2024年是华润万家成立40周年暨旗下Olé精品超市成立20周年，华润万家不断深化乡村振兴工作，落实开展名优特产进万家展销活动，此次活动是名优特产进万家展销活动的第二届，华润万家精选二十省特色商品在全国门店展销，为消费者带来多元美味与各地特色风土人情，践行消费帮扶，助力乡村经济可持续发展。

华润集团副总经理蓝屹表示，此次华润万家焕乡计划之 “乡遇万物，共塑美好”乡村振兴名优特产进万家品牌发布仪式具有重要意义。作为华润集团旗下的零售业务板块，华润万家承接着集团的社会责任理念，进行乡村振兴工作。蓝屹总指出，华润万家通过“焕乡计划”为载体，要以渠道优势和品牌效应，打造焕乡计划“乡遇万物，共塑美好”乡村振兴名优特产进万家品牌IP，更好服务消费者，也以此重塑商品和供应链，从而提高商品力。

政企连心，助力乡村振兴共同富裕

在乡村振兴的时代浪潮下，华润万家积极践行企业担当，以实际行动谱写乡村振兴新篇章。去年，华润万家携手十一省政府开展“乡村振兴·名优特产进万家”首届展销活动，展销商品3832个、299 家门店持续开展活动。今年，华润万家持续拓展脱贫攻坚成果，联合二十省政府开展4020“乡遇万物，共塑美好”乡村振兴名优特产进万家展销活动。本次活动特别设在华润万家首家环保低碳概念绿色门店Olé精品超市（深圳湾睿印RAIL IN店），也是进一步拓宽名优特产走进万家综合超市、以及走进精品超市进行展销，打造一条具有完整链条的万家帮扶之路的有力举措，此举将链接更多元、更全面的市场环境与农户两端，以万家好物回馈广大消费者，以产业振兴助力乡村振兴。

以品牌支持乡村振兴，传递乡村美好生活

产业振兴是激发乡村内生发展动力的源泉。华润万家“焕乡计划”实施五年以来，万家充分发挥零售流通企业的作用，“聚焦精准”、“输血和造血并行”、“效益最大化”赋能乡村农产品生产，拓宽销售渠道，实现源头帮扶。华润万家还积极与华润希望小镇，广昌、海原、清流三县密切合作，持续打造万家自有品牌系列产品，助力当地特色产品形成品牌效应。在超市货架上还可以看到各种特产的影子：广昌贡桔和莲蓬、宁夏的鲜枸、海原的小米、大连的樱桃……这些名优特产能够进入各地消费者的餐桌，背后都有焕乡计划的影子，这些也都是万家到原产地深入地与曾经贫困的农民们，一起种植培育的果实。

在“焕乡计划”的推动下，一个个乡村焕发出了新的生机与活力。这次的展销活动也仅仅是“焕乡计划”的一个缩影，这背后还有更多的名优特产品将在华润万家的源头帮扶下，走出乡村，跨向全国。通过打造新时代乡村振兴品牌，激发乡村内生动力，为消费者传递美好乡村生活。

今年，华润万家从集团定点帮扶及对口支援县、中央苏区、原国贫困县中精心挑选名优特产商品，积极拓展焕乡基地。希望的种子也在大地生根发芽。此前的发布仪式上，华润万家副总经理陶智钦代表华润万家为12个焕乡基地进行基地授牌仪式。以此为契机，华润万家与基地建立深度合作，共同探索更多助农新模式，携手不断优化供应链管理，共同推动乡村振兴事业结出更加丰硕的果实。（黄俊辉）