从空间来看，暑期大部分人会选择远途长线游；从出行方式来看，主要是以家庭为单位的自驾以及落地自驾；

从出游形态而言，避暑游、亲子游、研学游等具有气候差异，并能满足家庭出游的目的地和深度体验型产品，更受暑期市场的青睐。

另外，户外露营+音乐节/演唱会、体育赛事、特色节庆等“事件体验”型产品也深受年轻客群，尤其是大学生群体的追捧。

暑期旅游需要目的地结合自身优势，因地制宜地做好供需匹配。

具有自然环境优势和清凉气候优势的边疆地区或高海拔地区，比如西南、西北、东北等，游客追寻的主要是大跨度地亲近自然的体验，只要沿途的基础服务配套，比如住宿、餐饮、厕所、加油站/充电桩等比较完善，就能满足游客的需求。

而在内陆地区的城市和乡村旅游空间，则需要有更丰富的业态和活动，以及全天候的体验供给和服务保障来满足游客的多元需求。

尤其是暑期的亲子游市场，很多家庭都是因为想带孩子开拓视野，长长见识的目的而举家出游，既舍得花钱消费，又对体验内容、服务水平有较高的期待。

除了吃喝玩乐的业态，家长还希望孩子能旅有所见，见有所识，达到见多识广、生活美学、消费行为等全方位的教化和启蒙。

这就要求，旅游景区和项目，在提供基础的“风景独好”的基础上，还要有普及常识、展现知识、传播学识等多维度的“场景体验”，甚至于要提供能够实现亲子互动、团体互助式，能够促进构建“亲密关系”情绪价值的氛围营造和情感引导。

对于脱离家庭羁绊的大学生年轻群体，则需要不仅能够释放年轻的激情与活力，还能够产生热点话题的深度参与式业态供给。

尤其是要具有创意性、小众化、个性化的体验场景，传统与新潮，狂欢与宁静，共享与独处，刺激与松弛等可随意切换的夜间消费，满足年轻客群对“极致体验”的追求。

要避免游客仅仅是“到此一游”，简言之，就是要在保障安全、舒适、便捷、物美价廉的前提下，为游客创造更多的“体验域”和“记忆点”。

所谓的体验，就是创造游历消费的仪式感和参与感；所谓的记忆，就是要创造“不同寻常”的经历。

如果在旅游的全过程，游客自发、自觉、自主地多拍一些美图影像，多发一些社交记录，多晒一些美好回忆，那么，这就是“超游所值”的旅途。

因为，人们总是喜欢把美好的经历，分享给别人；而总是被自发分享的地方，一定是个“值得一游”的地方。—END—（本文根据孙小荣接受中国新闻社采访内容，编辑、整理而成，配图均来自网络）

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