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文|张润晨
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引言不知道你有没有看到一个神奇的画面：就是一条街上有好几个药房，而这一条街上的药房每一个都在打折促销。那种感觉就好像，我们国家的药品都生产过剩滞销了一样。
而这也为我们带来了一个疑问，那就是为什么我们的药品和药房总是在打折？难道我们的药品真的滞销了吗？
一、药店竞争很激烈“药店大促销！多买多送！买二得三，买三得四，买四得五。”我想大家应该都或多或少在自己的城市看到过这样的广告词，有些时候看到这样的广告词，我想大多数人都会有种感觉：“这到底是在营销还是在咒我，难道还有人盼着自己生病？盼着自己多买药吗？”
（满大街的药店）
但是不管你是怎么想的，药店的商家们确实是这么做了。事实上在很多城市，除了非处方药，甚至一些处方药都悄悄做起了“买赠立减”的活动，这个甚至都是在法律的边缘游走了，毕竟处方药的出售应当严格遵循医嘱。
不仅如此，药店的推销手段也是非常的了的。
一般看到有人去买药，药店总会以“多买多得”为借口向消费者推荐处方药或者甲类非处方药。有些消费者是帮家中老人购买，有些则干脆就是老人自己去购买。
在这种情况下，消费者难免会产生“多买点更划算”的想法，而一旦你产生这种想法，那你就算是落入了商家为你设置的陷阱了。
（药店打折）
其实我们也能看得出来，中国的药房数量真的不在少数，有些街道上甚至一条路有三四家药房，有的街道则干脆都是药房。而这也意味着各家药房间的竞争十分的激烈，滞销更是时有发生的事情。但是那么多药滞销，总不能全都砸在手里吧？那岂不是亏大了？
而为了解决这个问题，药房的商家们便祭出了“促销”这个手段。除此之外，还有将滞销药物和临期药物与其他药物捆绑销售，或者用“多买多得”的手段将其赠出去。甚至有些时候，商家因为处方药和甲类非处方药不好卖，就干脆隐瞒这些药物的副作用。
很多老头老太太也不懂，就被糊弄了过去。
（药店）
有些时候当一些新产品刚刚上市的时候，药店也会进行促销来提升商品的知名度。但是药品可不是什么衣服包包，正所谓“是药三分毒”，新药没有经过市场检验，而我们有些人贪便宜买了，其实就很有可能会因此出现一些问题。
二、药品销售模式存在问题而之所以出现这样的情况，很大程度上就是因为当前药店的销售模式所决定的。目前药店的主要收入是依靠药品的差价决定的，这一点比较类似于正常的商店。而药店里面的药师，他们也不靠看病挣钱，也不靠服务费挣钱，他们是依靠销售提成挣钱的。
（药店）
所以你在药店购药，能否买到你真的适合的药品很大程度上其实就是取决于卖你药的药师的良心。
如果是个稍微讲究一点的药师，他可能还会顾及一下药品的疗效和作用，如果是一个只想要挣提成的药师，那他肯定会看哪种药品的差价更高，提成更高或者是药店的任务。
只不过就像我们普通人一样，药店的药师大多数也都是普通人，我们不禁扪心自问一下，如果是设身处地的把我们放在当时的那个环境下，我们能够做到恪守底线吗？恐怕大多数人也做不到的吧，所以我们遇到的很多药师恐怕也是这样的。
（药店）
而目前我国大多数药房都是个人经营的，这也使得其必然是以逐利为第一目的的。违规促销药品和违规出售药品，在我国早已是一个经年累月的老问题了，但是在如今药品销售模式无法改变的当下，这种现象也难以避免。
那么我们有没有在这方面做出过努力？或者说是试图改变目前的药品行业乱象呢？当然有！
（药店）
三、现状应当如何改善？对于我们来说，很多人应该都经历过这样的事情，同一款药在线下购买花了二十块钱，但是在线上的外卖平台上购买却仅仅只有十五块钱。这种情况在药品行业中相当的普遍，之所以会出现这样的情况是因为线上购药存在平台补贴，而且线上购药比价更加的明确清晰。
这也导致商家在线上平台必须让利更多，药品价格虚高的问题也就得到了较大的改善。而另一方面，我们选择线上购药的同时也就避免了线下购药的时候遭到药师的“推荐”，我们也能够买到我们真正需要也是最想要的药品。
（药品）
为了保证消费者线上购药的权益得到维护，我们国家这些年来也推出了“线上医保购药”在线上买药也能够走医保了。当然除了线上购药这一点之外，我们国家在其他方面也有着打击药品“违规促销”的诸多举措。
2024年1月1日起实施的《药品经营和使用质量监督管理办法》第四十二条第二款规定，任何药品零售企业不能以买药赠品药的形式，向公众赠送处方药和甲类非处方药。
而这也使得很多药品零售企业或者说是药房的传统套路彻底失效，而2022年我国就已经禁止了线上销售药品赠药。
这也就是为什么我们线上购药，其实比线下购药更加的安全有保障的原因之一了。不过如今我国对药品减价促销方面仍然还没有明确的规定，相信在不久的将来也会出台相关的规定。
当然，今年仅上半年就倒闭了超15000家药店，或许不久之后，药店就没有这么大的竞争了……
参考资料：
违规促销药品的病根在哪.人民日报.2024-07-19
药店大促销 处方药“多买多得”？让人觉得别扭在哪儿.工人日报.2024-07-20
调查｜同一药店，为啥线上线下竟同药不同价？.北京日报.2024-08-13
医药企业进行促销的四大目的.环球医药网.2014-05-29
