文\熊猫的熊

当有网友想要在六一儿童节为自己的孩子挑选一件礼物时，他意外的发现，去年陷入设计争议的童装品牌jnby by JNBY的网店里，依然悬挂着图案令人极为不适的童装。

这一款童装图案，刻画了这样一个画面：“一个人跌倒后，四肢扭曲，在他身后，有两个人并排坐着，注视着摔倒的人。”此外，图案下方还有一段英文，翻译为：“我很害怕，我希望他们停下来，我不想这样落地，不！！！”

jnby by JNBY是江南布衣旗下的童装品牌。许多人还记得2019年，这家公司就曾经陷入过同样的争议之中。“welcome to the hell（欢迎来到地狱）” 、“let me touch you（让我摸摸你）”性暗示、截肢、地狱……一系列邪典风格的元素和文字，却出现在本该童真无邪的儿童服饰上。

当时，江南布衣曾经对此作出道歉，并下架相关产品。可就在不到一年时间，同样类型的产品，再次被堂而皇之的悬挂在网店之中。

在去年的道歉回应中，江南布衣曾经表示，对于图案上的西方的艺术绘画,消费者可能感受不一样。

这一回应可以说腹黑程度不亚于其童装设计理念：一方面甩锅“西方的艺术”，试图挑动公众对立情绪；二方面甩锅消费者，这么一段回应，换句话说，就是你们不懂艺术。

真的是中国消费者，不懂江南布衣的前沿和先锋吗？

01创业史

江南布衣创始人为吴健与李琳夫妇。两人均是浙江大学校友。他们是江南布衣控股股东、执行董事。吴健担任董事长，李琳则任首席创意官，主导设计业务。

自从成立以来，江南布衣的产品风格就深受李琳影响。

按照此前公开信息，李琳曾经表示过，起初，JNBY的风格“都是按照自己兴趣在做设计”。早期，她偏好“森女”系服装。JNBY风格与同时期整体循规蹈矩的国产女装风格截然不同。江南布衣如今旗下品牌风格则整体简洁、讲究设计感，用色主要以本白、黑灰、褐色等纯色为主，这一风格和李琳的审美偏好吻合，与李琳喜爱的设计师山本耀司的风格相似。据说，李琳非常喜欢海外艺术元素。后来，她和吴建还干脆改变了自己的国籍为圣克里斯多福及尼维斯籍。

按照百度百科资料显示，这个名为圣基茨和尼维斯（The Federation of Saint Kitts and Nevis），位于东加勒比海背风群岛北部，现为英联邦成员国之一。面积仅267平方公里，2020年全国人口约5.7万。

这个小国听起来陌生，但熟悉移民行业的人都知道，这是门槛最低、几乎不需要什么专业技能、只要有钱就行的移民国家选择。有网友表示，自己在杭州童装行业做了好几年，之前曾经去JNBY面试，但是对方明确表示，公司岗位只招聘有海外留学经历的设计师。

行业内的媒体，给了李琳许多悬浮的标签——浙大学霸、山本耀司的拥趸、满世界游逛的艺术咖、不计回报的环保主义者，这些标签无一不暗含着这样的指向：这是一位有品位、有追求的独立艺术女性。但事实上，李琳并非艺术专业科班出身，而是彻彻底底的理工科毕业。

李琳1992年毕业于浙江大学化学专业，吴健则比妻子高两届，1990年毕业，主修制冷设备与低温技术。吴健此前接受媒体采访自述，大学毕业后，他被分配到北方的油田，李琳则被分配到杭州的化工厂。

后来，他们认为国企无法发挥自己的价值，选择下海创业。

1994年，李琳辞去了杭州化工厂的工作，从9台机器、10个工人开始自主生产服装，也是后来江南布衣的雏形。

如今，按最新的股价计算，江南布衣当前市值为77.71亿港元，吴健、李琳夫妇合计持股约61.5%，两人相应身价47.8亿港元，合约40亿元人民币。

尽管后来伴随着经济快速增长，他们的公司业务也在不断壮大。但对于这一品牌来说，真正的转机还要在2010年之后。

02“设计师”

时间退回2011年。那一年的李琳不会想到，她想要为自己的孩子设计一套衣服的想法，能够在之后给她带来如此巨大的利润，并成功将公司推上了资本市场。

那一天的下午，她来到女装部办公室，让一位女装设计师尝试给自己的孩子设计童装，并表示如果顾客喜欢，也可以放在店里卖。没想到的是，这款童装在推出之后大受欢迎，很快，江南布衣旗下的童装业务线jnby by JNBY也应运而生。

作为成长品牌第二大主力的jnby by JNBY，根据其2021年的年报，报告期内实现营收3.55亿元，占江南布衣总收入额的14.3％。不夸张的说，在事件发酵之前，童装正在成为江南布衣的“现金奶牛”。

不过，与快速增长的业务不对等的是，据公开信息梳理，李琳在2018年时曾透露，JNBY、速写和LESS分别有十多个设计师，而jnbybyJNBY童装设计师只有4个。

而且，在2021年9月，在事件发酵之后，江南布衣曾经试图甩锅给设计师。只是，后来网友扒出了更多的事实，指向李琳和江南布衣的管理层，其实是默许了这样的童装设计风格。

豆瓣的网友在INS上扒出了江南布衣摄影师袁晓鹏的一些摄影作品，与江南布衣宣传图片中儿童照片风格无异，甚至成年人看完这些照片后都会产生一定的不适感。

不仅如此，2021财年财报显示，江南布衣投入产品设计、研发部门的费用为2390.7万元，同比下降了26.8％。如果相较于2016财年刚上市的5670万元，则更是缩水过半。

2018年，独立设计师陈鹏曾发微博指责JNBY的一款羽绒服与其在同年2月天猫中国日纽约时装周上发布的一则作品高度相似，涉嫌抄袭；更早以前，CROQUIS（速写）与艺术家徐震的合作中，一款包袋也曾涉嫌抄袭圣马丁辛锐设计师River Renjie Wang的作品，后被下架处理；此外，女装品牌LESS与创意短片平台NOWNESS合作拍摄的视频，也被指责抄袭他人创意；2020年5月，网友“顾厄页”指出，JNBY推出的2020年春夏新款凉鞋涉嫌抄袭某韩国品牌2019年春夏款凉鞋等等。

李琳或许是那句“我抽烟、喝酒，但我依然是一个好女孩”网络段子的典型人设代表，尽管拙劣模仿、恶意抄袭，不过，这并不妨碍李琳继续坚称自己是一家设计师品牌。

2021财年财报中，江南布衣数次强调自己“设计师品牌”的定位，并透露据某咨询公司资料，2020年，以零售总额计算，江南布衣在中国设计师品牌的时装行业排名第一。

03西方艺术

也不知道这样一位标榜自己热爱西方艺术的海外华侨，到底是不是真的懂西方艺术？

江南布衣两次陷入了邪典图案风波，其实设计元素都来自于西方流行的cult邪典文化。

它和嬉皮士一样，被一些人认为是先锋文化的符号。这种先锋意味，或许是江南布衣所谓“设计自信”的来源，公司自以为标新立异地选择把它印在童装之上，但其实是对先锋文化的浅层理解。

对于cult文化有深入理解的人都会有一个基本的常识：正统“邪典”从制作到传播都跟所谓的“儿童邪典”有着本质的区别。很多成年人熟悉的文艺作品，比如在豆瓣拿下极高评分的《死亡幻觉》、《发条橙子》都可以算是邪典片，但这些被明确标记为cult文化的作品，有着极为严格的限制观看级别。

在江南布衣试图甩锅的“西方”，早在2013年，一群来自俄勒冈州的家长们投诉沃尔玛出售离谱的万圣节儿童服装。家长们觉得装扮的名称“Naughty Leopard（顽皮豹）”带有性暗示含义，不适合孩子。

仅仅是存在一定的影射，沃尔玛就立刻把服装从超市和网店下架。反观赤裸裸把截肢、色情元素印在童装上的江南布衣的态度，称得上一声童装恶魔。

要是真有设计自信，那么就不妨真金白银的加大设计研发投入，而不是要么是抄袭，要么是东施效颦式的，以为掌握了一点邪典文化的皮毛，就可以肆意炫耀，乃至是大割韭菜。