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文｜小福 编辑｜朴芳

又是一年一度的腾讯视频动漫大赏年度发布会。

在2021年至2023年同期举办的动画节及动漫大赏中，腾讯视频分别发布了104部、100部和111部（包含合集短片动画）动画作品。而在今年的动漫大赏，腾讯视频带来了包含60+IP的77部动画作品。

在这份片单背后，我们或许可以重新来看看腾讯视频动漫，想要走怎样的路。

腾讯视频动漫继续求变

今年的腾讯视频动漫，仍然交出了一份不错的成绩单。

根据腾讯视频副总裁马延琨在动漫大赏上公布的数据，过去九年，腾讯视频动漫累计上线1700部作品。2024年上半年，腾讯视频自制年番部数数量全网第一、自制动漫数量全网第一。目前腾讯视频动漫5年以上的用户超过4000万，近3000万付费用户每个月有15天在观看腾讯视频动漫。从产能到用户数量、粘性，均在行业中处于领先地位。

在这样的情况下，今年腾讯视频的动漫片单却较过去三年有了大幅度的下降。不过另一方面，在内容丰富程度上却远超往年。

此次发布的片单共分为三个主题单元，犀牛君观察到，这三个单元内容都能够在市场侧找到相对应的趋势变化。

首先是回归2D动画。

相较于3D动画，2D动画由于制作周期更长一直以来产能略低，且长期被3D动画挤压市场空间。不过近年来随着3D动画产能趋于饱和，逐渐浮现出同质化与出圈难问题，反而是代表着传统的2D动画，成为了行业寻找增量价值的新途径。

而凭借3D动画起家的腾讯视频动漫，也重新拾起对2D动画的重视。在2D动画代表的“气”主题中发布了《诡秘之主小丑卷》《谷雨街后巷》《龙族之悼亡者之瞳》《十日终焉》《三线轮洄》等多部新作。

犀牛君观察到，在这些项目中不乏具备广泛受众基础的头部IP。这意味着3D不再是大IP内容的单选，2D内容也成为大IP、大制作的平台发力重要选项。

其次是拓宽3D动画边界。

3D动画是腾讯视频动漫的传统优势，却也是目前市场缺乏内容辨识度、同质化最严重的领域。因此可以看到，在重头戏3D动画主题单元，腾讯视频此次着重通过题材、美术、风格化等方式打破创作定式融入3D动画开发，意图在巩固平台优势的同时夯实平台特色。

在以“大怪”为主题的3D动画片单中，既有头部IP代表《英雄联盟：双城之战 第2季》《深海》《剑来》《大鱼海棠之融松传》，亦有《道诡异仙》《凡应》《猫武士》《御甲凌云志》等美学创新之作。

最后是大IP升维。

大IP是毋庸置疑的平台头部资产，它不仅意味着具备更强的内容确定性，同时代表着转为年番并进行多维衍生长线开发的可能性。而手握阅文这一重要IP源头的腾讯视频多年来也在持续发挥IP优势，目前旗下已经拥有《斗罗大陆》《斗破苍穹》《诡秘之主》等9个年番项目。

在此次对应的“阁”主题片单中，则是年番IP的“剧场版”化升维。公布了《完美世界：火之灰烬》《斗罗大陆:剑道尘心》《斗破苍穹：尘行逆旅》《吞噬星空：血洛大陆》《仙逆：神临之战》《神印王座：伊莱克斯》6部年番作品的剧场版动画，以及新作《圣墟》的先导预告。

这种从番剧、年番到剧场版的开发链路在日本市场已经十分成熟，但在国内尚处于初级阶段，过往仅有《熊出没》《罗小黑战记》等少数项目有过成功探索，尚未形成成熟开发产业链。而腾讯视频若能跑通，不仅将延伸动漫产业的IP链条，或也能在电影领域为国漫注入新的生机。

除内容外，动漫大赏演讲中还提及了行业普遍关注的AIGC技术应用与动漫内容的商业化。无论是降本增效还是延长IP变现周期，向来是内容平台必走的路，特别是对于国产动漫这种尚处于回本艰难延续困难的领域，这二者的运用更显得尤为重要。

前有“降本”，后有追兵

目前来看，腾讯视频仍然是仅次于B站的TOP2级别动漫平台，且短期内其行业地位很难被撼动。但行业性普遍的降本增效却也为平台带来了新的隐忧。

一是产能与品质。

内容行业普遍的不确定性，同样出现在动漫领域。

过去三年腾讯视频动漫片单皆达到百部以上，然而此前有媒体曾统计，截至2023年10月，腾讯视频动漫2021年发布的片单中只有50%左右的动画开播，其中近30部仍在2023年片单中待播，而部分动画早已杳无音讯。2022年片单的开播作品也只有35%左右，其中大比例的年番和续作。

这背后暴露了制作公司内容开发周期的巨大不确定性以及平台对项目把控的有限性。而由于行业大环境影响，除了爆款年番依靠基本盘支撑市场相对稳固之外，许多新作都陷入热度存续艰难的困境之中。

要知道，长线IP、年番终究只是少数“确定性”内容，试错才是内容平台的主要目标。同质化内容失灵、平台营销宣传费用缩水……红利期即将结束的动漫市场，腾讯视频们即将面临的是长久战。

而这恐怕也是腾讯视频今年片单大幅削减并进一步拓宽内容品类的主要原因。在内容上寻求更多确定性，已然成为当下腾讯视频的刚需。

二是其他平台加码布局。

除了老对手B站外，近年来爱奇艺与优酷两大长视频平台亦在积极发力布局动漫产业，内容规模逐年上升。

根据靠谱二次元发布的《2024年国产动画番剧趋势报告》显示，2023年全年开播的118部平台独播动画番剧中，B站、腾讯视频稳定居第一、第二位，而爱奇艺和优酷的作品数量均有很大幅度提升，分别达到了22部和20部。

去年10月优酷动漫举办的2023年度新片发布会上，优酷推出八大主题片单总计74部新作品，而爱奇艺方面也在今年爱奇艺世界·大会首次公布了涵盖42部作品在内的动漫片单。

各家酣战的暑期档动漫赛道，爱奇艺、优酷也都推出了新的热门内容，如爱奇艺打造的《成何体统》除在站内热播外还在海外站取得自制国漫历史最高单日播放量，而优酷方面在今年暑期档推出的《沧元图东宁府番外篇》《少年白马醉春风第二季》等项目也获得了不错的市场反响。

随着行业性降本增效期的深入，以及动漫产业规模的持续增长，平台普遍看好动漫内容并持续扩大布局力度。尽管目前爱奇艺与优酷动漫内容规模还无法媲美B站、腾讯视频两家头部平台，但随着优质内容的涌现必将进一步瓜分头部平台热度。

而在遍布不确定性的环境之下，腾讯视频动漫能否持续创造优质内容，将决定着接下来的路。