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文/慧心引力佳

编辑/慧心引力佳

“夜郎自大”的典故人尽皆知，但是现在“郎”和“夜郎古”竟然无法共存！仅仅一个字，将会面临1.96亿的巨额赔偿，让人难以相信。

白酒江湖，从来都不平静，这边厢酱香热潮方兴未艾，那边厢商标大战的硝烟已经弥漫。

夜郎古酒和郎酒，共存二十多年，两家公司看似风马牛不相及，却因为“郎”字闹得不可开交，打起了长时间的法律官司。

这起纠纷的核心，在于夜郎古酒在其产品和企业名称中使用了“郎”字，而郎酒认为这侵犯了其“郎”商标的专用权。

郎酒的诉求直截了当：停止侵权、赔偿损失、变更企业名称，简单来说，就是不让夜郎古酒再用“郎”字。

法院一审判决，郎酒胜诉，夜郎古酒被要求赔偿1.96亿元，并且必须停止生产和销售所有带有“夜郎古酒”字样的产品，甚至连公司名称也要改掉。

这个判决结果一出来，白酒行业立刻炸了，夜郎古酒自然不服，随即表示将上诉，这场“郎”字之争，远未到尘埃落定之时。

不止是白酒行业，网友也炸开了锅，如果这都算侵犯了商标专用权，那么带酒的商家是不是都要改名了，甚至还有人玩梗“幸好刀郎是唱歌的”、“朗朗出双倍”。

夜郎古酒与郎酒，对“郎”字的理解，可谓南辕北辙，夜郎古酒觉得，“夜郎古”这三个字代表的是贵州的夜郎文化，跟郎酒的“郎”字没有任何关系。

他们甚至搬出了《史记》等历史文献，力证“夜郎”是古代贵州的一个方国，“夜郎古”一名，是对历史文化的传承，而非对郎酒品牌的攀附。

况且，两家企业已经和平共存了二十多年，消费者也从未混淆过这两个品牌。

郎酒觉得，“郎”字是他们的注册商标，夜郎古酒在产品和企业名字里用“郎”字，就是在故意借他们的名气，混淆消费者。

他们坚称，夜郎古酒的行为不仅侵犯了其商标权，也构成了不正当竞争，抛开双方的各执一词，我们不妨冷静地思考一下，“郎”字的商标权，究竟该如何界定？

郎酒的“郎”商标，注册于1985年，可能与二郎镇的地名有关，夜郎古酒的“郎”字来源于夜郎文化，这和贵州的历史地理紧密相连。

“郎”字本身并非郎酒独创，将其完全垄断，是否合理？历史文化与商标权的边界，又在哪里？

更耐人寻味的是，“郎”商标的实际持有人并非郎酒集团，而是古蔺县久盛投资有限公司，汪俊林是这家公司的大股东，他也是郎酒集团的董事长，也就是说，“郎”商标由汪俊林间接持有。

这其中的资本运作和股权关系，也为这场纠纷增添了一丝扑朔迷离的色彩，这场“郎”字之争，与其说是历史文化与商业利益的冲突，不如说是两家企业在市场竞争中的博弈。

白酒行业竞争激烈，品牌名称和商标，往往是企业最重要的无形资产，郎酒对“郎”字的强势维护，也反映了其在品牌战略上的野心。

“夜郎古”与“郎酒”的纠纷，将企业名称与商标权的边界问题，暴露在了聚光灯下，在现行法律框架下，企业名称与商标权，究竟该如何区分？

企业在挑选品牌名称时，应该注意避免侵权问题，要确保所选名称没有被他人注册过，可以提前进行商标查询。

也要避免使用与知名品牌相似的名称，以免引发混淆，选择的名称不要包含敏感词汇或受保护的元素，比如国家机关的名称、地理标志等。

为保险起见，最好咨询专业律师，确保品牌名称合法合规，根据我国的《公司法》和《商标法》，企业名称权和商标权是两种不同的权益。

企业名称权指的是企业对自己注册的名称享有专用权，商标权就是商标注册人对其注册的商标享有的专用权利，两者虽然都与企业品牌相关，但保护的客体和范围却有所不同。

企业名称权的保护主要局限在企业所在的地区和行业内，而商标权的保护范围，则可以覆盖全国，甚至可以延伸到其他国家。

就算两家企业的名字相同或相似，只要不在同一个地方或行业，就不会算作侵权，但如果两个企业的商标相同或相似，即使它们不在同一行政区划或行业内，也可能构成侵权。

在“夜郎古”与“郎酒”的纠纷中，法院认定夜郎古酒侵犯了郎酒的“郎”商标权，主要是因为夜郎古酒在其产品包装上突出使用了“夜郎古酒”字样，与郎酒的“郎”商标构成近似，容易导致消费者混淆。

之前，郎酒曾对夜郎古酒的“夜郎古”商标提出过异议，但国家工商总局商标局没有支持郎酒，驳回了他们的异议。

商标局认为，“夜郎古”商标与“郎”商标未构成近似，这似乎与法院的判决结果相矛盾。

“夜郎古”与“郎酒”的“郎”字之争，或许只是白酒江湖的一个小插曲，但这起案件所引发的思考，却值得整个行业深思。

品牌名称之争的背后，是企业对市场份额的争夺，更是对未来发展方向的探索，只有坚持品牌化、差异化、高端化的发展道路，才能在白酒江湖中行稳致远。

与其争论一个字，不如将自己的产品质量提上去，才能得到忠实的客户。

新浪财经【2024-11-12】只因名字带“郎”便被郎酒索赔1.96亿！夜郎古酒回应：将上诉维权

封面新闻【2024年11月12日】《都是“郎”惹的祸？郎酒状告夜郎古酒等侵权一审胜诉 法院判赔1.96亿元》

观察者网【2024年11月12日】《1.96亿官司落槌：夜郎古酒表示将上诉，郎酒回应尊重法院裁决》