在消费升级的大背景下，我国居民对于用作身体养护的洗护产品需求不断升级，那些以往很少会出现在商场货架上的具有去除角质、改善鸡皮肤等功效的磨砂膏消费量快速增长。从产品作用上看，身体磨砂膏主要是为身体去除角质的同时起到保护肌肤的作用，可以使得皮肤在使用过后更加的光嫩柔滑。而根据功能的差异，磨砂膏产品也可以分出排毒、滋润、美白等细分品类。

身体磨砂膏发展时间较短，属于近几年才崛起的洗护产品细分品类，但其需求攀升之快令人吃惊，市场份额占比也不断增长，已占据洗护产品中的4%左右，未来发展潜力不可小觑。磨砂膏行业的发展主要受消费者需求的驱动，消费者对于健康美容的需求日益增加，更加注重自身的肌肤状况，从而磨砂膏的销量也不断攀升。全拓数据显示，2022年6月至2023年6月短短一年时间，我国共销售身体磨砂类产品1630万件，销售额达到9.1亿元。从市场规模来看，2019年-2023年中国磨砂膏行业市场规模保持稳定增长趋势，预计到2024年将达到55.7亿元。

值得一提的是，伴随着“他经济”的快速发展，男性“颜值经济”时代降临，男性护肤养肤意识进一步觉醒，Z世代男性消费者不再满足基础的护肤需求，对于磨砂膏、洗面奶、面霜等产品需求持续升高，男性消费者购买相关产品的数量也大幅增加。

身体磨砂膏行业从2019年开始快速发展，全拓数据显示，2023年我国备案的身体磨砂膏数量达到386款，备案增速达150%，远超第二位的除臭止汗类产品，是整个洗护大类中发展最快的细分产品。而消费者在选择磨砂膏时会从产品的成分、气味等方面综合考虑，单从气味来看，花香味和水果味的当前市场占比较高，其中水蜜桃香型达到42%左右，另外海盐、薰衣草等大众接受度较高气味的磨砂膏市场占比也在扩大。而磨砂膏市场国产占比88%，以胡桃壳、烟酰胺、果酸、海盐为主要成分，其中烟酰胺受到了许多“测评成分党”的追捧。

全拓数据认为，如今磨砂膏市场发展迅猛，但尚未形成行业龙头且产业格局较为分散，企业入局风险与机遇并存。随着消费者个性化需求不断提高，产品功能也更细化，“去角质”类磨砂膏成为最受欢迎的磨砂膏品类，而各类宣传“保湿”、“嫩肤”的产品也受到了广大消费者的追捧，相关品牌应当关注消费者的主要诉求，在市场的风口上，精准把控产品品质与产品功效，打造身体磨砂面部级护理产品，用高品质原料与专业的科技研发来更好的服务消费者。并且，如今的消费市场，“颜值”也是影响消费者购买意愿的重要要素，相关企业应当注重产品包装设计，使得产品设计更趋于多样化、风格化，以满足消费者对于产品外观造型的需求。