从这届欧洲杯开幕，老马可是一场都没落下。每次看到老马在看球，家里的“少主”就特懂事的从冰箱里拿出两罐啤酒，再摆上一堆圣女果、日本豆啥的，一边蹭吃一边问：“爸爸，这场比赛你支持哪个队啊?”

说实话，除了法国和荷兰的比赛外，老马几乎没有任何倾向性，无非就是看个热闹，只不过随着小组赛全部打完，接下来的淘汰赛对决是“看热闹不嫌事大”。今年欧洲杯超级“死亡半区”的精彩程度注定不一般，决赛程度的对决场面可能会提前到四分之一决赛，光是想想老马就已经热血沸腾了。

当然除了看比赛，这次欧洲杯老马也在着重关注那些赛场亮相的中国品牌，或通过欧洲杯走向世界，或通过欧洲杯展示中国科技力量。比如说，频繁出镜的海信VAR，以显示科技助力足球赛事的公平公正；作为官方用车的比亚迪，为赛事提供绿色出行服务；再比如说，连续三次出征欧洲杯，甚至还顺手演示了“东方神秘力量”的容声冰箱...当然，关于让老外直呼中国有魔法这件事，还得从容声第一次亮相欧洲杯开始说起。

容声冰箱与欧洲杯“杜琪峰式”的重逢

2016年是容声冰箱首次亮相欧洲杯，老马还记得那时容声的赛场标语是“容声容声，品质保证”，言简意赅、颇具时代特色。这句标语可不是查阅资料所得，我等球迷但凡记得沙奇里那一记“容声倒钩“，就不会不知道容声冰箱的“质量保证”。同时，这一绝佳画面也被无数外国观众铭记，知道了沙里奇会倒钩、也知道了东方有个冰箱品牌叫容声。

虽然，赛后很多人在说，这么大的流量就给了这么平平无奇的标语，是不是有些浪费？实际上，容声对“质量”二字的执着，可以追溯到诞生之初，这是容声的立命之本。1983年，容声冰箱确立了“质量为先”的企业宗旨，每一台出厂的冰箱光是“开关机”都要频繁的测试数个小时，不过也正是从原料、研发，到生产制造细节上的严品控，才成就了容声在中国冰箱行业的“品质标杆”，也让容声站在国际舞台上毫不露怯。

转眼来到2021年的“2020欧洲杯”，容声冰箱再次以全球官方合作伙伴的身份亮相，沙里奇也再度轰进一球世界波，二者没有商业上合作，但一届届欧洲杯他们都“如约”完成了向更好成绩的冲击。2020欧洲杯容声冰箱打出的标语是“容声冰箱，养鲜专家”。这简短的几个字，其实是容声冰箱41年来深耕行业的智慧与洞察。在新时代，冰箱不再只是简单的制冷，更是保持食材新鲜、锁住美味的“养鲜”专家。也映射出中国制造业在全球舞台上的角色变迁——从单纯的基础制造，逐步升级为注重消费者体验的高端制造。

2024年，容声冰箱三度携手欧洲杯，当沙奇里一记精彩的世界波窜入球网之后，老马惊了，怎么如此巧合？时隔八年，伴随沙奇里的还是那个“专为大场面而生”的容声冰箱，泼天的流量简直就是老天爷强行喂饭吃，不得不让人感叹一句，沙奇里与容声冰箱再次共现绿茵精彩瞬间，充满了港片巅峰杜琪峰导演的“宿命论”，而这种“宿命”也被广大球迷津津乐道。

在老马看来，越来越多的品牌通过顶级赛事，大赚目光和流量，这届欧洲杯已经不仅是足球爱好者的狂欢，也是参与企业获得科技与实力展示的窗口。深度参与也好，露脸亮相也罢，通过顶级赛事总得为品牌带来些什么。不谈真金白银的实惠，容声冰箱收获最多的一定是超乎想象的“球迷缘”。

八年之路，以品质领先，为健康养鲜

接下来，我们来谈谈容声冰箱从保鲜技术，到健康养鲜生活理念的跨越。老马认为容声的跨越一共有三个阶段，在第一个阶段，冰箱的主要功能是制冷以保存食材，满足消费者日常生活的便利性，不用每天外出购买新鲜食材，冰箱更像是一个冷酷无情的存储工具，它所提供的只是一个温控环境。

随着技术的进步和消费者需求的提升，容声冰箱“进化”到了第二个阶段，即“养鲜”理念的提出与实践。容声冰箱通过先进的技术锁住食材的水分和养分，尽可能延长食材在冰箱中的新鲜度，逐渐的容声冰箱开始了有了“大地母亲”的情感。例如，容声通过运用水、离子、光这三大黑科技，深入研发而来的WILL自然养鲜系统，就实现了果蔬在冰箱里“继续生长”七天的奇迹。

在第三个阶段，凭借品质、养鲜等技术的深度创新与积累，容声冰箱已然BUFF加身，开始探索食材存储场景在品质、健康生活的助力。如今，容声的 WILL 养鲜、IDP 双净冰箱已成为追求品质的消费者们熟知的经典产品，在消费者端建立了就像开车“玩Power ”，必须得是“M-Power”的认知，冰箱健康品质之选就得是容声。

清代屈大均《广东新语》曾写到：猪肝淡紫方新鲜，带血千年色未变。中间火捺晕如钱，半壁阴沉望似烟。对新鲜食材的追求，自古以来都让人趋之若鹜。而对最懂美食文化的我们，容声冰箱就是最强的品质生活养鲜空间。

天时地利人和成就体育营销新星

老马反复强调，无需纠结于“是足球成就了品牌，还是品牌成就了足球”，若想取得理想效果，“天时地利人和”缺一不可！所谓的“天时”，实际上是最难获得的。但是，容声冰箱又“宿命加身”经历的三次欧洲杯，都创造出了让人难忘和津津乐道的精彩瞬间，这“天时”吧嗒就掉在脑袋上了。

再谈到“地利”，老马认为无非是“因地制宜”一词，又可视为“会玩”、会借助地利提高品牌影响力。2106-2024三届欧洲杯的亮相，容声冰箱以最简洁的话语，充分的表达的自己对冰箱产品的理解——质量为基石、养鲜为保证，品质生活为蓝图。很明显全世界消费者都知道了，容声既占据了地利，又拉满了品牌影响力。

而最后的"人和"就是要善于挖掘精神层面的契合，在体育营销中有大胆创新的玩法和策略。老马印象比较深的事容声冰箱在世界杯后拍摄的《冷门人生》。这部视频以独特的视角，深入解读了拼搏的真正含义。它并没有聚焦于那些在聚光灯下的明星球员，而是将目光投向了那些在足球世界中相对“冷门”的角色——那些默默付出，为梦想不懈努力的球员和他们的故事。

这样的视角，不仅赋予了“拼搏”更深刻的内涵，也让观众感受到了容声冰箱对体育精神的深刻理解和尊重。在欧洲杯期间，容声冰箱推出了一系列以足球为主题的促销活动，以及线上线下的互动游戏，成功吸引了大量球迷的关注和参与。这种与大型体育赛事的紧密结合，不仅提升了容声冰箱的品牌知名度和美誉度，也展示了其在体育营销方面的独特眼光和策略。

自2016年初次亮相欧洲杯，到如今三度同行，容声在全球化的舞台上越走越远，每一步都在不断加深与欧洲杯、球迷们的缘分。虽然不能像显示技术深度融入欧洲杯，但容声冰箱却从更有拼搏精神、更有人文气息的角度，逐步成为资深体育营销资深玩家，容声冰箱借助欧洲杯这一国际盛事，正在将自身的品牌力推向更辽阔的市场。

老马评说

欧洲杯小组赛已经完事，后续赛事会愈加激烈，每一场比赛都值得期待，就像你下定决心走近容声冰箱时，什么减肥都抛之脑后，只会期待从里面掏点美味、美酒出来，看球就得这个气氛！从“容声容声，品质保证”到“容声冰箱，养鲜专家”，再到“以品质领先，为健康养鲜”，这些标语不仅是容声冰箱品质升级的见证，更是其与欧洲杯“宿命”般的缘分写照。

每每伴随着精彩而来，容声冰箱以其稳定的品质和创新的养鲜技术，成为了用户心中的最“热门”选择。就如同那些在赛场上奋力拼搏的球员们，容声冰箱也在激烈的市场竞争中不断努力，以卓越的品质和领先的技术赢得消费者的喜爱和信赖。如今，容声冰箱已经成为体育营销领域的一颗新星，闪耀在国际舞台上，展示着中国家电品牌的实力与魅力。

不妨大胆的猜想一下，当宿命的齿轮徐徐转动。下一届欧洲杯，容声冰箱又会和足球一起定格出多少精彩瞬间呢？