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文/慧心引力佳
编辑/慧心引力佳
哪吒汽车在国内虽然是新兴品牌，但是他们的实力可真的不小，2022年，他们号称“为人民造车”，以性价比直接惨遭了全年15万辆的销量。
这样的数据对于一个新的品牌，真的算是非常优秀，本以为他会是汽车界的一匹黑马，没想到刚刚过去几年，哪吒竟然从神坛跌落。
曾经的造车新势力销量冠军，现在却陷入困境，努力求生，甚至连工资都发不起了，开始大量的裁员，哪吒这两年到底怎么了？
哪吒汽车的困境最近哪吒公司内部人士透露，他们公司经历了大裁员，裁员比例竟然高达70%，并保证，将在60个工作日落实N+1赔偿，这到底发生什么？一下子裁掉了这么多人，公司是不过了？
甚至公司里面的员工工资也被拖欠了，9月份的工资只发了一半，10月的工资更是遥遥无期。
一查才知道，就在7日晚上，有一则公告称，哪吒汽车母公司合众汽车拖欠逾4800万元合同款，已经被起诉了。
时间回到2014年，合众新能源汽车股份有限公司正式成立，这便是哪吒汽车的起点，彼时，新能源汽车市场方兴未艾，特斯拉的成功点燃了无数创业者的热情。
哪吒汽车瞄准了这个机会，靠“高性价比”快速赢得了市场，从2020年开始，哪吒汽车的销量一路攀升，一度跻身造车新势力前列，甚至在2022年短暂登顶销冠宝座。
这段时间，哪吒真是风光无限，成了新能源车领域的一匹黑马，然而，好景不长，2022年底，哪吒汽车的销量突然断崖式下跌，与理想、蔚来的差距越拉越大。
进入2023年，颓势依旧，全年销量同比下滑约16%，在新势力排名中跌至第五，以前的快速发展，现在却成了警示的信号。
2024年，哪吒汽车的困境进一步加剧，销量持续低迷，资金链紧张，裁员、欠薪等负面消息不断，令人唏嘘不已。
哪吒汽车的困境，可以概括为“三座大山”：资金链紧张、销量低迷、竞争压力大，这三者相互交织，共同构成了压垮哪吒的巨大压力。
资金链紧张：这是哪吒汽车面临的最直接、最严峻的挑战，从合众汽车提交的招股书来看，哪吒汽车的财务状况已经很不乐观了。
2023年，合众汽车“资不抵债”，经营现金流持续为负，这意味着哪吒汽车一直处于“越卖越赔”的状态，这种恶性循环，让哪吒汽车的资金链如同绷紧的弦，随时可能断裂。
更雪上加霜的是，哪吒汽车的融资渠道也逐渐收窄，2021年，哪吒汽车获得了76.2亿元的融资净额，而到了2023年，这一数字骤降至23.3亿元。
融资额度的缩减，直接反映了资本市场对哪吒汽车未来发展前景的担忧，与此同时，合众汽车的港股上市计划也一波三折，原定于2023年12月失效的上市申请至今仍无新进展。
一位金融分析师指出，哪吒汽车的财务状况不太理想，投资人可能会更加谨慎，这对哪吒汽车的上市计划带来了一些不确定性。
屋漏偏逢连夜雨，A股上市公司埃夫特因哪吒汽车母公司合众汽车拖欠逾4800万元合同款，已提起诉讼，这无疑给本就紧张的资金链带来了更大的压力。
销量低迷：销量是车企的命脉，而哪吒汽车的销量却持续下滑，这无疑是其面临的第二座大山。
2022年12月，哪吒汽车的销量还不到8000辆，与理想、蔚来超过1.5万辆的销量形成鲜明对比，2023年，哪吒汽车总销量同比下滑16%，今年前9个月交付量同比下降12.13%。
曾经的“销冠”光环，如今已黯然失色，哪吒汽车销量下降，主要原因是其产品策略有问题，哪吒汽车起家于“性价比”，但在新能源汽车市场竞争日益白热化的今天，这种策略的弊端逐渐显现。
老款车型的优势正在被竞争对手蚕食，而新款车型又缺乏足够的竞争力，难以吸引消费者，懂车帝数据显示，在10万以下的新能源车市场，零跑的单一车型销量远超哪吒AYA与哪吒X的总销量。
在10万-15万的价格区间，比亚迪、小鹏、零跑等竞争对手不断推出新款车型，哪吒L的市场份额不断被瓜分。
哪吒汽车试水过中高端市场，推出了哪吒S和哪吒GT这些车型，但市场反应一般，这两款车型的销量一路下滑，到2024年8月，哪吒GT的月销量仅为52辆。
这表明，哪吒汽车的“冲高”策略并未奏效，新能源汽车市场现在竞争特别激烈，可以说是高手如云。
哪吒汽车不仅要应对传统车企的竞争，还得和别的新势力车企一较高下，比亚迪、小鹏、零跑等竞争对手都在不断推出新款车型，抢占市场份额，
在这种环境下，哪吒汽车的日子越来越不好过，发展空间越来越小，哪吒汽车在研发方面的投入相对不足，也是其竞争力不足的重要原因。
2023年，哪吒汽车的研发费用仅为22.6亿元，而蔚来、小鹏、理想的研发费用分别为134.3亿元、52.8亿元和106亿元。
研发投入的不足，导致哪吒汽车在智能技术、产品性能等方面与竞争对手存在差距，难以满足消费者日益增长的需求。
除此之外，哪吒汽车在海外市场上也遇到了不小的挑战，虽然哪吒汽车在东南亚市场取得了一定的成绩，但海外市场的竞争同样激烈。
中国新能源车企出海面临着贸易壁垒、关税等问题，哪吒汽车的“低价走量”策略在海外市场也难以持续。
结语哪吒汽车的未来之路充满挑战，但也并非没有希望，哪吒汽车现在面临不少压力，资金链紧张、销量下滑、竞争压力加剧等问题，都对哪吒汽车的生存和发展构成了严重威胁。
如果不能有效解决这些问题，哪吒汽车很可能被市场淘汰，但其实哪吒汽车也拥有一定的优势，其“高性价比”的品牌定位，在一定程度上仍然具有吸引力。
哪吒汽车在海外市场也表现不错，为未来增长开辟了新路径，哪吒汽车的未来前景，取决于其能否成功转型升级。
参考资料证券时报【2024年11月7日】《被曝降薪、裁员！ 周鸿祎投资的哪吒汽车，被追讨货款！》
每日经济新闻 【2024年11月8日】《突发！哪吒汽车被曝大规模裁员，赔偿N+1，此前三年已亏损超180亿元！一A股公司公告：欠我4800万元未付》
钛媒体 【2024年1月29日】《整顿营销，押注海外，哪吒汽车想要重回巅峰》
