作者：王珊珊

每个人心中都有属于自己的豪华。

从材料的奢贵到性能的争先恐后，从人文关怀到汽车文化的赋能，似乎每一代人、每一个豪华品牌都有着属于自己的豪华追求。

对于奥迪这样的百年车企来说，始终坚持做“难而正确的事”，在时间见证下沉淀出品牌的技艺与记忆，在岁月变迁中持续不断的凝练与升华，这才是真正的豪华。

2024年，正值霍希125周年、奥迪115周年，以及A8车型30周年。近日，A8L Horch创始人版60TFSI正式上市，以更具竞争力的产品价值，不仅进一步夯实了奥迪在D+级豪华汽车市场的深度布局，更赢得了每个人心中豪华的最大公约数。

创始人，请上座

在信息爆炸的时代，创始人的影响力已经成为品牌最大的宣传武器。

他们强烈的个人风格不仅是品牌力最好的加持和诠释，而且当他们的精神品质和品牌文化相互融合时，甚至会形成一种近乎宗教的精神吸引力。

在奢侈品世界，这样的案例比比皆是。

比如，香奈儿。香奈儿夫人(Gabrielle Chanel)出生于1883年、逝世于1971年，Coco是她的小名，虽然她离开我们很久，但是其经典的风格一直是时尚界的鼻祖。她最钟爱用黑色与白色进行美丽的幻化，实现一种绝对的美感以及完美的和谐。如今，双C已经成为一种时尚界的骄傲，也是这个地球上女人最想拥有的品牌。

再比如，凭借精准定位而声名鹊起的“新表王”理查米尔（Richard Mille）。创始人Richard Mille先生在天命之年（2001）创立自己的品牌时，秉持现代的钟表思维，主张突破当时既有的成规，探索制表工艺的高度。它打破了传统制表业束缚，打造出舒适、抗震、耐用、精准又轻盈的腕表，被誉为“手腕上的一级方程式”。

与高级钟表业有异曲同工之妙的是豪华车的制造。

每一件作品都有赖于精确的调整以及传统、创意与真实的巧妙融合。

每一件作品都可以强烈感受到品牌缔造者对高科技研发、创新材质、极限运动等不同领域的热忱，以及绝不为寻常规范而妥协的革新派精神。

在上世纪，Horch公司先后推出了包括830型、850型以及930型等若干经典车型，每一款都气派非凡，被王室贵族所青睐。Horch汽车也因兼顾优雅美观和澎湃动力，而被誉为“豪华车的至尊”。

历经百余年，虽然每一步发展都充满着艰辛与挑战，但奥迪从未放弃对技术与品质的追求，而霍希先生追求极致的进取精神早已成为奥迪品牌最核心的DNA。

永恒的标杆

奥迪A8作为奥迪品牌的旗舰车型，不仅代表着品牌的顶级技术与制造工艺，更是承载了奥迪悠久的豪华车传统与丰厚的历史底蕴，是公认的豪华轿车领域的标杆之作。

回顾奥迪A8车型的历史，可以追溯到1988年上市的奥迪V8 Quattro。

1994年，奥迪在日内瓦车展发布了V8车型的后继型号，第一代奥迪A8，使用了当时极其罕见的全铝车身工艺，开创了奥迪旗舰车型的新纪元。

此后，每一代车系的更迭都秉承着奥迪A8家族锐意进取的旗舰车型本质，采用了当时的前瞻创新科技。

比如，成为全球首款装备有LED日间行车灯的车型，搭载全球首款矩阵式LED大灯，以及后排双独立座椅设计、空气悬架和各项驾驶辅助系统的运用……从功能、美感，到体验、智能，奥迪A8家族始终率抢先一步将主导权掌握在自己手中。

在繁花似锦的中国豪车市场中，奥迪A8更是凭借出众的动力性能、舒适性及空间布局，以及相较竞品更为亲民的价格，成功塑造了一款兼顾豪华与实用的旗舰级轿车形象。

随着技术的突飞猛进和市场的日新月异，奥迪A8也在高端市场不断强化布局，并在2021年推出了A8L Horch进入了顶级豪华细分市场。

以创始人奥古斯特·霍希之名，A8L Horch不仅仅是奥迪在D+级行政旗舰产品上的思考，打造出的一款具有独特魅力的产品，更是代表了霍希精益求精的进取精神。

2024年3月22日，新奥迪A8L Horch创始人版60TFSI正式上市，市场指导价为207.68万元。新车搭载4.0T V8发动机，并提供个性化专属定制服务，龙年特别版装备包同步限量首发。

经典的“H”徽标承载着霍希125年的精神传承，在C柱位置的王冠标识更是对创始人的深刻致敬，在当下时代，依然与价值造就者们同频共振，续写品牌进化不止、生生不息的豪华理念。

唯时间不负高雅

每一个时代，都有每一个时代的经典。

奥迪A8家族的变迁史，不仅是世界豪华汽车格局的变化史，也是中国豪华汽车市场的演变史。

时至今日，中国已经成为全球第一大汽车市场，以及超豪华品牌的第一大市场。

一方面，几乎所有豪车品牌观察到了中国富裕阶层独特的年轻化现象，由于数字技术的发展，越来越多年轻人取得事业成功，变得更富有。争夺这一新生代市场的“战争”，实际上已经打响。

另一方面，在智能化浪潮席卷之下，新的竞争要素开始出现，竞争态势也随之发生变化，豪车品牌正在面临新的时代转型。

但是，你永远可以相信奥迪的实力。

一直以来，奥迪凭借所表现出来的高技术水平、质量标准、创新能力，在长达百年的时间里创造了无数的传奇，其中一些车型更是成为了汽车工业史上的绝世经典。

而今，面对复杂激烈的市场形势，奥迪以生生不息的品牌生命力，与用户、员工、商业伙伴及社会一同再进化，坚持为850万用户带来全域豪华车体验，并以燃油+电动双线驱动豪华车发展，引领豪华车市场迈上更高阶段。

除了新奥迪A8L Horch创始人版60TFSI，奥迪今年还将在中国汽车市场通过一系列全新产品，有效地提升奥迪的品牌形象，并为其在中国市场再度进阶带来强劲的助力。

正如奥迪A8L代言人刘德华所言，“人生最难得的坚持是坚持重塑自己，有坚守的底气，更有重塑的勇气”。

人如此，车亦如此。奥迪A8的每一次更新都是对豪华轿车领域的一次革新和突破，重塑的不仅是市场格局，更是品牌格局与自我格局。

而这一切，又往往源自同一个开始——一种“创始人”的进取精神。

唯有进取不止，才能领先每一个时代，拥有永远的阔境。