破”。海信电视在场景多元化突破上,可谓是行业的先行者。具体来说,海信在电视场景突特性就是产品矩阵大而全、场景应用新奇特。

围绕不同场景细分应用,海信有多品类、多线技术品种已经构筑起激光显示、ULED、miniLED、智能投影等显示物种。同时,海信视像还将视线移到客厅之外,带来了移动智慧屏、激光便携投影、艺术电视等新型场景显示新品。

以游戏电视为例,海信电视凭借3A大热游戏《黑神话:悟空》的定制“捆绑”,一举成为了今夏游戏领域的“热门游戏电视玩家”。特别是100吋E8N Ultra凭借“硬件用好料,画质重调校”带来的极致画质表现,赢得了游戏玩家们的认可。也为大屏电视进入游戏领域的突破,打了一个“好样本”。

后记点评:京东方和海信这两位“行业搭档”都认为,从整体趋向来看,打破困境、打破内卷,突围核心依旧是产品力,无论在任何周期下,“打铁还需自身硬”永远是一条铁律,以产品为发展为本质和根基,将创新视为驱动发展的引擎,推动彩电行业的可持续发展。

BOE(京东方)携手海信等众多合作伙伴,努力打造多款搭载ADS Pro显示技术的高端产品,持续推动大屏显示技术的边界拓展与行业迭代,完美适配不断革新的消费者需求。未来,BOE(京东方)将充分发挥行业领军者的带动作用,携手产业链上下游合作伙伴,持续对显示技术领域进行探索与实践,不断满足用户对高端技术与极致体验的新追求,“屏”实力引领显示新“视”界。

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