最近正处于开学季，每年这时候与孩子消费有关的品牌都会迎来高光时刻。比如巴拉巴拉这一知名童装品牌，近期在备受宝妈欢迎的唯品会上，销量就同比增长150%以上，成为了开学季消费热潮的引领者。

国产童装品牌凭啥这么牛？很多人不服气。但事实证明，它不仅能在开学季消费中杀出，高光成绩更是不少，不服还真不行。

比如前不久，2023年数造零售大赛，总决赛10十大品牌巅峰对决，最终却还是巴拉巴拉问鼎冠军。要知道这已超出童装领域，全赛道角逐，不少大品牌竟也被尽数甩在身后。

而且单看童装，母婴业曾发布2022童装品牌TOP50权势榜单，从品牌力、产品力、渠道力、组织力5个维度综合评比，最后也是巴拉巴拉一举夺魁，连安踏儿童、斐乐儿童、维尼熊等著名品牌都不敌。

在业界，巴拉巴拉还获得了国产之光美誉，受到大量80后、90后父母的高度认可。可相比不少大品牌，2002年成立的巴拉巴拉并不算一个“老资格”，甚至和不少品牌还“差着辈分”。

回望过去20年，很多同行品牌黯然退场，偏它屹立不倒，巴拉巴拉到底做对了什么？很多人难免好奇。但事实却是它仅做了一件事，并把这件事做了20年，就这么简单。

20年前，巴拉巴拉脱胎于森马，在那个中国时尚刚刚起步不久的年代，成年人的个性需求都尚未完全凸显，巴拉巴拉就已率先嗅到了儿童时尚需求。

那时候大部分人，对服装的需求仍旧是穿好穿暖，巴拉巴拉却开始倡导从服装商品本身出发，宣传着装“不同样”。而后，伴随着互联网技术完善，信息时代正式到来，消费者自主意识提升，尤其是年轻父母们更加注重亲子互动，更加理解孩子的想法……

也就是后来有人总结的，童装消费进入了人本主义阶段，巴拉巴拉的儿童时尚理念正式全面打响。根据“童年不同样”，巴拉巴拉的童装每年持续焕新，从“重视服装的不同”到“激发孩子的想象力”，再到“强调孩子本身的差异”，巴拉巴拉书写了童装时尚变换的传奇。

如今为了进一步满足消费者个性化时尚需求，巴拉巴拉还展开了电商定制，比如与唯品会的定制合作就备受欢迎，去年双11巴拉巴拉定制款销售额在唯品会就同比翻倍，受到了大量90后年轻父母青睐。

完成一件事或许容易，但做到极致却很难。巴拉巴拉20年对童装时尚的坚持，塑造了一个国产之光，同时坚守的底层又是创新，时尚每年都会迭代。这既是巴拉巴拉的转变，也代表了中国品牌的成长。