一辆紫红色的享界S9摆放在北汽集团展台的中心位置；刚刚上市的极狐新阿尔法T5，以“补能一刻，畅享千里”的产品特性吸引了无数车迷的关注；奔驰展台上的电动大G，与对面展台45度坡攀爬的北京汽车BJ40魔核电驱版遥相呼应……豪华与自主、传统与创新，6个品牌27款新车组成的强大阵容，让来到2024广州车展的观众，对琶洲会展中心5.1馆的北汽集团专馆留下了深刻印象。

“这是我们首次以集团化形式布展广州车展，更是北汽集团进入发展新阶段、LOGO全面焕新后首次亮相A级大型车展。”北汽集团党委副书记、董事蒋自力在北汽集团的展台上这样介绍此次参展阵容。新思路、新气象、新动能，面对全新市场发展态势，北汽集团让人们都直观感受到科技北汽、品质北汽为未来出行规划的图景与成果。

2024年对于北汽集团来说，称得上是焕新启动之年。随着新领导班子的调整就位，集团对于未来的发展目标做出了明确规划。而品牌形象作为对外展示和沟通的重要窗口，义不容辞担当起北汽集团开启全新发展阶段的先锋角色。

2013年，北汽集团正式启用“北”字标LOGO，彼时，“北”字标的设计以立体和金属质感为基础，充满了强烈的工业时代感。不过，近几年汽车行业发生了巨大变化，品牌普遍追求年轻化、时尚感，传播语境逐步向数字化传播转移，同时行业也加快了由传统制造业向智能制造业转型的步伐。因此，北汽集团亟须一个更年轻、更具进取活力的品牌标识，担负起与消费者和上下游合作伙伴沟通的重任。

在蒋自力的眼中，焕新不是重塑，北汽集团的焕新是要在过往66年的悠久历史基础上，进行更好的传承与发扬。因此，焕新LOGO仍旧以北汽集团的中文名称和“BAIC”的英文缩写为主体。但在细节处，让人们读出了北汽集团的匠心与创新。

新LOGO中的“BAIC”采用圆润的无衬线字体，通过减少笔画呈现出独特的集合造型，进一步提高了辨识度。中文字体也进行了调整，比如“汽”字的“氵”偏旁，新版LOGO由平行笔画改为上扬笔画，彰显出“北汽人昂扬向上的奋斗精神”。

“BAIC不仅是北汽集团的英文缩写，通过这次LOGO焕新，我们更进行了全新解读。”蒋自力表示，B代表北京，代表世界级城市群核心的科技实力与文化底蕴；AI代表人工智能与科技创新，是北汽集团以技术推动汽车产业革新的决心；C代表Connection，即“连接”：一是连接消费者。北汽集团坚持以用户为中心连接消费者。二是连接过去和未来。LOGO更换不是重塑、推倒重来，而是焕新和传承，北汽立志成为一家百年老店。三是连接合作伙伴和利益相关方。北汽持续深化和战略合作伙伴的合作，努力实现更大范围的共创共赢。

在蒋自力看来，BAIC的新含义是对北汽集团“行有道，达天下”的一次全新诠释：“这不仅是一句口号，还镌刻在每一个北汽人的心里，流淌在每一个北汽人的血液中。”

焕新LOGO吹响了北汽集团进入发展新征程的号角，北汽集团制定了“两稳两突破”的战略规划，即稳合资品牌和商用车，同时在自主品牌和国际化业务上实现突破。为此，北汽集团在品牌层面进行了精心设计与规划。

做强做优自主品牌商用车作为稳住基本盘的重要组成部分，北汽集团的目标是将北汽福田打造成“世界一流商用车企业”，引领中国商用车的行业发展。做优合资品牌则是集团夯实高质量发展的重中之重。其中，北京奔驰将继续稳固在豪华车市场的优势地位，北京现代则推动品牌向新，着力提升重点产品销量。

“两个突破”中，做大做强自主品牌乘用车是北汽坚持长期主义的关键核心。蒋自力进一步表示，北汽将继续聚焦极狐、北京、享界三大自主乘用车品牌。极狐为消费者提供全矩阵的、具有质价比的智能电动产品，做大新能源市场基本盘；北京品牌作为北汽集团的“根”，将以中高端品牌为定位，持续擦亮越野世家的“金字招牌”；而与华为合作的豪华品牌享界，则肩负着开拓高端市场的重任。

加强国际化发展则是北汽集团未来寻求市场增量的重要机遇。国际化是当前车企竞争的重要焦点，北汽集团对此有着清醒的认识，集团将系统制定自主品牌国际化发展规划，积极拓展海外市场。

除在品牌焕新和战略规划方面的关键信息外，蒋自力还分享了北汽集团今年1-10月取得的相关成绩，同时，2024年的完美收官，也标志着北汽集团为接下来的跃升打下了一个良好基础。

据了解，今年北汽集团自主乘用车品牌销量持续攀升，1-10月整车销量同比增长达到了39%。其中，极狐连续三个月销量破万，10月销量更是达到11122辆，位居纯电动汽车市场新势力的TOP6，驶入发展快车道。

北京汽车在10月销量则同比劲增120%，BJ30单月终端销量突破5000辆。特别值得关注的是，10月北京汽车在海外市场单月销量突破1万辆，可以说为北汽集团加快国际化发展起到了良好助推作用。

与此同时，北汽集团加速推动“科技北汽”建设。其中，由北汽新能源享界超级工厂打造的“全景智慧旗舰轿车”享界S9，融合了北汽高端制造与华为高端智驾，上市以来连续8周荣获40万元以上纯电轿车市场销量冠军。北汽集团还宣布与宁德时代和小马智行展开深化合作，前者将共同投资建设电池工厂，后者则将合作推动L4级无人驾驶技术量产，首批Robotaxi无人驾驶出租车将在明年正式推出。

正在如火如荼举行的广州车展，对于北汽集团来说，既是全年的收官之作，也是跃升向上的开端 。“通过3年时间，我们将实现北汽品牌的‘焕新向上’，提升品牌知名度、美誉度；通过5年时间，我们将实现北汽品牌的‘品牌跃迁’，让企业影响力和美誉度位居中国汽车企业集团前列。”蒋自力的话既展现了北汽人的自信，也透露出北汽品牌发展的路径。未来，北汽集团将为用户提供更多、更好、更精准的产品和出行体验，打造一个更自信、更科技、更国际化、更具品质感的北汽品牌形象。