昨日，东方甄选在港交所的一则公告引发了广泛关注：公司将剥离与董宇辉的工作室股权，由董宇辉全权买下，而相应价款则由新东方创始人俞敏洪出资。这一变动无疑标志着董宇辉与东方甄选的合作进入了新的阶段，也折射出直播电商行业的一些深刻变化。

首先，我们必须认识到董宇辉的爆火有其偶然性。在长期的文艺直播中，他并未获得太多关注。然而，当众多大主播因逃税和打假风波而陷入困境，平台流量无处释放时，董宇辉却偶然性地出圈成功。这与其说是文学成就了他，不如说是平台规则的改变为他提供了机会。

然而，正是这种偶然性的成功，也为董宇辉与东方甄选的“分手”埋下了伏笔。董宇辉爆火后，他的任何一点风吹草动都会引发粉丝的强烈反应，甚至导致东方甄选的股价接连受挫。面对这种困境，俞敏洪只能做出艰难的决定，与董宇辉进行股权剥离。

这一决定并非偶然，它反映了直播电商行业的一个明显趋势：去主播化、去个人化。包括众多大主播的隐退，都表明直播电商正在从主播驱动切换到产品驱动。东方甄选也明确表示，后续不会再为单个主播塑造独有平台，而是要打造自己的产品池，以质量取胜。

那么，为什么直播电商会出现这样的趋势呢？一方面，过度依赖主播的风险越来越高。一旦主播出现问题，整个平台的业务都可能受到严重影响。另一方面，随着消费者对产品质量和购物体验的要求越来越高，只有提供优质的产品和服务，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

对于新东方来说，选择与董宇辉分手的时机也是经过慎重考虑的。目前，新东方已经回归教育主业，直播业务仅仅占总收入的20%，且利润率远远低于教育培训主业。因此，对于新东方而言，将更多的精力和资源投入到主业中，无疑是一个更为明智的选择。综上所述，董宇辉与东方甄选的“分手”并非偶然事件，而是直播电商行业发展趋势的必然结果。随着行业的不断成熟和消费者需求的不断变化，直播电商将更加注重产品质量和优质供应链的建设。而对于主播和平台而言，如何适应这一趋势，实现可持续发展，将是他们面临的重要挑战。