引言：苹果对数字商品销售持续施压，小平台的生成状况只能越来越糟糕

最近，Patreon作为海外知名的创作者众筹平台，突然被苹果盯上，成了“苹果税”的新目标，引发了创作者们的强烈不满和热议。苹果要求Patreon必须遵守应用内购买（IAP）系统的规则，意味着所有通过iOS平台进行的订阅都必须通过苹果支付，且需要缴纳30%的抽成。这种抽成对Patreon平台本身和创作者们的收入构成了巨大的威胁。

什么是Patreon？

Patreon是一个让粉丝支持他们喜欢的内容创作者的平台，通过会员制连接创作者与粉丝，粉丝可以根据支持级别获得独家内容或福利。这种模式类似于国内的直播打赏，是一种“爱的供养”。Patreon的创始人Jack Conte，一个因为做音乐太烧钱而创建平台的音乐人，认为粉丝直接支持创作者的方式更为健康和可持续。

苹果要求Patreon遵循IAP条款，所有新订阅都必须通过苹果内购系统完成，并支付30%的抽成。Patreon对此的应对措施是通知创作者提高订阅价格来应对这笔费用，但建议由iOS用户承担成本。如果创作者选择自行承担成本，收入将大幅削减；如果提高订阅价格，用户的流失几乎不可避免。

Patreon被苹果强行征收“苹果税”的行为迅速引发了市场的争议。在这之前，Epic Games与苹果之间围绕App Store抽成问题的官司也引发了广泛关注。在那场官司中，大多数诉求被驳回，唯有App Store的反转向条款（anti-steering provisions）被禁止，苹果必须允许开发者提供指向第三方支付的链接。

苹果的“苹果税”政策并非一成不变。2017年，苹果与腾讯就微信公众号的打赏抽成问题发生对抗，最终更新了《App Store审核指南》，允许用户向个人赠送货币式礼物，但开发者不得抽成。腾讯遵守了规定，而Patreon因其盈利模式受到苹果限制，创作者成为直接受害者。

此外，今年7月，超过1500名英国开发者对苹果发起集体诉讼，要求赔偿10亿美元，理由是苹果利用其垄断地位对开发者收取过高的费用。这些事件指向了苹果在数字商品销售领域的过度控制，尤其是对中小开发者的压榨。

对Patreon及创作者收入的影响

对于Patreon而言，苹果的抽成政策几乎动摇了其存在的基石。Patreon的创作者主要是音乐人、画师、游戏开发者等，他们依靠粉丝的赞助来维持创作，收入本就不稳定，苹果的抽成更是雪上加霜。

对于中小型创作者来说，这种影响尤为显著。如果选择自行承担费用，创作者收入会大幅减少；如果提高价格，用户负担增加，流失率也会相应上升。这使得Patreon等平台面临着巨大的生存压力，特别是在苹果对数字商品销售监管不断加强的背景下。

随着苹果对Patreon等平台采取越来越强硬的态度，类似的小而美的产品生存将愈发艰难。苹果的抽成政策不仅影响了开发者的收益，也深刻改变了数字商品的生态。Epic Games创始人蒂姆·斯威尼曾表示，苹果的抽成本质上是对小开发者的不公平待遇，是滥用市场主导地位的体现。

目前来看，苹果的政策调整似乎只是为了平息部分开发者的不满，而没有真正解决抽成带来的不公平问题。未来，Patreon及其他平台如何在苹果的生态内找到生存之路，仍然是一个悬而未决的问题。苹果对数字内容平台的控制，让创作者们不得不在高昂费用与用户流失之间做出艰难选择，这将影响整个内容创作行业的健康发展。