产品质量好，不如广告打得好。

今天聊聊一种通过广告而一飞冲天并畅销几十年的中成药：健胃消食片。

大多数消费者选择服用健胃消食片，正是受电视广告中所宣传的“吃多了、肚子胀，吃油了、肚子胀，嚼一嚼江中牌健胃消食片；开胃、消胀、助消化，家中常备江中牌健胃消食片”的影响。

现在不少消费者确实已养成了家中常备健胃消食片的习惯，或是饮食不周、肠胃胀满，或是小儿食欲不振，消化不良，直接就吃上几颗，更有别无他症而只当作日常肠胃保健的，亦不少见。

根据我的工作经验，如此者，有之见效，亦多有不见效者，原因为何呢？我试指言之。

根据药品说明书，健胃消食片的功能主治为：健胃消食，用于脾胃虚弱所致的食积。

阅读中成药的说明书，既需要有一定的中医专业知识，也需要一定的文字功底，否则极容易出错。

比如，对于说明书中“脾胃虚弱所致的食积”，就不能单只注意“食积”或“脾胃虚弱”，更不能理解为既能治疗脾胃虚弱又能治疗食积。如果这样理解，就很容易用错。

对于这段描述应该如此理解：脾胃虚弱会有很多表现，食积只是其中之一；导致食积的原因也有很多，脾胃虚弱也只是其中之一。所以只有因脾胃虚弱所致的食积，才适合应用健胃消食片。

一、并不是所有的脾胃虚弱都可以用健胃消食片。

导致脾胃虚弱的原因有很多，表现更是不尽相同。

比如脾胃气虚、脾胃阴虚、脾胃虚寒、脾不统血等都会导致脾胃虚弱。

脾气虚弱大多确实会有食欲不振、肠胃胀满的表现。但需要注意的是，这种胀满并不都是由于食积所导致，很多时候是因为脾胃虚弱所使肠胃中的气体流通不畅所导致，这是一种虚胀，而不像食积是一种实证的胀。

健胃消食片所含成分为太子参、山药、炒麦芽、陈皮、山楂，根据组方，其适用于轻症的脾胃气虚、阴虚所致的食积，而对于脾胃虚寒、以及重症的脾胃气虚所致的胃胀、食积则不但无效，更为有害。

二、并不是所有的食积、胃胀都可以适用健胃消食片。

食积一般都会胃胀，但胃胀并非皆由食积。

比如，脾胃虚寒、肝气不舒、气滞血瘀等亦会引起胃胀。

除了饮食不节、脾胃虚弱外，肠胃湿热、肝气犯胃、外感内侵也会引起食积。

所以，当出现胃胀、食积时当然不能由健胃消食片一概而治之。

三、与同类中成药相比，健胃消食片效果如何？

若论治疗脾胃虚弱，健胃消食片远远不及香砂六君丸、启脾丸、健脾胃、人参白术散；

若论治疗饭后饱胀、食积，健胃消食片亦不及保和丸、大山楂丸、枳实导滞丸。

总之，健胃消食片是一种药味平和，功效柔缓，虽味道上佳，但实难堪重任，名气远大于功效的中成药。