大家好，我是蓝白。

今年夏天奥运会是真火，开赛前还说关注的人少了，结果这都闭幕了，还是满平台的热搜。

要说和往年的区别，我的感觉是，生活中一起陪看、互相讨论奥运的朋友变少了，可网上聊奥运的热度爆表。

不知道是我们变孤僻了，还是被算法左右了，也可能二者兼而有之。

还有出行人次数据，也是火的一塌糊涂。

暑期前两周，铁路日均旅客发送量超过1400万人次，比春运都要高出200多万人次。

打开朋友圈，5个在西藏感叹天地之大，4个在新疆羊肉串吃的满嘴流油，3个在海边开美颜滤镜，还有两个在演唱会跑调嘶吼。

好啊你们，口口声声喊着穷，结果天天去旅游。

其实我一点都不羡慕，他们虽然失去了烦恼，却收获了快乐。

与奥运和出行热度形成鲜明对比的，是在这三伏天异常冰冷的电影票房。

今天看到一个数字：截止到8月10号，2024年暑期档电影总票房突破90亿元。

90亿啊！多不多？

乍一看这铺天盖地的标题，那是麻雀啄牛屁股，雀食牛X啊。

但凡事皆有两面：猫眼专业版数据，截止8月4日，2024暑期档的累计票房83.34亿元，比去年同期（6.1—8.5）同比下滑41.17%！整体较2023暑期档存在超122亿元的票房差距。

要知道，去年单一个7月，票房就达到了87亿。

如今暑期档已过去大半，按历年规律，8月票房都比7月略低，形势反转几乎不可能。

我们聊消费，一直有两个维度。

一个商品消费为主的社零，另一个是服务消费为主餐饮文娱。

我们总是把电影票房、出行人次、地铁客运量、网购这些指标，当做服务消费的重要参考。

今天蓝白想从电影票房聊起，暑期档的不同电影表现如何？观影人次和票价出现了什么变化？如何影响供求关系？再往深处想，反映了CPI数据和消费场景的哪些细节？

谈不上管中窥豹，至少能反映一些消费趋势的变化。

先看暑期档都上了哪些电影。

唯二能打的，似乎只有《抓娃娃》和《默杀》。

抓娃娃虽然是讽刺中国式父母的老旧题材，但用幽默的方式去演绎“我是为了你好”的监控式教育，这本身就够黑色幽默了。

我5岁的小侄子，一看见抓娃娃这名字，还以为跟商场里玩游戏似的，吵着嚷着要去看。

好说歹说，换成了《神偷奶爸4》，还好最后没去成，我怕给他高低留下点心理阴影。

抓娃娃票房还不错，能排到今年的票房TOP3，剩下的就一个比一个拉垮。

《解密》讨论热度是挺高，票房却没有达到预期，现在评分掉到了6.6，预估总票房也从7.6亿调低到了5亿。

还有被寄予厚望的《异人之下》，评分居然只有可怜的6分，上映第六天才破亿，因为对类似题材不感兴趣，这片我没去看，有看过的朋友评论区可以聊聊。

争议最大的应该是刚上映的《逆行人生》，本来是很有希望成为救市爆点的，没想到上映之前，网上就开始说“底层花钱去看有钱人演穷人”。

这帽子一扣上，像强行接地气“我们一起包饺砸”春晚小品似的，口碑就很难翻身。

有趣的地方在于：为啥明星演农村贫困户，演绝症病人，演建筑民工大家不反感，反而会夸演技好，会夸这些底层群体值得被看见。但是，演外卖小哥就会产生争议？

可能是。。。歌颂的对象选错了吧。

有个数字：2023年，在美团获得收入的骑手数量约为745万，比2020年增加19.4%，饿了么在去年9月也报告了有超过400万的活跃骑手。

大家可以看看网上每天保安和骑手发生冲突的热搜，都不带重样的。

服化道与拍摄技法演绎的再完美，也压不住灵活就业者暴增所暗藏的戾气。

这不是电影的问题。

全靠同行衬托，拿今年暑期档的电影和去年的爆款比，2023年有《消失的她》、《孤注一掷》、《八角笼中》、《封神第一部》、《长安三万里》。

今年夏天这几部，确实差了点事。

当然，去年是压抑已久的观影需求释放，几个爆款加持，同比的基数太高，反衬了2024年三伏天的冰冷。

还有一个原因可能是：电影票价。

电影票涨价这个事，去年夏天就跟大家聊过。

原以为今年春节档看到了电影票降价的希望，都说19.9重出江湖了。

没想到，回过头看，时隔一年，平均票价还在40元以上。

艾维电影列的一组数字：截止到8月5日，2024年票房突破了300亿。

这300亿的票房，用时218天，由6.98亿人次贡献，总放映场次高达8728万场，平均票价是43块钱。

同样的300亿票房，2023年仅用时195天，由6.97亿人次贡献，总放映场次是6820万场，平均票价为43.1元。

观影人次一样多，票价一样高，但场次更多，用时更长，只能说明：场次空转现象严重。

以前看电影9.9和19.9多，那是在互联网公司全面进军外卖、单车、网约车的时代，票补盛行。

猫眼当年IPO的招股书显示，2015年、2016年亏损达到了12.97亿和5亿，在营销和票补费用上，4年花了50个亿。

先不计成本砸补贴带动观影人次，从2014年到2017年，年观影人次从8.3亿涨到了16.2亿，4年翻了1倍。

当大家都养成了观影习惯，竞争格局趋于稳定，碰巧又遇到了三年的关关停停，平台无力再烧钱，制片方、院线对利润的饥渴似虎狼，涨价再正常不过。

为什么在2023年，高昂的票价，可以支撑历史新高的暑期档票房？

最主要的原因是：三年里，被憋坏急需释放的需求，遇到了大幅收缩的院线和影片供给。

以万达为例，截止2022年底，累计停业影院752家，店均停业近60天。

同理，去年景区涨价，演唱会涨价，经济型酒店涨价的原因，都是需求暴增，供给减少。

到了2024年，高票价，换来的是需求断崖。

因为，压抑的消费容易上头，冲动之后又变得索然无味。

同理，去年的淄博，春节的哈尔滨，今年的天水，你会发现：网红城市的热搜迭代速度越来越快，越来越微弱，直到涟漪平复，逐渐沉寂。

我们看8月9号发布的CPI数据，恰好可以得到印证。

7月的餐饮CPI，同比持平在1.2%，维持在低位。

再看出行需求对应的非房租服务CPI，虽然飞机票、旅游和宾馆住宿价格环比都在涨，但架不住去年基数太高，旅游CPI同比回落0.6个百分点至3.1%，拖累核心服务CPI同比回落到1%，整体服务CPI同比回落到0.6%。

所以，站在更广的视角，去看电影票房暴跌的原因，那就是：服务消费逐渐恢复理性。

与此同时，居高不下的票价、暑期档急缺好片，又使票房雪上加霜。

电影是造梦的艺术，梦终归会醒。

一场好梦醒来之后，会意犹未尽，会沉浸于美好的回忆。

可要是一场平庸至极的梦，断断续续，情节稀碎，人像模糊，一场电影看下来，比熬夜加班还累，这梦还是早点醒吧。

我是蓝白，今天先聊到这，咱们下期再见。