今天，与几个做生意的朋友聊天，得知他们已经将主要精力转移到线上销售产品了。他们说，线上卖货，销售还好，就是没有钱剩。我很纳闷，生意很好，为什么会没有钱赚？原来他们把赚到的钱又都投入到购买流量中去，一直靠投流维持较好的销量。

现在对于线上生意来说，流量很重要，一个产品在平台的销售基本上都是靠流量支撑的，有流量就有销售，没流量就没有销量。于是在这种情况之下，许多生意人就步入了一个误区：把所有的费用都投到流量中去，想以此获得更多的流量和更大的产品销量。

但流量对于产品的销售作用，总有减弱的时候。当越来越多的产品信息推向消费者的时候，消费者也有信息疲劳或者说审美疲劳的一天。这就好比现在的网友会收到各个平台推的大量短视频和文章，但点击率和阅读完成率很低。这个时候，推流的作用就减弱了，就要靠产品自身的品牌来吸引消费者，支撑销量。

因此，在平台上做生意，一定要把流量沉淀为品牌价值，每月拿出一定比例的盈余，例如10%至20%，投入到品牌的宣传，而不是把所有的盈利都投入到购买流量当中。如此，当流量失效的时候就依旧还会有生意，因为品牌的宣传起了作用，会有对品牌认同的消费者依然在复购产品。