小米，今年的高光时刻很多！

一边，意气风发的小米汽车，于年内成功上市。在一众车企喊着卖不动的情况下，首发当日小米汽车就喜提八万订单，预定更是火爆，以至于有消息称，为了赶进度，小米员工直接进入996模式。而后的几个月，小米SU7的销量总体呈增长态势，但8月环比上月略微下滑。

另一边，小米手机的增长态势也堪称一绝。根据市场调查机构Counterpoint Research9月18日的报告，小米公司今年8月手机销量超过苹果，成为仅次于三星的全球第二大智能手机品牌。2024年8月小米公司智能手机销量保持平稳，相比之下苹果同期则呈现季节性下滑。

早在2021年8月，小米出货量曾以微弱优势反超苹果，后很快被苹果追回。

苹果失速

从上面的趋势图来看，小米手机8月的销量数据整体较为平稳，并未出现大的波动。

苹果销量却出现趋势性下挫，因此，直观层面上，小米手机的这次赶超，更像是苹果手机的一次失误。今年，尤其是二季度以来，苹果的市场表现似乎不能定性为销量蓬勃。

从苹果8月份披露的财务数据来看，2024财年第三财季（即自然年第二季度）业绩显示，苹果实现营收857.77亿美元（约合人民币6187亿元），同比增长5%，净利润为214.48亿美元（约合人民币1547亿元），同比增长8%。

然而，其旗舰产品iPhone收入却不甚理想，除了苹果电脑和平板业务撑起二季度营收外，可穿戴、智能家居、相关配件业务营收都出现同比下滑。

急得苹果CEO蒂姆·库克赶忙在电话会议上解释，虽然iPhone营收出现下滑，但本季度iPhone安装基数创下历史新高，对此我们非常振奋。如果按固定汇率计算的话，iPhone的表现是有所增长的。

但不同口径下的数据，难以掩饰iPhone手机下滑的事实，比如，在被苹果视为最重要的大中华区，苹果的销量“遇冷”，其大中华区营收为147.28亿美元（约合人民币1062亿元），同比下滑6.5%。Canalys统计数据显示，二季度苹果首次跌出中国智能手机市场销量前五榜单。

市场也充斥着一种观点，可以归结为：苹果的周期效应！即iPhone历来会在9月新机发布前经历季节性销售淡季，不幸的是很可能拖累整个二季度。

不过，根据iPhone 16发布后的表现来看，天风国际分析师郭明錤近日表示，最新调查结果显示iPhone 16系列手机首周预购销量约3700万部，虽然成绩斐然，但相较iPhone 15系列同期销量减少约12.7%。

毕竟，缺乏新意、换机需求不高，中国市场竞争激烈等因素，被视为影像iPhone 16销售的重要因素。这次华为发布的三折屏估计让苹果都傻眼了。

小米上位

与同行老大哥比，小米手机可能显现不出来优势。但是从其今年自身的业务增长曲线来看，小米手机每个月的销量还是呈现上扬趋势。

Counterpoint Research的报告里指出，小米是2024年上半年增长最快的品牌之一，销量同比增长22%，其中精简产品线、同价格段产品力不俗、入门至中端设备出色等是小米市场表现不俗的主要原因。

事实上，小米在全球范围内销量的提升，与其走精品路线的策略转变密不可分，尤其是今年。小米发布的新机数量在国产品牌中算是比较少的。

小米早期打的也是机海战术。但今年以来，小米发布了仅约7款机型，与国内其它厂商相比，这个数量可谓相当少了。比如，vivo（含IQOO）25款、荣耀16款、华为16款、OPPO（含一加）15款。小米官网目前在售机高达40余款，如果这个产品系数能够降低，或许能集中更大的资源提升几款主机型的性能。

此外，高端化也是助力小米份额提升的关键。在小米今年发布的7款机型中，剔除Redmi品牌，小米品牌仅发行了4款。除了主攻女性市场的小米Civi4 Pro价格相对便宜之外（售价为2799元起），其余三款产品售价在5999元起步。

小米想走高端化路线也是适应消费趋势的一次转变。

从中国市场来看，IDC公布的2023年中国智能手机市场价格段趋势数据显示，600美元以上高端手机市场份额达到27.4%，同比增长3.7个百分点。

国外市场来看，小米主打的是多样化的价格路线。比如，在印度、拉丁美洲、东南亚以及中东和非洲等市场，小米走的还是性价比路线，促使其份额迅速提升。

多样化的产品线和灵活的市场策略，帮助小米稳固了其在全球智能手机市场的地位。

在一些地区，小米也已经搅动当地的高端市场，包括小米14系列在内诸多机型都取得成功。

前不久，小米旗下最高端的主流手机小米14UItra在日本成了现象级单品，小米14UItra在日本市场售价为199900日元，约合人民币9295元，比国内贵了大概2000元，且仅提供16GB+512GB一种配置。

今年二季度，小米以6%的市场份额成功跻身日本智能手机市场的TOP 3。

结语

雷军在小米十周年演讲中表示，“智能制造将进一步助力中国品牌的崛起，小米将成为中国制造业不可忽视的新兴力量”。另外，其海为小米定下三大铁律，即“技术为本、性价比为纲、做最酷的产品”，这也定调了其大量投入研发搞高端的策略导向。

高端和精品策略不是没有风险。毕竟，此前小米的研发被吐槽为拼拼凑凑，自研芯片澎湃S2据传经历五次失败，只能搞搞屏幕和镜头这类低端科技。

市场的变幻又多少有点难以预料。Counterpoint Research就旗帜鲜明地认为，iPhone 16系列的推出可能会推动苹果在未来几个月重新夺回第二名，甚至第一名的位置。而随着基数效应逐渐消退，小米下半年增长可能会放缓，但仍有可能在2024年全年实现强劲的两位数增长。

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