自库克成为苹果公司CEO后，苹果公司就迎来高速发展阶段。诸如苹果公司年利润常年在1000亿美元以上，市值突破3万亿美元，高端手机销量全球第一，占据手机市场80%的利润等。

不难发现，在库克的带领下，苹果公司的发展确实很快，比乔布斯时代更具商业属性。正因为如此，市场对库克的评价是:不是一位优秀的产品经理，却是一位出色的商人。

而在最近，苹果公司发生了一系列的变故，这导致苹果公司发展前景遭人看衰。也许库克也没有料到苹果公司的经营状况发生如此大的逆转。对此，有外媒表示:大势已去了。

第一，微软市值超过苹果，成为全球市值第一的公司

2024年伊始，苹果公司市值大跌1700多亿美元。在这番操作下，微软市值赶超苹果，成为全球市值最高的公司。

众所周知，市值的高低反映出市场对企业发展前景的展望。而苹果公司市值大跌1700多亿美元，跌落市场第一宝座，这表现出市场并不看好苹果公司的发展前景。

其实这也很好理解，iPhone手机占据了苹果公司总营收的50%左右，而iPhone15系列销量不及预期，远没有iPhone13系列、iPhone14系列受欢迎，这必然会影响苹果公司的整体营收。

在iPhone15系列销量不佳的背景下，市场对iPhone16系列的销量也不看好，这也间接影响了苹果公司的市值。

市值大跌，失去全球市值第一的操作，库克作为苹果公司的掌门人，身上的担子不可谓不重。

第二，iPhone15系列降价500元，旗舰店降价1000元，苹果手机辉煌不再

苹果官方平台已经正式发文，1月18日—1月21日，对iPhone15系列的四款机型进行降价500元。而第三方平台的苹果手机旗舰店更是在这个基础上降价500元。也就说用户现在购买iPhone15系列可以少花1000元，这对于果粉而言是一件好事。

不过这次降价也反映出出苹果公司的困境，要知道iPhone15系列上市也就4个月时间，不到半年时间内新iPhone就降价1000元，这在历代新iPhone中还是比较少见的。

对比华为的mate60系列机型，我们不仅没有看到降价的消息，用户购买甚至要加价1000元。苹果手机降价1000元出售，华为手机却要加价1000元购买，和4年前的苹果、华为处境比较，我想没人会料到这一天。

由此可见，苹果手机真的跌落神坛，不复当年辉煌了。

第三，苹果手机业务范围缩小，手机销量受到影响

苹果公司是一家跨国企业，业务遍及全球各地。不过苹果手机这几年的业务范围在缩小，这制约了苹果手机的销量。

首先是俄罗斯限制官方人员使用苹果手机，这让苹果手机在该国市场份额大跌，从20%的市场份额跌至2%以上。而土耳其也对苹果手机采取措施，禁止苹果手机在该国销售，这直接导致苹果手机在该国市场份额为0。

所谓船大不好调头，苹果公司失去这两个市场，想再次回暖，这需要很长一段时间。

总结:

一直以来，苹果公司的市值都是全球第一，并且苹果公司也是第一家市值突破过3万亿美元的企业。此次苹果市值大跌，这体现了苹果公司发展前景堪忧。

现如今iPhone15系列又开始降价情况，这对苹果手机的整体影响也有所影响。而苹果手机业务范围缩小，这对苹果手机的销量也有着直接影响。也许库克也没有料到，苹果公司在新年伊始会出现这么多反转。正因为如此，有外媒才表示:苹果公司大势已去了。