文/王新喜

1996年的日历卖爆了。

近期，在二手交易平台上，有众多挂出1996年老日历的卖家，而且价格落差非常大，从25元到300元不等。据新京报报道，1月11日，闲鱼数据显示，近一周以来，1996年旧日历的搜索量飙升600%，交易量也创下历史新高，不少卖家还备注“售出不退”、“包老”的字样。

电商平台上也有卖家出售90年代的老日历。根据媒体报道，一家以289元的价格整本售卖老日历的店铺客服对表示，“卖得很多，(货)快没了，1996年的日历卖得最多。”另外，该店铺也单页出售老台，价格为单张27元，单页日历的售价标价从25元到49元不等。

据了解，目前平台上1996年的年历及年历制品的均价在94元左右，不少商品的价值飙升超过30倍。

为什么1996年的日历卖爆了？

这源于2024年公历日历与1996年完全一样，相关消息引发网络热议。

有专家揭示了一个有趣的天文历法规律，即每隔28年，闰年日历便会经历一次轮回，呈现出完全相同的排列。查询1996年和2024年的日历会发现，这两年的公历日期分布完全相同，2024年和1996年都是闰年，且元旦同为星期一，这意味着今年的公历日历跟1996年完全一样。

这种奇特的“时间重合”引发一股购买1996年旧日历的热潮。不少出生于1996年的网友感叹时光飞逝，“时间过得可真快，1996年我才刚出生”“有种时空交错的感觉”“转眼已经28年了啊，真不想长大”。有网友说： “96年我还很快乐，好吃街的漫画小说店天天去报道，身体健康胃口贼好。”

这一轮旧日历突然卖爆，源于近年来怀旧经济的大爆发。

1996年的集体记忆

我们回过头去看1996年，这一年，到底发生了什么？1996年，年少的科比意气风发，才刚刚杀入NBA。阿汤哥第一部碟中谍在这一年上映，斩获4.57亿美元的全球票房。

1996年，《古惑仔》系列横空出世，成龙《警察故事4之简单任务》、周星驰的《食神》、《大内密探零零发》也在这一年上映。

在华语乐坛，1996年，满文军推出了后来火遍大江南北的《懂你》。

人们怀旧，本质是追忆过去的美好，那些旧电影、经典音乐与集体回忆，构成了我们的童年记忆。这种集体记忆带来的幸福画面本身就提供了情绪价值，对于早就习惯了用智能手机、智能手环等电子设备看日期的这一代年轻人来说，纸质日历几乎没有“实用”的价值，它有的是帮我们找回过去的记忆片段，找回失去的时光。1996年日历在闲鱼卖爆，本质是卖这种情绪价值。

无论是满载年代气息的复古物件，还是独一无二的限定孤品，都有可能在某个时刻被重新挖掘，成为当下的热门话题。如何挖掘商业经济中的情绪价值，或许是当下商家值得思考的一个方向。

找回失去的年味

日历这个特殊的物件也代表着年味。大家买老日历，买的不是简单的巧合，而是一种关于过年的情怀和记忆。旧日历卖爆背后，也是年轻人试图找回失去的年味。

在如今，越来越多年轻人感叹，过年的年味渐渐失去了，再也没有小时候那种感觉了。1996年，过去了快20年了，环境早都是天翻地覆的变化，年味的变淡是源于我们生活方式发生了巨大的变化，人口流动性变大，大家庭慢慢减少，核心家庭（三口、四口之家）越来越多，过年的仪式感和形象感难以维持，但是过年的团圆感仍深刻印在中国民众心中。买旧日历，本质上是买失去的那些失去的团圆感与幸福感，而这些失去的年味，人们会通过一些小物件，去拼凑构成那些关于年味幸福感记忆的元素。

1996年日历和今年“同步”，28年一轮回，年味已经回不来了，80后找找情怀，90后找找回忆，00后看看新鲜，就像穿梭时空，撕一张旧黄历，看看那时的生活。

怀旧经济，刺激消费、打造爆款的一个暗藏的商业秘诀

我们的时代正在发生翻天覆地的变化，过去的很多构成我们童年记忆、青春记忆的东西不知不觉中已经消失在这个时代很久了，比如诺基亚手机、黑白电视机，收音机、缝纫机、二八自行车、铁壳热水壶、VCD以及代表年味的旧日历等等。

怀旧浪潮之所以能在网络空间中引起集体狂欢，是因为怀旧文化在对过去进行重构时总是有选择性地进行美化与修饰，传递的是虚构的幸福感。

1996年的日历卖爆，本质是利用的是人们的怀旧心理，基于消费者的情感需求，将“怀旧”符号化、商品化，帮助80、90后们找回幸福感。

80后、90后这一代，经历了改革开放，经历中国的工业化历程、经历了中国互联网的发展，一路走来，得到了很多，失去了很多，在如今，很多人有了房，有了车，却依然过的焦虑，却找不回过去那种简单单纯的幸福感。

而帮助消费者找到这种失去的幸福感，站在商家的角度，其实就是提供情绪与情感价值，情绪价值看起来比较“虚”，但在这个物质前所未有地丰富的年代，越来越多的人比过去更重视情绪价值，愿意为情绪价值“买单”。

这其实是当下的一个潜在的风口，对商家来说，将“怀旧”商品投入市场，要避免消费者反感，切忌炒作价格，引发反感，导致口碑进入另一个极端，如今1996年日历价格暴涨30倍，已经隐隐有了这个趋势，若要长远发展，把握好其中的度非常关键。同时，消费者也要警惕被过度消费，避免成为怀旧经济“韭菜”收割的一员。

怀旧经济恰恰是今天各种商品饱和、同质化时代暗藏的一个商机，如何从产品上挖掘情绪价值，找到怀旧经济风口，这或是打造爆款的一个暗藏的商业秘诀所在。

作者：王新喜 TMT资深评论人 本文未经许可谢绝转载