2024年已经逐步进入尾声，从前几天某业内人士在社交平台透露的消息来看，坊间流传已久的“影视寒冬”——至少是长剧的寒冬，似乎真的要来了。

自2018年范bb领衔“税务风云”开始，大批资本陆续撤离，导致行业萧条。次年，内娱迅速进入寒冬期，2019年电视剧备案数量同比减少27%、开机率同比锐减45%、光线传媒等影视公司高管薪酬大幅下滑，行业整体陷入困境。

资金链“降本”，使得从业人员更为浮躁，传统影视公司面临生存危机、短线投机者受到冲击、再加上青年演员专业水平下降、就业困难，‌以及市场需求的变化，迫使出品、制片方和平台做出调整。

今年的“剧王”《庆余年2》，虽然稳坐第一把交椅，却不得不承认播放量、热度远低于预期，同样是爆剧续作的《长相思2》表现更为难看，主演没少使力，成绩却仍旧不如人意。

《与凤行》和《墨雨云间》作为唯二出圈的传统古偶，也有一定的偶然性，前者依靠得是两位主演长期积累的人气，以及剧集不同于以往仙侠作品的路线与风格；

后者则完全是以长剧配置完成短剧内容，靠得是快、准、狠地戳中观众爽点，才能异军突起成为黑马。

古偶剧与流量演员相生相伴，在初代流量花们纷纷转型寻求新发展以后，"古偶"似乎也就成了一锅冷饭、剩饭，即便仍然可以入口，也不过是味同嚼蜡。

11月1日开播的《永夜星河》与《珠帘玉幕》，两部剧的女主已经是95花里的中流砥柱，然而从如今播出过半的成绩来看，依然只有虚假繁荣:

虽然各个社交平台上都有铺天盖地的话题，相关讨论久居高位，但这些场外信息反映在最终收视率上却收效甚微。

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纵观上半年播出的古偶市场，从杨幂龚俊的《狐妖小红娘月红篇》、景甜张凌赫的《四海重名》，到宋轶罗云熙的《颜心记》；

李沁曾舜曦的《七夜雪》，再到邢菲任嘉伦的《烈焰》、王楚然张晚意的《柳州记》，赵今麦张凌赫的《度华年》、欧阳娜娜徐正曦的《永安梦》。

从85年到05花，大量适龄演员因形象所限、专业能力所限，以及对于流量热度的追求，或主动或被动而仍试图在这口锅里扒拉饭吃。

可观众对于内容深度的要求早已日渐提升，只重形式不重内涵的古偶，已经不再能满足观影需求，古偶的观众基本盘呈现明显下滑趋势。

以"粉丝必争之地'的云合数据为例，前两年动辄都有3000w+的集均有效播放量，去年应整体下降至2000w+。当时被认为是扑街货的《月歌行》《安乐传》都在2000w+，就连被嘲是糊穿地心的《七时吉祥》也有1600w+。

到了今年，3000W+已成一大关，正统"古偶"占比已不足40%。

同样是虞书欣主演的《祈今朝》，和同样改编自大IP仙剑系列的《仙剑四》，连《七时吉祥》的水平都很难达到，更有的甚至一度跌破1000w下限。至于暑期档古偶剧的热度，算下来竟然不如同期的芒果小甜剧《私藏浪漫》。

探究观众对此深感疲乏的原因，一方面是因为剧集内容制作过度保守，《永夜星河》能跨越3000w，很大一部分就是得益于影"穿书"和"系统"的题材，虽然在网文里已经烂大街，但在长剧中依然非常新颖。

影视剧由于传播力度大、范围广、影响力强，审查机制往往更为严格，毕竟有当年的"穿越"引以为戒，在引入新鲜设定时总是尤为慎重。有了《永夜星河》试水，之后很可能又会扎堆推出一系列同类剧。

古偶剧自身发展缓慢，又有新兴的短剧与微短剧迅速崛起，快速抢夺时间、占领市场，更为顺应观众的观剧习惯，可谓是内忧外患。

但从《知否知否应是绿肥红瘦》、《甄嬛传》、《琅琊榜》等老剧的表现来看，观众并非真的厌倦了长剧，而是对剧集内容提出了更高的要求。

相较于只是复刻老套路、用同一批演员随机组合烦心事装旧酒的"新剧"，观众还是更愿意选择有品质、有内涵的、有吸引力的经典之作。

另一方面，近两年来"人抬剧"的现象已经越来越少见、越来越困难，粉丝拼命挽尊"待爆"，也是因为很清楚演员自身并没有过硬的实力，不存在金子总会发光的可能性，只能等着乘上某部爆款剧的东风，站在风口被吹上天。

等待机会的小花、小生们，开始在舒适区内展开“换乘恋爱”，观众也被迫在一部部作品中看到熟悉的面孔以不同的排列组合反复出现，新鲜感荡然无存。

《永夜星河》是虞书欣和丁禹兮《月光变奏曲》后的二搭，甚至连男二都是同一个人；《珠帘玉幕》是刘宇宁和赵露思的二搭，赵露思则是因为与丁禹兮合作了同样是穿书题材的网剧《传闻中的陈芊芊》而走红；

丁禹兮上半年刚刚搭档05年邓恩熙播了一部《长乐曲》、和虞书欣共同主演了《祈今朝》的许凯去年搭档景甜主演了《乐游原》；

王星越和白鹿主演了《宁安如梦》，女主被称为"姜二姑娘"，而与吴谨言搭档的《墨雨云间》，女主则是"姜二娘子"，直播时几次叫错称呼——演员根本都记不住自己要卖哪一对cp！内娱你到底在干什么！

无轮时演员打散重组的内部循环，还是幕后主创团队花式排列组合，都无法掩盖创作上的僵化与重复。

熟悉的导演、造型指导在各类古偶剧中轮番登场，作品风格与叙事手法趋于同质化。这种封闭的生态，不仅限制了创新的可能性，也让观众对古偶剧产生了审美疲劳。

02

11月1日新剧开播当天，虞书欣曾经参与录制的《青春有你》中的多位选手为她在社交平台转发相关消息，打响了舆论宣发的第一枪。

同日、同时播出，《永夜星河》首日的播出效果比《珠帘玉幕》要亮眼。于是从第二天开始，赵露思全面发力，作为一番扛剧大女主，看得出是使出了浑身解数。

不光发动包括肖战、鹿晗在内的众多明星为其摇旗，虽然成功引发了大量讨论和关注，但也因此带来不小的争议。主要是除了这些艺人，她还邀请了诸如韩安冉、刘梓晨、一栗小莎子等许多网红。

这些人有的靠整容、擦边、炫富等丑闻博出位，有的曾因不当言行在网友心中形象极差。

从"网红出身"到成为当红小花，赵露思也是一部部小网剧拍出来的，与这些网红的互动宣传，让网友对她的印象又回到了"网红"，甚至觉得这样的剧宣行为根本就是"饥不择食"，降低了自身格调。

这场“摇人"大战，赵露思看重数量，而虞书欣更看重质量。金靖、田嘉瑞、姜妍、黄晓明等人，他们的宣传方式更为用心和多样化。

但归根究底，这种竞争态势体现出的是两人都希望通过自己的人脉资源为新剧增加热度。

然而一部剧的立足根本还是作品质量，主动"拉"来的人气，不仅不长久，而且会显得几位主演只重宣传炒作、不重作品本身，喧宾夺主分散了观众的注意力，反而偏离了宣传"剧"的初衷。

尤其是赵露思最近一系列风'网红"妆造，每次出场都会引起争议。多次提起与自己韩安冉、刘梓晨长相相似的话题，也有刻意制造热度、吸引眼球的嫌疑，反而容易激起观众的逆反心理。

赵露思主演的《珠帘玉幕》，改编自谈天音的小说《昆山玉之前传》。

讲述来自廉州合浦的采珠奴端午（赵露思饰），勤恳聪慧、嘴甜乖巧，是所有女奴中唯一的"楷模"。在一次行刺当中遭到闺蜜出卖险些丧命，幸而被路过的商队头目燕子京（刘宇宁饰）捡走，历经万难逃出吃人的珠场。

她加入燕氏商队，一路摸爬滚打，由此踏进了珠宝世界真正的门槛。然而西北之行，她却发现了自己的身世之密，更卷入了燕子京的复仇谜局，至亲皆死，至爱背离。

端午改名苏幕遮勇闯扬州。她宁可万劫不复也要追寻真相，但始终心如明镜，不被仇恨裹挟，一手缔造明镜台，联合张晋然昭雪旧案。

原打算独自背负污名和仇恨的燕子京最终亦缓解心结，与她共对疾风骤雨。尘埃落定，苏幕遮在赛宝会上勇攀珠宝艺术高峰，众多原本屈从于命运的女子也因她而焕然新生。

从题材上来看，是采珠奴成长为商人首富的底层逆袭女性，角色生命底色较为悲苦。

同类型的"女商人"，还有杨紫的《国色芳华》——种牡丹创业，谭松韵的《蜀锦人家》——家族扎染事业，以及今年已经播出的《惜花芷》——女主带着一家人开酒楼。"经商101"的风还是吹到了古偶。

而《永夜星河》中虞书欣饰演的是意外穿越成为书中恶毒女配的打工人凌妙妙，需要攻略心狠手辣、病娇姐控的“黑莲花”男二号慕声，使其爱上自己，才有可能回归现实世界。主打一个奇幻轻快。在近期播出的剧中都属于风格独树一帜的。

两部剧的题材和风格截然不同，但依旧站上了同一跑道。同天开播虽然表面上是激烈竞争，实际却产生了1+1＞2的效果，为整个剧集市场带来了热度和话题。

无轮是褒是贬，还是看热闹，观众的比较和讨论，都使得两部剧的关注度大幅提升，不仅实现了双赢，而且对整个古偶剧市场的发展都起到了一定的推动作用，带来了新的思路。

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"影视寒冬"也许并非全然坏事。它如同一面镜子，映射出行业存在的问题与短板。

观众对优质内容的渴望并未消退，反而在剧集市场遇冷的当下显得更为强烈。

因此也就促使从业者跳出舒适区，勇于尝试新的题材、新的叙事方式，挖掘具有深度与广度的故事内核；

同时也需要对演员阵容进行合理的更新与搭配，打破“排列组合”的怪圈，更需要精进自身专业能力，把用在表现角色以外的精力拿回来，专注内容创作。