据央视新闻11月22日报道,截至今年 9 月份,全国 81% 以上的有线电视、85% 以上的 IPTV 家庭用户实现了开机看直播,20 万家酒店、1100 万间客房也实现了“便捷看电视”,人民群众看电视的幸福感不断上升。
看到这个消息,本院不禁一惊。要知道我家电视已经好几年没开过了。而且之前,我还看见说中国电视开机率已经由2016年的70%下降到了2022年的不足30%。
可是央视的发布有数据支撑,难道说,是这两年电视行业又复活了?还是我脱离群众了?
本着实事求是的态度,我又查了一下,结果是否定的。数据显示2023年第一季度,智能电视的日均开机率仅为29.5%,这个数字创下了五年来的新低,到了2024年,情况依然没有任何好转。
也就是说,电视行业整体依旧是向下的。
当然,这也可以理解。在互联网和短视频的冲击下,在移动设备的迅猛发展下,电视机销量连年下跌,电视台举步维艰,想来是世界趋势,我国亦不能例外。
但是我又突发奇想,查找了一下欧美电视行业的现状,却得出另一个结果。
在2023年,3亿多人口的美国电视机销售量是4700万台,比五年前增加了500万台。也就是说,五年前美国电视机销售量是4200万台,而五年前,中国电视机销量为5000多万台。但到2023年全年,中国电视市场品牌整机的出货量为3656万台,同比2022年下降8.4%,已经被美国远远地抛在了后面。
没有谁会买台电视机在家里供着,电视机出货量增加意味着观众的增加和开机率的增长,这是毫无疑问的。
那么美国人喜欢看什么节目呢?
美国电视最出众的历来是新闻节目。过去几年,美国的新闻节目也受到了移动设备的冲击,面临着收视下滑,广告份额减少的危机。但是疫情给电视新闻带来了意外的复兴。人们宅在家中无所事事,渴望得到专业信息,重新发现了新闻的力量和价值。美国人又坐回到了电视机前。
当下美国人最关注的节目不再是《美国好声音》《美国偶像》等综艺,而是新闻,尤其是晚间新闻。ABC的晚间新闻The World News Tonight收视最高;还有NBC Nightly News;CBS晚间新闻。边吃晚餐边收看晚间新闻,曾是4000万美国家庭生活的重要部分,而今复兴来自于最受广告商青睐的群体——25岁至54岁之间的观众增多。
根据尼尔森的数据,排在新闻之后的是体育赛事,然后是电视剧。今年的美国春晚“超级碗”还破了美国电视史收视率记录,观众总人数达1亿2340万。其中电视收看观众约1.12亿,其余为流媒体观众。
那么英国呢?英国拥有欧洲最大、最多样化的电视受众市场,电视市场规模保持稳步增长。2013-2022年,英国拥有电视的家庭数逐年上涨,从2630万上涨至2720万,增幅为3.4%。2022年,英国每人每天平均观看电视3小时左右,其中,16-24岁的英国人群日均观看电视约为2小时。英国人看电视的喜好与美国人类似,也是新闻-体育赛事-剧集。
这些增长势头与今年全球数据吻合,根据全球市场调研机构 Counterpoint Research 最新统计数据,2024 年第三季度全球电视出货量同比增长 11%,达到 6200 万台,连续两个季度实现了同比增长。
按地区划分,东欧以24%的增幅最为突出,北美和西欧市场也呈现显著增长态势。
行业的增长带来收入增加,据TCL创始人李东生先生的调研,2022年美国有线电视产业收入是2100亿美元,欧洲有线电视收入是2300多亿美元,而中国有线电视产业的收入是7600多亿元人民币。
一串串数字告诉我,不是电视行业不行了,只是中国电视行业不行了。
什么原因?
许多人会把大家不看电视归咎到广告、充值、操作繁琐以及其他等等原因。不可否认中国的电视是有这些毛病,但这些顶多是催化剂,不是决定性原因。
那是什么原因呢,我认为,最重要的还是电视内容质量的问题。
我们能在电视上看到什么呢?
幸福感。
是的,幸福感。正如央视所报道,“人民群众看电视的幸福感不断上升”。在我们的电视里,看到的都是满满的幸福。新闻里是人民的幸福生活;体育频道是乒乓球运动员大杀四方;电视剧里更是没有穷人,打个鬼子都要穿着崭新的皮衣,画上精致的妆容,让人怎能不幸福?
可是,幸福感并不是相通的。天底下还是有穷人的啊,天下不公的事还有很多啊!真的就没有什么好报道的了,没什么好拍的了吗?
我国的电视台不是没有高光时刻,代表性如央视,它的许多节目收视率一度很高。比如曾几何时,著名的《焦点访谈》收视率稳定在30%左右,每晚收看这个栏目的观众约有3亿。
可是你看如今的《焦点访谈》,报道的都是什么?有网友做了一张对比图,这张图显示,在2010年9月10日至15日的6期节目,都是聚焦法制和经济民生的。而2022年9月6日至11日的6期节目,则全是系列宣传。
1998年10月7日,时任总理朱镕基与《焦点访谈》节目组的编辑记者进行座谈。朱镕基说:“过去我们经常说,宣传工作要‘以正面报道为主,以宣传成绩为主’,这是正确的方针,但这种观点也束缚了我们。什么叫以正面报道为主?是指99%都应该正面报道吗?98%、80%就不行吗?我看51%不也行吗?大部分节目以宣传成绩为主,有这么一两个节目来指出我们前进过程中的问题,动员全党的力量去解决它,这样做的效果比仅仅宣传成绩好得多。”
座谈结束,朱镕基还挥毫为《焦点访谈》写下题词:舆论监督,群众喉舌,政府镜鉴,改革尖兵。
在当年敬一丹主持《焦点访谈》的旧照中,我们可以清晰的看到一句话:“我们就是要访谈人民关注的焦点”。再回首,已是恍然如梦、不甚唏嘘。
《焦点访谈》的收视率已下滑到惨不忍睹的地步,焦点访谈没有了焦点,观众直言:早该停播了。
新闻类节目如此,体育赛事呢?
当年央视转播五大联赛时,周末我会时常观看,现在我已不知多久没看过CCTV5了。记忆中让体育频道最近爆火的事情,不是它播了什么,反而是这次世预赛央视没有直播。
电视剧就更不用提了。可以说,我们如今的电视剧,脱离实际、脱离生活已经到了令人发指的地步。除了手撕鬼子、裤裆藏雷等神剧,我们还能看到的是剧情狗血、形同弱智的职场爱情剧。或者油腻碎嘴、婆婆妈妈的家庭伦理剧。一成不变的是过度美颜、流于表面、主打CP。偶尔出两部疑似烂尾的《人民的名义》、《狂飙》,已经是了不得的剧。可想而知,我们的节目内容低到了何种程度。
平心而论,内容制作不尊重观众智商的节目,就算开机就能看,没有广告也不需要会员,就能咸鱼翻身吗?不可能的。
我们的电视台举步维艰不是没有原因的,中国电视行业为什么没落了?不是移动设备的冲击,也不是操作繁琐,动辄付费,而是不尊重事实,失去了原有的定位,所以失去了热爱它的观众。
说瞎话,卖假药,所以没人看电视了
假新闻太多又是各种版权,谁特么愿意看。
电视里面各种好,自己生活惨遭遭这样的电视看了有什么用?
都忙的没时间看电视了