斑马消费 陈碧婷

直播带货真的很赚钱吗？遥望科技用业绩告诉你，并非如此。

继2023年度巨亏10.5亿元之后，今年上半年，公司继续预亏1.6亿元-2.1亿元。

加码电商直播的同时，公司相继布局影视综艺、短剧、演出以及即时零售等新业务。无奈，做得多，亏得也多。

今年以来，遥望科技股价已经腰斩，投资者用自己账户里的资金，表明了态度。

继续亏损

也许你不知道遥望科技，但你在刷抖音的时候，应该不经意闯入过它家的直播间。王祖蓝、张柏芝、娄艺潇、贾乃亮等50多位艺人，以及上百位主播达人，都与该公司有直播合作。

知名演员贾乃亮，形象干净、正面，过去出演过很多优秀的影视作品，也时常在各大综艺节目中亮相。

但近几年，他几乎从电影和电视荧幕上消失，更多的时间，是与自己的粉丝们，在抖音等社交平台上，用商品沟通。

他是遥望科技签约的头号明星主播，拥有超强的带货能力。

今年5月21日，贾乃亮开启“618”首场直播，开播3小时，GMV过亿。在当天12个小时的直播时长里，完成了个人直播间去年整个618的双倍销售额。

5月的抖音带货达人榜中，贾乃亮以7.07亿元的销售额名列第一，力压与辉同行、疯狂小杨哥等，登顶抖音“带货一哥”；整个618期间，贾乃亮共做了10场直播，销售额超过11亿元，继续稳居绝对头部。

据遥望科技披露，今年上半年，公司直播电商业务实现GMV 93亿元，同比增长约50%。618期间，旗下超150位主播参与大促，开播率同比增长30%，稳固了公司在直播电商领域的领先地位。

货倒是卖得挺热闹，反应到公司业绩上，却不是那么回事。

7月10日，遥望科技（002291.SZ）披露2024年半年度业绩预告，报告期内，公司归母净利润预计亏损1.6亿元-2.1亿元，与上年同期的-2.08亿元相比，没有明显的改善。

对于亏损的原因，公司归结为以下几点：

1、鞋履业务以清理库存为主，毛利偏低，加上计提存货跌价和坏账等资产减值损失，对利润造成较大负面影响；

2、2023年度，公司人员剧增带来的成本承压影响仍未完全消除；

3、杭州遥望X27 PARK等新消费项目，面临成本的持续摊销；

4、股权激励计划的成本仍处于摊销期内。

并购转型

遥望科技原名星期六，原为一家以女鞋为主业的上市公司。

上世纪90年代初，沈阳教师张泽民南下创业，通过做百丽总代理，积累了鞋履行业的经验，赚取了人生第一桶金。

其后，自创女鞋品牌星期六。2009年，他将公司送上深交所主板，成为“女鞋第一股”。

巅峰时期，公司旗下拥有ST&SAT、D:FUSE、SAFIYA等多个自有女鞋品牌，全国门店超2400家，年营收稳定在10亿元以上。

然而，随着市场竞争的加剧、渠道的快速变革，星期六经营和库存压力剧增，业绩垮塌。2017年，受存货计提跌价准备和商誉减值等因素影响，公司一举巨亏3.52亿元。

在传统女鞋业务陷入困境之时，公司通过外部收购，寻求转型。

2017年，公司相继收购北京时尚锋迅、北京时欣两家新媒体公司，试图借此打造时尚IP生态圈。公司经过一系列尝试，发现单靠这两家公司运营的Onlyady女人志、Kimiss闺蜜网，影响力远远不够。

这时，直播带货悄然兴起，成长速度惊人，大有颠覆传统电商之势。由此，诞生了大批运营主播的MCN机构。

星期六看中了杭州遥望，2018年，通过现金+发行股份，以17.71亿元对价，收购其88.57%股权，借此完善互联网营销产业链。

杭州遥望没有让上市公司失望，2018年-2020年的业绩承诺期内，踩线完成1.6亿元、2.1亿元和2.6亿元业绩对赌。

随后两年，杭州遥望的利润有较大波动，但总体仍表现出较强盈利水平。可受传统业务拖累，上市公司2021年和2022年，分别巨亏7.0亿元和2.63亿元。

2022年4月，杭州遥望创始人谢如栋，当选为上市公司董事长。当年底，星期六更名为遥望科技。

2023年，受直播品类变化、排期低于预期，以及流量投放成本和直播间其他费用大幅增长影响，公司直播电商业务毛利率，从上年的21.80%陡降至--0.38%，纯属赔本赚吆喝。与此同时，公司的新媒体广告、服装鞋类等业务的盈利水平，均大幅下挫。

该年度，遥望科技归母净利润亏损达10.50亿元。

想做的太多

2023年12月，远离杭州市中心的临平乔司，“遥望X27 PARK”盛大开业。

这栋建筑面积超过25万方的大楼，前身是烂尾近十年的乔司商城。遥望科技接手后，欲将其打造成24小时不打烊的“线上+线下”新消费商业综合体。

遥望X27 PARK开业当天，媒体和明星云集。开业专场直播，实现总GMV超2.2亿元。

今年以来，陆续有媒体前往探访。发现这座商场，无论是工作日还是周末，都冷冷清清，只有每层的直播区域，飘荡着主播们的“123上链接”。这就是一个巨大的直播间，最大的特色，是有机会偶遇明星。

今年2月，遥望科技曾对外披露，X27 PARK是拖累公司2023年业绩的主要原因之一。该项目的推进，导致公司营业成本增加1.4-1.66亿元。

X27 PARK尚未取得成功，遥望科技又陆续推进胤如遥望温州数字化生态产业链基地、遥望天门直播运营基地等新项目。

遥望科技还表示，基于X27 PARK的社会关注度，公司已收到大量来自各地方的邀约。未来，公司计划以轻资产的形式，将该业务形态，在全国大规模复制。

直播电商、互联网广告等业务之外，遥望科技还在陆续开辟新的战场。影视综艺、短剧及演出等，均有涉及。

6月底，出品的综艺《跟我走吧》已经开播；上半年，短剧业务，已实现充值流水约1.6亿元；7月20日-21日，与胥渡吧联合主办的《新白娘子传奇30年演唱会》，将在杭州开演。

不仅如此，遥望科技还计划于今年内入局即时零售，落地X27 MINI 前置仓项目。初期，将在杭州设20个前置仓网点作为试点，并试水社区配送业务。

与此同时，公司正在组建海外Tik Tok直播运营团队，将2024年定义为公司直播电商出海元年。

遥望科技在做、想做的事很多。但是，核心业务持续亏损，新业务靠什么来支撑呢？

赶上直播电商的风口，星期六曾在2019年底，26天17个涨停版，股价飙升至36.56元的历史高点，堪称“妖股”。

在2022年度报告披露之后，投资者逐渐看透了遥望科技的底色，公司股价持续走低。2022年5月10日-2023年5月4日，公司累计出资1.51亿元，在13.41元-21.89元/股的区间内回购，也无济于事。

今年以来，公司股价继续呈断崖式下跌，已从年初的9.10元/股，跌至4.28元/股（7月11日收盘）。