文 | 池鱼白

编辑 | 池鱼白

“支持国货！”

这是一个近几年喊的越来越多的口号，既表现了中国人的爱国，也体现了现如今国产品牌的进步。

但很多外国品牌，正是抓住了民众这一心理，乔装打扮变成国产的样子，在中国市场混迹多年，赚的盆满钵满还没有被人发现。

金龙鱼就是这么一家企业，这个混迹中国长达32年的老品牌，竟然是一个地地道道的外国货，光是2022年，金龙鱼就在中国狂赚2575亿。

那么一个外国企业，又是如何做到让人误认为是国企，从而进行大肆收割的呢？

1991年，彼时正值改革开放时期，马来西亚籍华人郭鹤年看准了中国食用油市场存在空缺，借机创办了一家名为益海嘉里的粮油加工厂，也就是如今金龙鱼的前身。

当时国内还处在拿油票打散油的时代，存在着一定的卫生问题，于是，当第一瓶小包装金龙鱼油悄然无息的进入中国市场后，立即填补了市场的空缺，还掀起了一股包装油的新潮。

一时之间，金龙鱼走入了千家万户，而这家马来西亚企业也借此机会正式打开了中国之门。

但其实，早在上世纪70年代，郭鹤年便已经有了进军中国市场的想法了，1974年，为了更好抢占市场先机，郭鹤年就已经在香港成立了嘉里集团，蛰伏良久，只为等待一个时机。

后来，郭鹤年如愿以偿乘着改革开放的东风进入中国市场，并在次年成功在深圳设立了第一座金龙鱼工厂，此后，金龙鱼迅速在全国各地扎根，织成了一张大网。

根据益海嘉里公布的相关数据来看，在2019年，我国35个地级市中，就有超过110家金龙鱼企业。

除此之外，金龙鱼的物流网络更是四通八达，遍布全国2839县市，其中经销商1585家，分销商则达到了惊人的5000多家。

由此可见，金龙鱼已经成为了国内食用油界的霸主。

据统计，如今金龙鱼已经占据了中国市场总量的40%左右，仅仅去年一年的营收就高达2575亿。

之所以才让这条“鱼”成功化身“国产”，进行收割，这不仅仅是其抢占市场先机的原因，其大力宣传疯狂做广告更是功不可没。

而提起金龙鱼的广告词，很多人都不陌生，那句“金龙鱼1：1：1调和油”，更是可以说是陪着一代人长大的，看似黄金比例和红黄搭配的撞色背景，深深地印在每个人的脑海里。

而在央视播出的广告，以及林丹夫妇和黄晓明等代言人，再加上铺天盖地的广告投放，使其在老百姓之间拥有极高的认可度。

除此之外，金龙鱼还是国家品牌计划中的一个，尽管能否加入国家品牌计划并不局限于中国企业，但对于不清楚内情的大众来说，这些都无疑一种金龙鱼是国产品牌的证明。

就连金龙鱼这个充满了中国风的名字，也是十分具有迷惑性，从这三个字身上，根本看不到一点点外国企业的影子。

无论是“金”、“龙”、还是“鱼”，对于中国人来说，都有着美好的寓意，非常迎合中国本土文化。

种种因素，让许多人被蒙在了鼓里，丝毫没有发现它其实不是中国产品。

但让它彻底被众人接受的重要原因，则是便宜的价格，在食用油三巨头：鲁花、福临门、金龙鱼中，金龙鱼是中间价格最便宜的。

尽管金龙鱼是因为“调和”才比鲁花“压榨”便宜，但在当时，很多人都不太清楚这两者的区别，故而选择了便宜的金龙鱼。

这也就导致金龙鱼快速抢占市场，达到40%的惊人比重。

再加上2004年的“大豆风波”，一夜之间中国很多榨油企业纷纷破产，而那些外资企业便可以趁机抢占市场，金龙鱼也是其中之一。

但其实，只要没有威胁到人民的本质需求和国家安全，外资企业能够提供便宜实惠的好产品，民众还是非常乐意购买的。

但金龙鱼在盲目追求利润的过程中，却在产品的安全性问题上对消费者进行了隐瞒和欺骗的行为。

随着大众对食品健康问题越来越重视，从前忽略的问题也慢慢显露出来。

根据国家规定，任何企业在销售以转基因植物为原材料的产品时，都必须明确标识出来。

但在2020年11月，金龙鱼旗下一家哈萨克斯坦子公司的600多吨初榨菜籽油和大豆油在进口时，被海关禁止入境。

其原因就是这批食用油明明具有转基因成分，却并没有在商品包装上进行标注。

一波未平一波又起，同年，金龙鱼与家乐氏的合资公司又因为从泰国进口的27000多盒家乐氏谷物早餐里黄曲霉毒素超标，被处以重罚。

根据相关机关公布的检测结果显示，这批谷物早餐所含黄曲霉毒素B1高达31.9μg/kg，而我们国家的限量标准仅仅只有20μg/kg，这已经远远超出国家标准的范畴了。

当时，金龙鱼还策划着上市敲钟，但因为这两件食品安全的问题被曝光后遭到了重创。

其实，早在2015年，金龙鱼就因为造假事件被卷入了食品安全问题的舆论风波中了。

事情的起因便是当年温州警方破获了一起制假售假金龙鱼食用油案件，现场中共有5000箱、重达2吨多的假冒金龙鱼食用油已经准备好了瓶盖和标签，随时可以被搬上货架。

据了解，这批假冒伪劣产品每箱仅需120元，而真品则要210元，幸亏警方及时破案，否则后果不堪设想。

而这起案件也充分暴露了金龙鱼在质量管理方面的漏洞。

尽管金龙鱼去年的营收有2574亿，相比之前也算有所增长，但其净利润却暴跌36.27%，而这一切都是因食品安全问题所起。

要知道在2018年的时候，金龙鱼一家的销量，就抵得上茅台和伊利两家大型企业之和。

不过现如今，金龙鱼在食用油领域的霸主地位至今仍没有撼动。

但当一家企业做大后，不光要争取利益，更要追求质量，如果一家企业忘记了追求质量的初心，那么企业的下场也可想而知了。