年年挤牙膏，年年不愁卖。用这来形容苹果iPhone系列手机应该是很准确的，毕竟今年苹果iPhone16系列又是这个样子。可能有小伙伴非常纳闷，以苹果的能力，应该知道自己的口碑变成了什么样，甚至连续两代销量状况不如预期了，为什么就不搞点创新呢？这个问题也许是有答案的。

今年苹果iPhone16系列的创新乏善可陈，不过也有可圈可点的地方。比如iPhone16 Pro系列的屏幕边框变窄了，比如或多或少还是给加了一个拍照键，虽然不太好用。

再比如iPhone16 Pro用上了MAX同款长焦，还有就是A18芯片带来性能提升、4K120帧拍摄之类。不难发现苹果总是在边边角角上打磨细节，还有就是靠调整软件部分来提升体验，这才让产品变得毫无新意。

现在网上公开了苹果iPhone16 ProMAX的硬件成本，好像可以解释为什么苹果不创新了。这里不但有详细的价目表，还有与苹果iPhone15 ProMAX的对比。可以看到这代新品总成本是485美元，比前代产品453美元的成本提升了不少。

从细节来看，苹果iPhone16 ProMAX的屏幕更贵了、内存更贵了、存储更贵了，A18Pro芯片也比A17Pro贵了一点。后置摄像头模组也贵了。变便宜了的则有电源管理芯片和射频模组。而这代iPhone16 ProMAX的定价仍是1199元起步，和前代一样。

换句话说，苹果iPhone16 ProMAX的利润率比前代低了。手机价格已经没法再提高，销量也可能已经逐步达到瓶颈。如果大刀阔斧对手机进行彻底升级换代，那只会进一步降低利润率，除非能涨价或者能让销量暴涨。

而对于苹果这样的上市公司来说，财务数据可能要远远比产品受欢迎程度、品牌口碑更重要。库克也只是资本的打工人，没人会为他的行为兜底。不是谁都能像华为任正非那样，对余承东当年改造华为手机业务的大破大立鼎力支持，以此换来华为手机涅槃重生。

所以为什么苹果iPhone新品会越来越挤牙膏？就从一份小小的硬件BOM表格里就能找到答案。在硬件成本上升的情况下，还能让iPhone16 ProMAX有所升级，没把前代iPhone15 ProMAX直接换皮重新发布，已经算是很努力在进化了。