“接手”企业发展重担的70后、80后，他们是真的不轻松。

文 | 卖酒狼团队

编 | 南风

10月7日下午，五粮液发布公告，董事会决议聘任华涛为公司总经理，蒋文格不再担任总经理职务。

五粮液公告称，蒋文格因身体原因，于近日申请辞去公司董事及董事会下属相关专门委员会职务。

58岁的蒋文格辞去职务，“70后”华涛走马上任。对此，来自业内人士的声音称，五粮液总经理从蒋文格变为华涛，仅是又一家头部酒企将核心高管重任交给了“年轻人”。因为，在年轻消费者崛起的背景下，白酒企业内部正主动向“更年轻”转变。

从蒋文格的个人履历来看，他自从2022年出任五粮液股份公司党委副书记、副董事长、总经理以来，可以说是劳苦功高。

资料显示，2019年—2023年，五粮液完成了核心大单品“普五”从第七代到第八代的更新换代，其间，公司营收由500亿元跨越至超800亿元。

▲蒋文格

2022年，五粮液实现营业收入739.69亿元，同比增长11.72%，归母净利润为266.91亿元，同比增长14.17%；‌

2023年，五粮液实现营业收入832.72亿元，同比增长12.58%，归母净利润为302.11亿元，同比增长13.19%。

五粮液董事会也对蒋文格给予了很高的“评价”，任职期间在战略规划、生产经营、市场营销、重大项目建设等方面，为五粮液公司的发展做出了重大贡献。

既然蒋文格很好，为什么又会被换下？对此，一位接受采访的业内人士直言，身体应该就是最直接的原因。毕竟，当前的国内白酒市场充满着不确定性，作为头部酒企的经营战略负责人，不仅要有眼光、有智慧、有耐心，还需要有不错的身体素质，才能适应加班加点的工作强度。

此外，从整个白酒行业发展趋势来看，向“新”靠拢是大势所趋，不仅要求有新科技、新创意、新产品，还需要有“更年轻”的新高层。

蒋文格不是第一个被“70后”换下的五粮液管理高层，五粮液也不是唯一一家正在进行高层更迭的头部酒企。

1972年出生的王莉成为茅台集团总经理、贵州茅台代总经理；

1987年出生的汪博炜成为郎酒股份公司总经理；

1972年出生的张德芹、1976年出生的汪地强先后成为茅台集团、习酒集团的一把手。

从上述内容可知，被视为国内白酒行业两座高峰的茅台、五粮液在换人，在一片红海中乘风破浪的郎酒、习酒也在换人。

另据了解，近两年来，国内知名酒企的高级管理层频繁更迭，茅五、习郎仅仅是一部分。

一个不争的事实是，白酒行业不仅已经进入高强度竞争的存量竞争时代，也正置身于年轻消费群体崛起所揭开的“新时代”。

在当下这个时代，传统的白酒行业继续转型，第一步就是从企业形象到品牌形象的年轻化打造。

如何打造更年轻的企业、品牌形象？一群高学历、更年轻的管理层必不可少，这也是各大头部酒企高层频繁换上“70后”“80后”的主因，与前辈们相比，他们的优势就在于“更容易发现趋势、理解趋势、顺应趋势……”。

在一些业内专家看来，当前，白酒行业进入需要进行模式重大转换的时期。“特别是营销模式，中国白酒目前主要依靠传统的营销方式，需要一些有创新活力的人担当更重要的岗位，推动整个行业的创新发展。”

因此，“70后”“80后”的担子更重。

一方面，要继续继承、弘扬传统文化与历史，让千年流传的“酒文化”在当前的新时代发光发热。

另一方面，要从年轻消费群体的视角出发，发掘他们的喜好，用个性化多样化的服务更好地满足消费者，吸引年轻人，最终实现与他们的交流。

年轻化的整个过程一定是曲折且困难的，但更年轻的酒企高层管理者们，仰仗经验、学历以及前辈们打下的坚实的市场基础，具备突出重围、斩获佳绩的可能，他们上任后的动作，值得期待。