2024年3月13日，全球知名运动品牌阿迪达斯披露了2023年财年业绩。2023年，阿迪达斯实现营业收入214.27亿欧元，同比下滑4.82%；营业利润为2.68亿欧元，比年初预期高出近10亿欧元；毛利率提升0.2个百分点至47.5%；净利润为-0.75亿欧元，同比下滑了112.25%。这是阿迪达斯30多年来首次亏损。

从阿迪近三年的财务数据可以看出，收入几乎停止增长，说明阿迪卖不动了。但2021年，阿迪还有21.16亿欧元的利润，在2022年就下滑至只有6.12亿欧元，至2023年干脆亏损了。

阿迪达斯在2023年的全球业务占比情况如下：

大中华区：全年营收为31.90亿欧元，同比增长8.2%。

欧洲、中东和非洲地区（EMEA）：营收为82.35亿欧元。

北美市场：营收为52.19亿欧元。

亚太市场：营收为22.54亿欧元。

拉丁美洲市场：营收为22.91亿欧元。

数据显示，总营收中，欧洲、中东和非洲地区（EMEA）仍然占据最大份额，北美市场也是阿迪达斯的一个重要市场，其营收位居第二。大中华区是阿迪业务占比第三，但增长率最高的地区，2023年，正是大中华区的增长，弥补了阿迪在其他区域主要是北美市场的下滑。

根据最新的财务报告，阿迪达斯在2023财年出现了30多年来的首次亏损。报告显示，阿迪达斯的营业收入为214.27亿欧元，同比下降了4.82%；净利润为-0.75亿欧元，同比下降了112.25%。这一亏损主要是由于美国市场需求减弱和零售商库存过剩造成的压力。

简单来说，亏损的原因主要来自Yeezy品牌影响。与Kanye West合作的Yeezy系列业务是阿迪过去几年主要的利润来源。虽然该品牌占阿迪的收入并不大，2022年去年为阿迪贡献了7.5亿欧元的收入，3亿欧元的利润，要知道2022年阿迪总共利润只有6.12亿欧元。

但因为Kanye West陷入反犹风波后，阿迪终止了合作，除了少了这块高额的利润外，还需要处理库存，因此亏损就很正常了。

2021年，阿迪因为新疆棉事件遭遇中国消费者抵制。2021年3月，阿迪达斯和其他一些国际服装品牌因涉及新疆棉花问题表示不再使用新疆棉花。这一声明引发了中国消费者的强烈反应，许多人呼吁抵制这些品牌。

2022年，因中国消费者的抵制，阿迪达斯在大中华区的营收同比暴降36%。在全球销售遭遇挑战后，阿迪达斯正在采取多种措施，并试图在中国市场恢复增长势头。于是阿迪达斯推出了一个“赢回中国消费者”的战略，主要是为了应对近年来业绩下滑的挑战，并重建与中国消费者的信任。

包括赞助国内赛事和明星代言，提升品牌可见度和吸引力；加大市场投入，提高供应链效率，本土化设计等等。

目前看，上述措施取得了一些效果，尽管在全球范围内遭遇亏损，阿迪达斯在中国市场的营收却逆势增长，并且阿迪表示，在2024年，希望大中华区地区能重回双位数增长。