每一个八零九零后的朋友，肯定非常熟悉“脑白金”这个广告。二十年前那时候，脑白金广告真的到处都是，特别是央视，一打开电视机就能看到一对卡通版的老年夫妻在跳舞。现在想想，还真是够魔性的！

什么“今年过节不收礼”“收礼只收脑白金”，能想出这样的广告语，还真的是人才。不过话说回来，那时候脑白金的销量也是非常不错的，证明它是一款非常会宣传的产品。

不过好像这几年，脑白金也没怎么打广告了，逢年过节的也没几个人会送脑白金了。这是什么原因？为何现在会销声匿迹了呢？

“脑白金”曾经的辉煌

脑白金现在还没有彻底消失，网上依然还有得卖，只是销售额比较惨淡，跟巅峰时期没得比。在上个世纪90年代，保健品如雨后春笋般冒了出来，它们的宣传手法也五花八门。但像脑白金那样高明巧妙的宣传，就比较少见了。

那时候，脑白金被称为“销售奇迹”，销售量非常不错了，药店超市最显眼的地方肯定会是脑白金。

大概是2003年那时候，脑白金登上电视广告，之后销量更是上了一个台阶，连续16年占据保健品单品销售的榜首！

21世纪初期，中国人的健康观念经历了一次清醒而及时的转变，在这个时期，人们逐渐认识到健康的重要性。脑白金所处的时间节点可谓得天独厚，再加上成功的广告营销，它在全国范围内迅速风靡起来。

但是，不管广告怎么宣传，口号如何朗朗上口，脑白金其实只是一款不能够代替药物的保健品，仅此而已。

现在很多朋友都有看成分表的习惯，脑白金的宣传无疑是非常成功的，但它的功效如何呢？

从成分来看，我们就能一目了然，这东西是真的没有什么作用。当然了，配方对身体是没有什么伤害的，但是喝了纯粹也是图个心理作用。所谓的“改善睡眠”，原来是加了褪黑素，口服液成分排第一的还是水。

总结一句，有这个钱还不如买牛奶买肉吃！

要知道，保健品的效果与个人的生活习惯密切相关。使用保健品的同时，养成良好的生活习惯，这是维持健康的重要一环。对于那些本身生活习惯不佳的人而言，保健品就无法发挥出预期的作用了。

脑白金的创始人是史玉柱，脑白金的前身是脑黄金，脑黄金定位是青少年，脑白金是老年人，销售策略改一改，就成就了一个销售奇迹。

但是脑白金的广告实在太夸张了，2007年有个买家觉得被忽悠了，以“虚假宣传”为由，把脑白金所在的公司搞上了法庭，最终胜出。2008年，脑白金被责令不许再播放广告，广告禁播后，不仅广告被叫停，就连脑白金的名字也遭受违规判决。脑白金的辉煌，就这样一去不复返了。

脑白金更像是情感营销，脑白金抓住了老人渴望关爱的心理，同时也满足了生理上的健康需求，从而成功地打动了消费者。

现在很多保健品的宣传都是这样，每个人都渴望拥有健康、年轻的身体，但永远记住，生病了就要去找医生，千万别神话了保健品。