1934年， 一个叫曾宪粹的人出生在了梅州，众所周知，梅州是客家人的聚集地，曾宪粹也不例外。

不过时至今日，知道曾宪粹是谁的人，估计不算太多，但是提起他创办的品牌，估计很多中老年人都不会陌生。

曾宪粹创办的品牌叫金利来，当年就是没买过金利来产品的，也应该会记得那句著名的广告词。

那么这个当年家喻户晓的品牌是怎么来的，后来又怎么“销声匿迹”了呢？

曾宪粹的家境本来应该很好，因为他的父亲曾在泰国做小生意，不过后来因为他父亲去世得较早，他家的生意又都交给了亲戚，所以跟随母亲再梅州长大的曾宪粹小时候的日子并不好过。

生活的贫穷，并没有让曾宪粹“志短”，相反在母亲的教导之下，他一步步地考上了中山大学生物系，后来又被分配到了一家研究所，曾宪粹头脑灵活，又肯钻研，慢慢的他就当上了这家科研机构的实验室主任。

曾宪粹一家当时的生活虽然不算富裕，但也还算稳定。

不过1963年，曾宪粹的哥哥和亲戚在泰国，因为父亲留下的生意而起了争执，为了解决问题，曾宪粹只好想办法出国。

在处理生意上的事时，曾宪粹一直是抱着亲情第一，生意第二的原则，所以他并没有去争一些利益，而是想办法劝和了哥哥和亲戚。

当时去泰国并不容易，需要途径香港，曾宪粹在滞留香港， 以及去泰国处理事务的过程中，他为了养活一家人，慢慢开始接触一些小生意。

后来事情处理好了之后，他虽然没有获得什么实利，但却从他见识过的生意中，看到了一条能赚更多钱，让家人过得更好的路子。

这条路就是当时比较流行的领带。

因为当时的领带比较流行，所以需求就多，需求多了，生产的企业就多，曾宪粹的哥哥就开了一家生产领带的工厂，但是在当过实验室主任的曾宪粹看来，他们生产的领带还有很大改进的空间。

曾宪粹在给哥哥帮忙时，曾提出过一些改进意见，但是并没有得到认可，反而被哥哥厂里的人排挤，最后无奈之下的曾宪粹决定自己出来单干。

很多人的创业故事，往往一句话就能概括，某某辛勤的工作，然后慢慢就把企业做大了。但实际上，普通人的创业是异常艰辛的。

曾宪粹创业之初，自己负责采购布料，自己负责生产设计，还要自己负责销售，他一个异乡人，又涉足一个曾经没有深入接触过的行业，其中的困难远远不是几句话所能概括的。曾宪粹在一番摸爬滚打之后，终于凭借高品质这块王牌，让自己家的领带在香港市场有了立足之地。

曾宪粹的金利来在香港有了稳定的收入之后，曾宪粹并没有就此满足。当时他制作的领带虽然品质不错，但价格和销量一直都无法和进口的外国领带相提并论，要想有进一步的发展，势必要想出一个办法。

曾宪粹又潜心地研究了一段时间的市场，他发现要想让自己的领带和进口货竞争，必须要给自家的领带树立一个口碑，于是金利来的第一版广告，就趁着一年的父亲节上市了：向父亲致意，送金利来领带。

这条广告在当时非常有创意，此外无论是投放时机，还是目标人群，选择得都非常精准，因此金利来迅速出圈。大量的金利来领带卖出去之后，它那让人意外的品质，再次让金利来红了一把，尝到了广告甜头的曾宪粹此后更加重视自家产品的广告宣传。

新中国在1959年乒乓球问鼎世界以后，就开始慢慢有乒乓球来促进外交，因此中国乒乓球这块牌子在当时很火，1971年的时候，再次问鼎的乒乓球队受邀到香港进行表演，曾宪粹一看机会难得，赶紧花重金进行了广告招标，并创作出了那句著名的广告词：金利来领带，男人的世界。

1972年，尼克松访华，曾宪粹又豪掷重金买到了广告投放权，此后，“祝君行好运，常年金利来”、“恭喜发财，金利齐来。”等等金利来的广告是层出不穷，广告宣传到位，再加上金利来领带的品质，曾宪粹慢慢就成了香港的领带大王。

1981年前后，中国的对外开放，让西服领带也开始在国内流行起来，曾宪粹看到了国内市场的巨大潜力之后，也希望用在香港已经熟练的“广告战”去占领内的广阔市场，不过他这次又把广告做出了新的境界，他先让人铺天盖地的在内地做广告，但是却不真正出货。

等到饥饿营销已经让大家翘首期盼一段时间以后，金利来才正式全面供货，结果金利来内地的市场也很快打开，金利来最红火的时候，光门店就超过了1300家，曾宪粹老先生去世时，向国家捐献的资产就多值25亿。

那么曾经如此辉煌的金利来，为何时至今日都快要被人给遗忘了呢？

原因是多方面的，不过主要原因有两点：

第一，金利来成名之后，为了更好地发展，曾想走多元化发展的道路，有多多元呢？金利来后来不光卖领带，还卖皮具，男士服装，以及女士服装等等，金利来场景的多元化，在让企业务多元的过程中，也让“男人的世界”开始变得模糊；

第二，世界是不断发展的，而且发展得很快，不光是你哪一步没跟上，再想不掉队就很难了；

曾宪粹老先生已经去世，“男人的世界”定位已经模糊，金利来还会有未来吗？