消费降级的狂潮汹涌来袭，连锁反应不断显现，众多行业正面临前所未有的冲击！

首先被击穿的是茶饮行业，奶茶店此刻正在上演着残酷的生死淘汰赛。过去一年，13 万家奶茶店消失，平均每天 350 多个老板梦碎。书亦烧仙草在 90 天内关店 1605 家，新开店仅 496 家，关店数竟达到开店数的 3 倍。奈雪的茶上半年累计亏损 4.4 亿，茶百道营收下滑 10%，净利润更是暴跌近 60%。不少品牌为了生存。各自祭出了大招，书亦烧仙草推出了 4.9 的柠檬水，喜茶推出了 4 块的纯茶，还有古茗 4 块的柠檬水，茶百道更是推出 2.9 的酸奶紫米露，蜜雪冰城也推出了 1 块的冰杯等等。这场淘汰赛，既分高下、也决生死。随着众多的茶饮门店纷纷倒闭，二手设备亦随之陷入滞销的窘境。有回收商耗费六七万收购而来的十几套设备，竟已无人问津，最终只得当作废铁，仅售出 2000 元。

餐饮行业同样未能幸免，今年上半年，105 万家餐饮门店倒闭，数量惊人。在北京，年营收达 200 万以上的 2100 多家正餐企业，竟集体出现亏损，数额高达 7651 万。在上海，自去年 5 月至今，人均消费 500 以上的 2700 家餐厅，倒闭者已逾大半。消费降级对所有中高端餐饮展开了一场集体“驱美”行动，鲜有人再愿为华而不实的面子买单。不论是米其林三星，还是黑珍珠二钻，皆迎来了一波足以载入史册的倒闭潮，就连被称为上海高端餐饮地标的 “外滩18号” 都已跑路。

第3个被击穿的是奢侈品行业。古驰上半年在亚太地区收入大跌22%，导致其母公司利润下降了一半。还有LV二季度在亚洲市场收入大跌14%，而亚太和亚洲市场客户主要就是中国人，咱们勒紧裤腰带，大洋彼岸亦会为之震颤。

旅游业同样也是深陷困境，今年上半年，逾半数的旅游上市公司营收与利润皆呈下滑态势，而曲江文旅、云南旅游、张家界等更是遭受巨额亏损。航空公司亦未能幸免，诸如南航、东航、国航、海航等，平均亏损均超 15 亿。

第5个被击穿的是电影业，今年国庆档总票房仅21亿元，低于去年国庆的27亿，不到21年43亿的一半，而今年暑期档总票房才116亿，相比去年同期的206亿接近腰斩，回到了10年前的水平。

在全民消费降级的大环境下，奢侈品、高端餐饮等诸多看起来华而不实的事物都被抛弃了，甚至连电影、旅游等精神需求都在萎缩，人们的消费逐渐趋降。于是，一个奇异的现象浮现了：主打廉价的华莱士门店逾 2 万家，主打亲民的蜜雪冰城门店超 3 万家，主打下沉市场的拼多多老板荣登全国首富之位。一个崭新的市场格局正在临近，所有的品牌溢价都在消退。对于那些仍然端着架子、放不下身段的企业，结局恐怕不容乐观。当下，唯有能满足大家“精致穷”需求之人，方有存活下去的资本。