青岛晚报2024年04月22日版面

书城二楼的动漫专区人气很旺。

明阅岛里书香与花香相伴。

“鸥遇青岛”文创在良友书坊很受欢迎。

明天是世界读书日，在这个特别的日子里，想象一下年轻人的“悦读生活”：刷直播买一波麦家的新书《人间信》，打开软件听一听有声书；闲暇在书店看书之余，买买动漫周边产品、文创好物，晚间还可以在书店里上一堂“夜校课”……

“网络原住民”一代渐渐长大，当他们成为书市消费主力人群时，阅读的概念也越加宽泛。抖音电商数据显示，2024年第一季度，平台图书销售超1.5亿单，平均每天售出超200万册图书，其中“00后”图书消费潜力最大，买书数量同比提升187%。

青岛大学全民阅读中心主任、教授张文彦认为，“年轻一代把‘阅读’推广到‘泛阅读’，他们利用前所未有的优秀搜索能力和阅读素养去搜索、发现、评论、创作。”与此同时，书店、图书馆也必然面临转变，“从容纳读物的空间，转向服务阅读的空间。”

图书出版回暖“00后”立大功

2023年中国图书零售市场码洋规模为912亿元，同比上升4.72%，短视频电商成为第二大图书销售渠道。这是北京开卷在2024年初发布的数据，显示出出版行业零售市场增长回暖的趋势。这一趋势在2024年第一季度依旧保持，其中短视频电商渠道销售增幅高达31.15%。中国书刊发行业协会理事长艾立民曾在业内会议中总结：“电商平台和出版发行界一起，壮大了图书阅读人群的基本盘，推动出版行业向暖、向新发展。”

抖音电商发布的《2023抖音电商图书消费数据报告》显示，“80后”“90后”读者自2022年起成为平台上的购书主力军，在2023年整体购买图书的数量占比超70%；“00后”年轻读者阅读兴趣高涨，在平台购买图书的数量增幅最大，2023年达到75%，2024年第一季度“00后”买书数量同比提升187%。年轻一代在“阅读大军”中的力量日渐增大。

“‘70后’‘80后’很注重从小培养孩子阅读，从家长层面做出了孩子的阅读规划，‘00后’的孩子们能够更早走出‘经典阅读’。”良友书坊主理人冷艳分析，“00后”阅读启蒙早，大多数都有基础阅读，他们从小从经典小说、散文读起，长大后，有些人不再阅读，有些人则保持了阅读习惯，“我们身边的‘00后’开始进入哲学、人类学、历史的深度阅读，开启了阅读的另一个阶段。”而从全国电商平台销售趋势看，“00后”整体更偏爱心理学、小说、文学类书籍。

网络生活开启“泛阅读”时代

随着数字化技术的普及、电商平台的快速发展，作者的创作方式、出版行业的内容生产方式、读者的阅读方式和习惯都在发生深刻变化。正如青岛大学教授张文彦所言，“网络原住民”的成长伴随着互联网的发展，阅读的改变是必然的。

这种变化首先是年轻人倾向于从网络平台获取阅读的图书，“不管是娱乐休闲类还是考研学习类。”其次，他们的阅读方式更加多元化，比如游戏里的情节阅读、各类视频阅读、有声书阅读等等，张文彦认为传统意义上的读纸质书的阅读，在“90后”“00后”这里已经打破，“载体的不同选择、阅读内容的扩张，已经是‘泛阅读’的概念。”因为拥有更多阅读的选择和优厚的条件，年轻一代阅读有比较好的素养，有探索和冒险的精神。以前的“精英引领阅读”模式已经不再流行，“现在年轻人有自己的文化圈子，会对各种题材和读物有强烈的追求。”在豆瓣、小红书、B站等等，年轻人的阅读非常多彩，“他们打开了丰富的阅读世界。”

“年轻人对阅读载体的选择可能让纸质书的市场有危机。但是从另一个角度讲，年轻人的多彩给出版业带来更多活力。图书不一定用以往熟悉的媒介来表达，可能有更多表达方式。”张文彦说，年轻人带来阅读外在形式的变化，需要强调的是“什么是优秀的阅读的评价不会变。”

实体书店多元化看重IP

2023年10月，人气漫画家白茶在青岛新华书店书城举办新作《就喜欢你看不惯我又干不掉我的样子7》见面会，当天排队等待签名的人群绕了书城外广场好几圈，“90后”“00后”粉丝不仅买书，更是买空了现场周边文创产品。实体书店中，IP价值体现的例子越来越多，青岛新华书店企划部负责人刘晓群表示，在动漫文化的推动下，IP价值在书店得到了充分体现。

年轻一代带来阅读改变，实体书店也必然随之变得多元化。“青岛新华书店在伴随着‘90后’‘00后’成长的过程中，紧跟动漫文化的潮流，不断丰富和优化动漫类书籍、手办、周边以及IP产品的种类和品质，满足年轻消费者的多元化需求，更推动了书店的持续发展与创新。”刘晓群介绍，青岛书城二楼打造动漫专区，并用丰富的IP形象和场景吸引青年读者，聚拢了书城的人气。此外，书店还推出特色文化市集和主题阅读书展等等，吸引更多读者来到书店。书城里的24小时书店明阅岛，也赶着“夜校”的潮流，在2023年起就开设了多样课程。

作为青岛老城的文化地标，良友书坊很重视青岛特色文创，今年春天的“鸥鸣阵阵”城市文化IP溯源系列，让青岛人和外地游客带回“青岛海鸥”文创产品，留住城市的一种记忆。在冷艳看来，逛书店的年轻人，习惯相互分享旅行生活，“我要带一些文创分享给亲友”这个念头，让城市文创产品找到了很好的出口。

从单纯的图书售卖场所，到为阅读服务的空间，实体书店也在进行“年轻态”更新，一起与“90后”“00后”，全面进入网络时期的“泛阅读”。

本版撰稿 观海新闻/青岛晚报/掌上青岛 记者 贾小飞 实习生 朱胤