今年，北京马拉松的举办时间定在11月6日，起跑地点设在天安门广场，终点为奥林匹克公园景观大道，将有超万人参加。

在开跑之前，北京现代于10月30日在北京市云蒙山正式开启了2022北京马拉松赛前训练营活动，甚至还邀请到了东方神鹿王军霞、国马一姐李芷萱现场指导，不仅为新老跑者持续提升了赛前经验值，也彰显出北京现代对赛事的坚守和对跑者们的守护。显然，北京现代和北马这对儿相伴十年的“老伙计”，在携手并进的路途中，都各自担当起了不同的使命。

努力奔跑，承载荣耀，是北京马拉松从创办之初就被赋予的特别意义；年轻、积极向上，则是北京现代刻在骨子里的品牌基因。自2011年与北京马拉松正式牵手以来，北京现代便一直以“后勤用车”、“安全保障用车”的身份，默默守护在跑者身后，不仅和来自全球各地的马拉松爱好者一同成为了北京马拉松的一道靓丽风景，也不断通过自己的力量，为这场全球赛事注入了活力。

超越，无止境

2011年，北京马拉松就已成长为中国国内具有代表性的全民体育盛事，在努力推动中国由体育大国向体育强国迈进的过程中树立了领跑者地位。

而彼时，北京现代刚好迈入“300万俱乐部”，走到了从量变向质变、从发展速度向提升品牌转变的关键时期。为此，北京现代特地启用了“New Thinking，New Possibilities”这一新口号，更换了旧口号“Drive your way”，并提出了“引领潮流，品位睿智”的全新品牌定位。

从字面意义来看，旧口号强调的是道路、速度和前行，新口号突出的是思考、创造和超越，一定程度上，表面的字义更替反映了北京现代背后发展战略的转变，也正是这种转变，让北京现代和北京马拉松在精神上完美契合。

今年，恰逢成立20周年，北京现代推出了索纳塔、伊兰特、途胜 L N Line 和途胜L混动四款20周年纪念版车型。作为第一批为北京现代在中国市场打下“江山”的车型，索纳塔、伊兰特、途胜有着深厚发展的历史，历经了至少五代以上的更新，如今站在20年的时间节点，推出纪念版车型，也代表了北京现代突破自我，向着更为年轻、运动的方向发展的决心。

除此之外，北京现代还将引入首款N Line系列轿车——全新菲斯塔N Line。该车采用了现代汽车Sensuous Sportiness（感性运动）设计理念，将F1赛车设计与N Line设计结合，让菲斯塔N Line看上去更加拉风，且运动战斗气息十足。

搭载的1.5T-GDI高功率发动机和全球首创CVVD连续可变气门持续期技术，也让菲斯塔N Line 实现了最大输出功率200Ps，最大扭矩253N·m，百公里加速8.2秒，将运动型轿车与性能车划上了等号。

高颜值与高性能的组合，无疑正中年轻群体的下怀。而这，还只是其中一款车型。未来三年，北京现代不仅要优化燃油车布局、数字化转型营销模式，重构产品研发体系，扩大出口战略，也将全面拥抱智电时代，以满足当前泛90后主流汽车消费人群的需求。

年轻，正当时

事实上，一场马拉松，在拉近北京现代与年轻群体距离的同时，也赋予了北京现代车主年轻、鲜活的个人标签。虽然已举办40年，是国内马拉松“元老级”的存在，但北京马拉松，实际上流淌的却是年轻的血脉。

北京马拉松曾经叫做北京国际马拉松暨大学生高校挑战赛，是5个小时关门的混合赛事，早年赛事都是大学生居多，为北京马拉松奠定了年轻的基调。而北京现代与北京马拉松牵手的十年，也见证了每代年轻用户的崛起和成长，并在这个过程中，与更多热爱运动的年轻人零距离互动、构建沟通桥梁，传递北京现代年轻、活力的品牌基因。

多年的合作，让北京现代和北京马拉松培养出的默契，形成了正向循环。北京现代也真正的融入到马拉松这项运动之中，将越来越多的车主引上马拉松赛道，在奔跑中，他们不断自我突破，无形中也缔造出北京现代车主年轻而自信的群体气质。

同时，在这个过程中，北京现代也为北京马拉松输送了更多的优质跑者，推动着北京马拉松事业的发展进步，也吸引越来越多的年轻人加入，通过马拉松进一步强化了自身全新向上的品牌形象，并在品牌上攻的进程中逐步实现品牌年轻化的目标。

在终端市场，年轻化的营销方式也在助力北京现代销量稳步回升。今年9月，北京现代全系车型销量达到30,023辆，环比增长18%，连续4个月实现了销量的直线拉升，体现出北京现代厚积薄发的品牌力。

这种长期坚持的体育营销，不仅向民众传达了质享青春、活力无限的出行方式与生活态度，同时也在不断深化北京现代乐观积极、健康向上的品牌基因，而这也是北京现代长期发展的一大根基。