最近不少人在讨论，“直播电商躺着赚钱的时代过去了”。倒是令人大为讶异，最近几年这一业态都在风口之上，创造了不少增速神话。怎么突然间就跑不动了？

数据显示，早在2021年中国直播电商市场规模增速就已呈断崖下跌，仅为37%。此前两年直播电商的市场规模增速分别为226.2%和121.5%。

而且伴随着增速放缓，曾经狂热的直播市场现如今大有日趋冷静的架势。万千直播机构都开始不得不面临窘境，去年就有头部短视频平台悄然转向，将与货架电商挂钩的“商城”提高到一级入口。

直播电商确实遇上了一些问题。当下已有不少专业分析，其中最关键的一点无疑就是供应链。过去直播带货频频翻车，供应链管控不力就是核心原因之一。有人甚至认为，只有拿住供应链精耕细作，直播电商才有未来。

这一点从正面例子也能看出，比如去年大火的东方甄选，深深扎根农产品产业带，以此为护城河，前段时间就交出了一份不错成绩。

跳开直播业态，电商的另一分支“货架”电商，其实还是更好的示范。作为行业基本盘，过去几年可以说备受直播电商冲击，但玩家们的发展却依然稳健，最近财报季就相继交出了稳中向好成绩单。

其中最典型的要数京东和唯品会，就拿京东来说，2022年第三季度营收同比增长11.4%至2435.4亿元，Non-GAAP净利润100亿元，同比增长98%，环比增长54%。3月9日京东将再发最新财报，行业预测其第四季度有望实现营收 3,028亿元，同比增长10%，环比增长24%，Non-GAAP净利润同比增长约59%。

唯品会虽在体量规模上不具备优势，但是这些年的发展也一直非常稳健。过去一年唯品会实现净营收1032亿元，超级VIP活跃用户数量增至670万，对线上消费的贡献占比提升至41%。简单说就是发展稳健，高质量客户越来越多。

这份成绩在竞争激烈的当下显然不易，据业内人士分析，就是因为唯品会深入供应链，靠着对供应链的深度耕耘实现特卖优势，最终对上了年轻人的消费胃口。

具体来看，唯品会作为自营电商采用直采特卖模式，深入到了供应链源头，直接与品牌商达成合作，精简大量中间环节，使得产品在漫长供应链中产生的溢价被打掉，回归到合理价位。另外它在最近两年花大力气在做的“反向定制”，也在帮助它深化对供应链的反哺。

眼下电商行业整体进入下半场，就算是风口之上的直播业态同样不能例外，野蛮扩张不再，比拼硬实力的时刻已经到来。供应链在发展中开始扮演更重要角色，这一点所有玩家都需要重视。