一个月转瞬即逝，经过多轮鏖战，欧洲杯即将迎来终章。在这个场边劲吹“中国风”的广告赛场上，最亮眼的还是家电行业的海信。从“中国第一，世界第二”，到“中国第一，不止于世界第二”，再到“海信不止于海信”，在文字的变化间，海信对冠军王座的野心已跃然纸上。而就在海信引爆绿茵场后，TCL也紧随其后，以同样的广告语，现身美洲杯的赛场。海信及众多中国家电品牌为什么钟爱体育营销？在家电人看来，这一营销策略，背后折射的是家电行业对于产品功能健康化赋能的升级之路。

以海信在本次欧洲杯上的表现为例，在欧洲杯最重要的营销资源围挡广告的应用上，海信旗下的各个家电品类多点开花、轮番亮相，其中，海信空调打出的“开机3分钟，满屋是新风”的口号再次把“新风空调”这一新兴的空调品类置于台前，将体育营销与产品健康化赋能完美的结合在了一起。同场的另一标语，“新风空调，海信领航”似乎也昭示了海信空调深耕“新风”、“健康”领域的决心，这对一直以来以“技术”为品牌发展核心的海信来说，应该并不算难事。

早在1997年，面对还是“定频空调”大行其道的空调市场，海信在进入空调领域的第一时间，就锁定了技术无人区“变频空调”，成为了“变频时代”的领路人。这一次的成功领航的经验，给予了海信更加坚定产业改革与品类开创的决心与信心，也让它没再错过技术带给它的第二个风口——“新风空调”。

2008年，一款产品被海信投放到了市场上——虽然这款产品在当时未能成为市场的爆点，但是却第一次在空调领域，由中国人画下了新风的注脚。然而，彼时空调的国民普及度还处于“有和没有”需求状态，这种进阶技术并未能讨得消费者买单。一放就近10年，直到2017年，这个被海信造出的“新风”，才再一次得到了“放风”的机会。

通过追溯网络上的信息，家电人发现，让新风技术再次面世的原因，其实非常简单。2017年底，海信空调的工程师从家人的亲身感受中，发现一个消费痛点：关门关窗长时间使用空调，室内二氧化碳浓度过高，会导致供氧不足、头昏脑胀。而一旦打开窗通风，空调的效果则会大大降低。但如果单独买新风机，不仅占用较大空间，而且需要打孔连到室外既不方便也不美观。在这个痛点的触动下，新风这个被压到箱底的技术，被重新启动。

2018年初，新风空调再次进入了海信空调的产品规划。而这时候，海信发现，“新风空调”突然有了市场，空调在完成了全民普及之后，消费者的需求已悄然转向了“好和更好”功能为王的阶段。能带来更健康空气的新风空调技术，自然而然得到了生根发芽的养分。

从基础的制冷热，到新风功能的健康化赋能，海信空调完成了空调行业的认知迭代和技术革新，背后的驱动力一直都是对用户呼吸健康的关注。而新风空调就是海信给出可以提升室内空气质量，守护每个家庭呼吸健康最简单、最有效的方法。

作为“造风者”的海信，一边通过不断的投入，将新风空调的技术做深、做精，一边通过市场优质的反馈，不断迭代，一边还牵头形成行业标准，抢占话语权。

2020年，新风空调迎来全面的爆发，而海信这个品类的开创者，也守护住了自己的技术成果。不仅率先在行业内实现了“开机3分钟 满屋是新风”，更在万元价位的高端空调柜机市场占有了44.10%的份额。2024年1-26周，海信新风空调线下市场销售额占有率48.2%，位居全国第一，海信新风空调的高端系列产品璀璨C310，在新风柜机细分市场长期位于TOP1。

在健康需求日益强烈的当下，新风这条赛道不可避免的涌入了更多空调玩家，其中不乏市场规模更大、渠道更雄厚的巨头，而海信却凭借更深厚的技术沉淀、技术教育者的先发优势，牢牢把持着一个品类的头把交椅。并不断将新风技术与其他领先技术结合，将技术领先层级引入深水区。

据家电人了解，近年来，海信新风空调不断推陈出新，在新风的基础上，还加入了除菌功能，通过“卷”净化技术，深度守护用户的呼吸道健康，同时通过搭载AI决策算法，打造“五维空气管家”，从“温、湿、风、净、氧”五大维度实时监控并调整空调的运行状态，从而提供满足全家人全场景需求的“管家式”服务。

海信将新风的优势性能导入空调的集成性、智能化的品牌成长趋势中，也为这个品类的长期成长，做了更为深远的布局。在家电市场的博弈中，营销、技术，缺一不可，但后者更为重要。无论是通过KPL联赛的赞助，还是顶级足球赛事的合作，海信空调做的都是同一件事，那就是把核心的、尖端的技术和产品，嵌入到更为细化的应用场景中，提升到不同圈层的消费者对于新风空调的认知。从创造新风、到普及新风，从引领行业，到规范行业，海信空调在新风之路上，步履不停。