2000年，千禧年世纪之交。彼时的白酒行业，还未走出“亚洲金融危机”冲击带来的整体寒冬期。就在这一年，一款白酒开创性的打开了行业对高端白酒市场的想象空间。

22年过去了，这款酒沉淀了不少消费者和经销商的情感记忆，成为他们心目中的经典。

这款酒，就是水井坊井台。

3月21日，水井坊联合微酒推出了“水井坊井台·老友记”活动，邀请广大井台老友一起分享与井台有关的故事、视频和照片。

活动一推出就唤起了井台老友多年的记忆,中国酒类流通协会会长王新国、盛初咨询董事长王朝成、酒业公益品牌酉贤创始人吴勇、千里智库首席专家欧阳千里、源坤教育科技联合创始人钟宇辰、微酒副总经理张静、网易酒香频道总监程万松、白酒行业头部达人Mona及酒业营销专家蔡学飞等行业知名KOL担任本次活动的联合发起人，邀请广大井台“老友”用镜头记录和分享他们的井台故事。与水井坊井台携手多年的经销商、一大波忠实消费者也踊跃分享，表达与井台的深厚情缘。

老友共忆一代经典之作

1998年，水井街酒坊遗址考古现场

说到中国高端白酒，就避不开提到开创中国高端白酒领域的一款经典产品——水井坊·井台。

1998年，在对位于成都市水井街的曲酒生产车间进行改造时，意外发现了水井街酒坊遗址，是中国发现的最早的酿酒作坊，被称为“白酒界的兵马俑”。正是在这次考古发现并激活的600年不间断酿酒的古窖池分离出的1号菌群基础上，经历代传承的水井坊酒传统酿造技艺加持，才诞生了井台这款水井坊开山之作，酒体甘柔香醇、层次丰富。

时至今日，众多老友都还对井台当时上市的盛况印象深刻。

王新国表示，水井坊井台是一款传承与创新的经典之作，他还记得2001年井台在人民大会堂国宴厅举办的“穿越历史传承文明——水井坊大型庆祝酒会”上璀璨登场的盛况。

2001年，水井坊在人民大会堂国宴厅举办大型庆祝酒会

王朝成则表示，正是凭借过硬的品质，同时敏锐的发现了我国经济发达地区消费升级的趋势，水井坊敢于定价，以超乎业内认知的价格打破了当时白酒的价格天花板，在广东、北京、上海等地一上市即获得追捧。

“水井坊井台是中国白酒价格升级战略的代表性产品”，蔡学飞表示，井台的开创性不仅奠定了水井坊的行业地位，也给了其他白酒企业不少启示；同时，美好的生活需要美的酒文化陪伴，井台也是少数品质感很高的经典产品，已融入很多忠诚消费者的情怀之中。

在欧阳千里看来，20多年来白酒行业风云变幻，高端和次高端市场在不断扩容中，竞争也不断升级，井台以水井坊600年传承和创新为依托，保持着稳定的高品质和深厚的文化底蕴，也带给了越来越多消费者很好的性价比很高的体验，20余年间不仅成为经销商可靠的事业伙伴，也成为消费者不断实现美好生活的见证者。

中国白酒界泰斗周恒刚当年比喻水井坊堪称“白酒业的三星堆”。

而对于水井坊的这次老友记活动，王新国认为这是一次品牌与消费者的深度互动，是水井坊回馈忠实粉丝的务实之举。“将消费者视为品牌的朋友，像珍视老友一样尊重消费者，这样的品牌价值观值得倡导和践行。”

井台即将迎来升级换代？

参与和关注此次“老友记”活动的业内人士普遍认为，正值成都春季糖酒会前夕，水井坊此举预示着井台将有一番大动作。

自水井坊首席执行官朱镇豪履职以来，在“成为浓香头部品牌之一”的愿景之下，水井坊在高端化战略上的推进明显加快加深。

蔡学飞分析，对于水井坊来说，经过井台、典藏等核心系列产品的长期积淀，已经形成了品牌、文化、渠道等多重资源优势，而要在高端浓香市场继续实现需求、价格带、品类细分市场的深度占位，则需要对应的发现并满足客户需求，成为长期领跑者。

而一个很多人都没注意的事实是，井台20多年来尽管有包括梅兰竹菊、丝路版等酒版推出，但尚未进行过全方位的升级换代。在中国酒类品牌集中度越来越高、结构性升级越发明显的趋势下，消费者也在不断成长和变化，市场对白酒的高品质要求和内在的精神诉求都在不断升级，水井坊井台到了再次突破的关口，需要创新成长。如此才能陪伴更多消费者的美好生活，融入更多美好的消费场景之中。

业内人士判断，此次”水井坊井台·老友记”活动，表明井台正顺应趋势追求新的成长，这次活动其实就是新井台焕新上市的预告片。王朝成表示，井台以真品质经历了时间和市场的检验，井台22年的发展历程和众多老友以真情实感为基础的认可和追随，已是井台最扎实、最高级的品牌资产。这些独特的行业影响和消费记忆，除了能帮助“唤醒”更多人的井台情怀，也将铺平新一代井台的上市之路。

至于全新的水井坊井台将在哪些方面进行升级创新，能否与当年的“横空出世”一样，惊艳这22年的时光，未来又将怎样再次成为行业的变局者，答案或将在近期揭晓。