关于有线电视的未来，一直以来都存在两种观点，一种认为有线电视是我国的重要媒体不可能消失；另一种观点认为随着有线电视的市场份额不断减少，使用有线电视的用户越来越少，即使是原来的存量用户也不断放弃有线电视进而选择其他电视产品。

在互联网以及各主流自媒体平台上，有不少关于讨论有线电视的文章，其中大部分文章都不看好有线电视的未来，认为有线电视正处于衰退期，这种观点往往被一些人认为是唱衰有线电视。其实不论是看好还是不看好有线电视的发展，光凭个人的主观臆想是不科学的，具体问题具体分析，用数据来说话才是硬道理。

首先，从广告投放的趋势来分析哪种媒体是商家投放广告的首选。

1.有线电视的广告流量终端通常为安装有线电视的家庭中的电视机（有些户外大屏也会使用有线电视信号）；互联网广告流量的组成或者末端终端更为丰富，不仅有个人终端如手机、PAD、电脑，还包含了智能电视等智能家庭终端。

2.从广告流量的分布以及到达情况分析，广告流量已经出现手机端趋于稳定，PC端出现持续缩减的势头，而流失的PC端的广告流量主要流向智能电视大屏。

3.关于广告的市场份额，2023年智能电视的广告流量已经上升至23%份额。随着智能电视的不断普及，基于智能电视的OTT广告的家庭渗透率还将继续增加。

4.广电新媒体投放渗透率从2022年的54%上升至2023年预期的59%，且63%的广电新媒体预算来源于互联网渠道。与此相反，投放到传统有线电视的广告不论是渗透率还是市场份额从2016开始就一直呈现出下滑的现象。

5.2022年，投放于互联网的广告市场规约为5088亿人民币，广告与营销市场规模合计约为11238亿元。而如百度、字节跳动等头部互联网媒体2022年的年度广告以及广告相关的营销收入已达数百亿甚至千亿的规模，在广告体量上已经远超电视台。因此，互联网广告已成为了我国媒体广告市场的主体和主渠道。

其次，从家庭覆盖率来分析，OTT的家庭覆盖率持续提升。作为电视大屏收视设备，OTT家庭覆盖率持续提升。OTT设备的家庭覆盖率从2018年的39.1%提升到2022年的56.8%；IPTV设备的家庭覆盖率从2018年的36.1%提升到2022年的55.7%；数字有线电视设备的家庭覆盖率从2018年的39%下跌到2022年的26.8%。（具体数据详见图1）

总之，随着智能电视的不断扩张，使用智能电视的用户也在不断增加，最终导致智能电视的用户规模不断膨胀和家庭渗透率不断提升，也许不久的将来，所有家庭的电视都换成智能电视的时候，智能电视的家庭覆盖率将变成100%。2023年智能电视在收视比例、开机率等数据方面都有大幅提升，这也从另一方面体现了越来越多的用户开始放弃有线电视转而选择OTT（互联网电视）。

对于家庭覆盖率为26.8%的数字有线电视，未来何去何从，是否会真的被市场淘汰呢？欢迎大家讨论。