这两天，网上传出一条重磅消息。

位于沙坪坝的重庆王府井百货，突然传出了闭店的消息，公告显示将在2024年6月30日营业结束后将正式闭店。

仔细一数，这两年重庆闭店的商场还真不少。

前有杨家坪的富安百货和大洋百货先后闭店，后有沙坪坝印象汇和观音桥远东百货陆继关门，再加上这次的王府井百货，都快写一份商场倒闭清单了。

尤其是这次王府井百货和印象汇相继关门，沙坪坝商圈要没落了吗？

01.新中国第一店

变身上市百货集团

说到这个“王府井”，你是不是下意识地想到赫赫有名的“北京王府井百货”？

你别说，这两者还的确有关系。

北京王府井百货的前身是享誉中外的“新中国第一店”——北京市百货大楼，是新中国成立后北京建造的第一座大型百货零售商店，也是全国第一个王府井百货店。

1955年开业时，命名为北京市百货公司王府井百货商店，1968年7月改为北京市百货大楼，随后持续至今。

我们小时候曾学习过劳模张秉贵的故事，以令人称奇的“一抓准”“一口清”技艺而名扬天下，被人们誉为“燕京第九景”，正是发生在这家王府井百货。

全国劳模：张秉贵

1993年王府井改组为股份制，并在上海证券交易所挂牌上市，随后开始向全国布局；

公司也从单一百货向综合零售业态发展，建立了包括王府井百货，王府井购物中心，王府井奥莱等诸多品牌体系，在36个城市开设零售店铺近450家，其中大型零售门店78家。

2003年王府井首次来到山城，在解放碑地王广场开设了首家王府井百货，集购物、休闲、娱乐等于一体，经营面积达4.7万方，还引进了几百个流行品牌和知名畅销品。

2006年，王府井又在沙坪坝开设了一家王府井百货，经营面积为2.6万平米，同样定位以中高档百货为主。

不过好景不长，随着电商时代的崛起，传统百货业收到比较大的冲击，2016年王府井解放碑店开始试水奥特莱斯业态转型之路，不过局面并没有好转。

2018年10月8日，陪伴了市民15年的王府井百货解放碑店正式关门谢客，告别解放碑商圈，理由是物业合约到期。

此次沙坪坝店的关闭，也就意味着王府井百货将彻底退出了山城市场，不由让人心生感叹：

到底是王府井自己经营不善，还是沙坪坝商圈没落了呢？

02.三峡广场人气旺

商场闭店租约到期

周末的时候，小树坐地铁来到沙坪坝的三峡广场。

从名字就知道，这个广场是为了纪念三峡工程而修建的，始建于1997年，到现在仍是沙坪坝最繁华的地方。

之前闭店的印象汇，正在重装打造成「重庆华宇广场A馆」，原计划是在2024年5月亮相，不过现场来看仍在施工当中，估计要延迟了。

广场内还修建了一个浓缩三峡风光的三峡风景园，吸引了不少小朋友在这里玩水，成为商圈的一大亮点。

由于是周末的原因，整个三峡广场的人气还是非常之旺，看来这几年虽然新商圈不断崛起，但得益于得天独厚的位置，这里的商业氛围仍然很浓厚。

在三峡广场标牌的旁边就是这个王府井百货，是建在一个商住楼里面的。

不过它门口的LOGO却挂的是王府井城市奥莱，还写着“相伴山城十八载，感恩清仓6.30”等标语。

一查资料才晓得，是王府井在去年7月15日启动转型的。

据说采取了“大品牌小价格'的营销策略，引进更多的名品、品牌折扣店，满足群众们对高性价比生活方式的需求。

没想到还不到一年就撑不住了，看来商场转型也不是那么好转的。

在商场的入口和收银台上都摆着醒目的公告，提到了本次闭店的原因，称是因为租约到期的原因才选择闭店。

真是如此吗？

03.全场低价甩卖

做不走才是主因

小树在商场里面转了一圈，出乎意料的是里面的人气还不错。

只见到处都挂着“撤店清仓、亏本甩卖”、“闭店清仓、全场1折”等标语，看起来都很吸引人；问起商场闭店的原因，营业员回答道：

“做不走了才关门的噻”

“都是看到清仓打骨折跑过来的，平时没得楞个多人”

商场里面也有些空铺，但总的来说不算多。

负一楼之前应该开过一家国美电器，但由于众所周知的原因，这家知名的电器连锁企业已在去年轰然坍塌，这个店铺也空置至今。

随后小树来到五楼王府井运营办公室，询问闭店的原因，工作人员自己也说了实话：

“跟租约关系不大，就是商场做不走了”、“前段时间不是观音桥有个商场也闭店了嘛，现在的实体商业确实不好做啊”

04.不是电商取代实体

是自己被时代抛弃

从刚刚路过三峡广场的情形来看，沙坪坝商圈的人气还在，那王府井百货闭店的原因是什么呢？

有人肯定想说是商场被电商取代了，不过这其实是个伪命题，附近的其他商场都运营地好好的，还是得从自己身上找原因。

首先看竞争。

沙坪坝商圈这两年新开业了金沙天街，炫地7街等新商业体，势必对其他商场造成分流，弱势商场肯定第一个受影响。

再看商场的业态。

王府井奥莱仍主要以传统服装百货为主，仅五六楼有少量餐饮店，缺少网红打卡点和体验式消费场景，对当下的消费者缺乏吸引力。

要不是这次王府井店闭店，很多人甚至都没听说过有这么一家商场，可见其确实没啥存在感。

都说这是个消费降级的时代，王府井百货转型为奥特莱斯，原本想抓住这波消费转型的红利。

但是拼价格怎么可能拼得过拼多多了，更别提广场上这漫山遍野的路边摊了。

高端市场做不走，低端市场也没啥竞争力，消费场景又非常的单一，完全不讨当下年轻人的胃口。

高不成低不就，是这个商场的真实写照。

定位模糊的王府井百货店走向没落，几乎也成了必然~

05.尾声

沉舟侧畔千帆过,病树前头万木春。

这个五一节，位于观音桥的远东城商业开业成绩雯然，开业当天涌入30万人次，累计销售2580万元。

接下来，位于二郎的云领天街也将在近期开业。

这个天街由龙湖地产与渝高合作打造，运营体量达到12万方，引入了盒马、沃美影城、卡通尼乐园等众多知名商家，填补了二郎板块缺乏大型商业的遗憾。

优胜劣汰，才是商业世界的不二法则。