中秋节即将来临，华策影视打响了电影市场争夺中秋档的“第一枪”。

由华策影视主控，咏梅、姜文主演的电影《出走的决心》于9月7日至8日两天开启小范围点映，虽然点映城市和排片并不多，但口碑竟然意料之外地爆了。

事实上，在得知以火爆网络的自驾游苏敏阿姨为原型改编的影片即将上映之后，观众和市场都是“忧大于喜”。喜的是以苏敏阿姨为代表的女性的处境被更多人看到，但更忧的是，电影能否真实地还原与传达女性困境与女性苦难，“包饺子”那一套观众实在是不想再吃了。但在正式点映之后，“没有包饺子”成为了《出走的决心》最大的关键词，给了市场莫大的惊喜。“电视剧第一股”华策影视在电影市场开疆拓土取得了内容上的再一次胜利，但《出走的决心》的票房成绩能否带华策影视走出2024年上半年营利双降的泥潭呢？一部成功的女性视角电影观看完《出走的决心》超前点映之后，鲁豫在映后现场说：女性不仅仅是一种性别，她是一种生活处境。关于影片的原型苏敏阿姨，网友更为熟知的是她真正离家开启自驾游之后，佩服她的坚韧与豁达，但《出走的决心》更多的展现李红（咏梅饰）在婚内艰难的生活处境，聚焦于“出走的决心”是如何形成的。18岁憧憬大学，父亲却为了弟弟要求她工作养家；25岁憧憬美好的爱情，却被丈夫打压、侮辱，被困于家务直至抑郁；45岁憧憬远游，却为了女儿的需求一再退让，只能留下帮忙带孩子......无论是女儿、妻子还是母亲的身份，李红作为女人的一生都是在不断妥协和退让，她被困于“母职”的身份，没有一天做过自己。事实上，影片所呈现的不仅仅是李红的生活处境，而是通过李红的困境折射出了每一个普通女性隐忍的一生，观众从中或多或少能看到自己的母亲和家庭，那些曾经被刻意忽略的家庭女性的困境。

而无论是电影中的李红，还是现实中的苏敏，在50岁那年终于有了“出走的决心”，选择了走出去真正为自己活一次，展现女性困境和痛楚的同时，也在鼓励所有拥有相同处境的女性“走出去”，女性不必为“母职”而活，要为自己而活。影片没有以“包饺子”式的大团圆为结局，李红穿着红裙开车上路，就像影片中的一句台词“山路，野路，总会有路”，无论前方如何她终于驶向了自己的人生之路，片尾曲《心要野》让整部电影得到了升华。原型苏敏观影后说：希望和我一样正在身处困境的朋友们，在看完《出走的决心》后，也能获得迈出第一步的勇气。事实上，这部影片也确实让更多普通观众看到了女性的困境，不少女性观众表示会带着妈妈一起去电影院观看，只要女性能够从影片中得到力量，《出走的决心》就已经成功了。

从内容上看，《出走的决心》无疑是近年来少有的成功的女性视角电影，女主角咏梅的演绎也深受观众认可，但票房表现能否与影片质量成正比，还难以确定。一方面，经过刚刚结束的暑期档之后，电影市场陷入了一个新的低谷，在整个市场都不够活跃的情况下，中秋档又是一个中小型档期，观影人流量有限。另一方面，女性视角电影受众定位相对较窄是一个不争的事实，相比于合家欢喜剧这类面向全年龄段、老少皆宜的电影，《出走的决心》对于女性之外的普通观众吸引力不足。不过，一部电影的成功与否并不能完全以商业价值来判定，《出走的决心》影片内容所传递的女性价值和女性力量，实际上已经成为了今年电影市场的一匹“黑马”，主控方华策影视再次给了观众和市场一个惊喜。电视剧第一股开拓电影市场作为“电视剧第一股”，实际上华策影视2024年在电影业务上的表现更加亮眼。根据华策影视发布的2024年半年度报告，报告期内营业收入为3.68亿元，与上年同期相比减少了67.67%，净利润更是下滑了70.39%，出现了营利双降的趋势。关于报告期内营业收入的变动，华策已经明确是由新剧确认收入项目同比减少所导致的。一个无法回避的事实是，2024年上半年，华策影视不仅剧集上新数量锐减，首播的三部剧集成绩也并不算出色。

最有爆款潜质的都市爱情剧《承欢记》，由杨紫、许凯主演，央八上星播出，腾讯站内热度破三万，客观来说热度不算低，但远达不到爆剧的程度，招商大跳水就是最好的证明，中期数集无广“萝卜”。不过《承欢记》后期取得了不错的长尾效果，与上海文旅联动打造的“承欢游”实现了双向引流，影视文旅联动模式也是华策接下来要重点打造的一个新的利润增长点。另一部上星剧《我们的翻译官》作为湖南卫视的开年大剧，宋茜、陈星旭两位当红演员主演，招商情况更是难以言喻，首播即无广；而《请和这样的我恋爱吧》更是没什么水花，毕竟是一部小成本网剧，成绩平平也在意料之中。反映到具体的业绩数据上，华策影视上半年电视剧制作发行业务收入同比减少了96.80%，而相比于电视剧业务的下滑，电影业务却处于持续稳步上升的状态。2024上半年，华策完成参投的电影项目与上新剧集数量一致，均为三部。其中《飞驰人生2》以33.98亿票房拿下春节档票房亚军，《默杀》以13.5亿拿下暑期档票房亚军，《我才不要和你做朋友呢》以2.03亿拿下端午档票房冠军。参投电影项目优秀的票房表现，致使华策上半年影院票房收入同比增长了1%，而即将上映的《出走的决心》电影口碑爆棚，或许也能为华策带来新的营收增长。

事实上，从2009年进军电影领域，到逐步构建起以电视剧、电影内容为核心，战略发展动漫、音乐、艺人经纪、版权运营等细分领域业务的多元化产业生态体系，对提升华策的整体业务能力、增强业绩的抗波动性起着至关重要的作用。在2024上半年电视剧业务整体表现不佳的情况下，电影业务的稳健发展无疑为华策影视提供了一个喘息的机会。华策影视能否走出泥潭2024年影视行业的角逐来到了下半场，《出走的决心》已经为华策打下了一个不错的开局。放眼华策接下来的电影储备，处在后期制作阶段的主控影片还有三部。由同名港剧原班人马打造的电影《寻秦记》、甄子丹执导并主演的动作电影《误判》、董子健自编自导自演的剧情片《我的朋友安德烈》，从题材类型来看较为丰富，但市场关注度其实并不高。相对而言，华策后续的剧集储备更有看点，杨紫、李现二搭的古装经商剧《国色芳华》已经杀青，由郭京飞、李乃文主演的国内第一部狱侦题材电视剧《势在必行》于今年5月份开机，计划将在下半年开机的近代革命剧《我们的河山》、古装传奇剧《家业》、围绕吴越国主钱弘俶和北宋皇帝赵匡胤改编的历史剧《太平年》等，都是业内眼中的“好饼”，华策也将继续夯实自身“电视剧第一股”的地位。

在核心业务和优势赛道稳健发展之下，华策影视也在不断寻找第二增长曲线，根据2024半年报来看，主要以短剧、动漫以及AIGC研发为重点发力方向。华策是较早布局精品短剧业务的头部影视公司，2024上半年共上新了五部短剧，其中较为亮眼的是与长剧《去有风的地方》IP联动的《我的归途有风》，总播放量近两亿，下半年华策也将继续拓展短剧业务，进一步开拓新客群。在动漫业务上，华策于2024年初单独设立了动漫事业部，目前还处在项目孵化阶段，预计在项目引进、线下展览和衍生品开发方面发力，以动漫IP为核心，赋能线下多元商业应用场景，进一步提升品牌影响力，逐步尝试自研动漫IP，寻找新的利润增长点。

在影视行业集中发力的AIGC研发上，华策也没有落下，设立了AIGC研究院，并且已经取得了阶段性成果，2024年5月，华策自研的“有风”大模型通过国家生成式人工智能服务名单备案，以AI技术为业务赋能。比如利用文生文技术，提高剧本创作效率；利用多模态技术，进行视频分析、多语种翻译、文生海报等，以提高内容工效，但还需要一段时间进行完善与落地。新的增长点处在培育过程中，目前华策还是坚定电视剧和电影双线协同的发展模式，坚持内容为王的发展战略，而下半年华策能否走出营利双降的泥潭，靠一部《出走的决心》或许不太够，还需要更多优质影视内容的持续加码。