作者| 贝贝

从豆瓣8.1分的《年会不能停！》高口碑开局，到春节档《飞驰人生2》《第二十条》数据屡破纪录，再到多部大剧上映，今年Q1的影视市场可以说是热度与口碑兼备、亮点迭出。

内容市场和宣发赛道更卷了，有质感的影剧宣发综艺越发受到青睐。其中，由抖音出品，联合江苏卫视共同打造的《大热门来了》，锁定全网优质影视剧片单，策划“影剧宣发新模式”，联动综艺观众群体、平台用户为优质项目打call，同时也产出大量独家优质内容，呈现出“热搜制造机体质”，实现双向赋能。

从《年会不能停！》到《狐妖小红娘》，已经先后播出12期节目，收视热度一路飙升。“华语乐坛不能没有孟子义就像演艺圈不能缺少纪凌尘一样”、白客挑战快嘴rap、沈腾展示单车变摩托、雷佳音百万运镜、佘诗曼多重语境下的“变脸6连击”……抖音《大热门来了》创造了不少独特的记忆标签，它是与粉丝双向奔赴的“影剧宣发福地”。

《大热门来了》自播出以来，就在抖音、微博、头条引发热烈的讨论，并且在抖音贡献多个热搜。截至4月3日，《大热门来了》官方抖音播放量超30.8亿，获赞1959.6万，全网热点上榜448次，站外总曝光6.2亿，多平台火热出圈，可以说抖音《大热门来了》作为新一代“宣发通告节目”，为影视宣发找准破局新解法，为今后宣发通告节目提供了借鉴的优质模版。

一档综艺要为观众拉满情绪价值，嘉宾阵容彼此间的化学反应无疑至关重要。从阵容创新来看，大热家族的每位成员都有各自鲜明的人设看点，可爱不做作的妹妹邓恩熙、经验丰富网感十足的杜海涛、超有梗的“舅舅”王耀庆、知性的谢楠、妙语连珠的张颜齐。在《金庸武侠世界》杜海涛与孟子义在江湖版“谁是卧底”的极限拉扯中互怼不断，在《五福临门》的“潮趣游园会”里，张颜齐完美串联17个词条，耗尽舅舅和吴宣仪的演技，喜提“大热门锦鲤”之称。“大热家族”各有所长，与剧组嘉宾形成爆笑配合，拉满综艺效果。

在嘉宾火花四溅的基础上，再将目光投向每一期内容。影视剧宣发内容如果要达到出圈的传播效果，必须找对能够与观众同频共振的节奏。《大热门来了》变身“影视名场面高产地”，助力影视作品引爆口碑，离不开节目组对于剧宣内容价值的深度挖掘，对棚内综艺模式玩法的精心设计。

从已经播出的第一季内容来看，《大热门来了》节目组为影视上映前—中—后都量身定制了专属宣发内容。无论是每轮互动的主题的设计，还是组队阵容的小心思，都与剧情和宣发周期密切相关。

影视上映前，在拍剧集角色超前剧透，《五福临门》剧组王星越和卢昱晓合体“发糖”，尤其是在话本小剧场环节，卢昱晓直接在小孩哥的“修狗撒娇三连”嘴角疯狂上扬，在网络上引发的热度不断扩大，不少网友都直呼磕到了，“从此小说里的少年夫妻有了脸”。

在影视上映后，热议影视主创有着超强售后，《新闻女王》剧组设置“演播室”环节等，别出心裁的互动环节让用户重温影视作品的经典片段，贡献一波“回忆杀”。《大热门来了》节目组还把《年会不能停！》里的“黑色幽默”搬到了台上，设计了一系列打工人专属吐槽环节，当用户在外奔波一天之后回到家中，享用这期节目，能够在吐槽、欢声笑语中得到放松慰藉。

高光亮点场面不断，或是出奇爆笑，或是粉红甜蜜……跨界碰撞自带话题感，名场面具有情怀感染力，能够引发粉丝自来水安利和造梗，观众在多个社区网站和视频评论区精彩互动，“这几个动作我可以学一辈子”“很搞笑的节目”“妥妥的下饭综艺”最大化地实现节目组以“优质内容达到超预期效果”的目的。其出圈的秘诀在于，《大热门来了》精准捕捉影迷剧迷与用户的情感共鸣，设计独特、新颖的环节让荧幕搭档在影视剧外、作品外进行更自然真实的互动，成功积累跨圈层流量。

节目组从大众广泛共鸣的话题切入，并且把握重要节点进行主题策划，现场演绎新年如何应对“亲戚要求表演节目”“I人和E人走亲戚不同的画面”等情景，不断制造有趣又有梗的内容，引发情感共振和二次传播，在春节档为影剧作品赢得好口碑。

不仅如此，《大热门来了》邀请的剧组并不是唯流量论，节目关注爆款作品的同时也帮助口碑作品出圈，譬如找来在节目播出时已收官的《新闻女王》剧组，高能名场面重演，佘诗曼重回演播厅，放狠话“让我告诉你，什么是新闻的极致”。《大热门来了》从侧面向全行业传递出了一个鲜明信号，只要是好内容，都可以是节目加码助力宣发的对象。

在当下竞争激烈的内容市场，《大热门来了》这样的创新宣发通告节目如同一个纽带，能够把平台资源、影视剧资源、综艺资源、艺人资源融合在一起，聚集起来形成加乘效应，维系观众黏性。

精品影视剧的优势是沉浸体验与情感共鸣，而抖音的通告宣发节目的优势在于放大影视剧的内容势能，以创意玩法，站内话题、达人的融合联动，实现IP双向赋能。

相比传统通告模式，《大热门来了》为影剧宣发提供了更多创意新玩法。一方面，节目组并不追逐喧宾夺主的营销噱头，而是在节目设置上主动联动热点，探索内容与用户兴趣点的关联。例如，大热家族开场就上演了“生气跺脚”，游戏环节出现了张颜齐掀裙子表演“公主请上车”，还出现“电子榨菜”“百万运镜”“遥遥领先”“尊嘟假嘟”“脆皮大学生”等热词。

另外，抖音站内达人担当飞行嘉宾，呈现出抖音的特有优势，碰撞出强烈的化学反应，推动内容向泛受众破圈，掀起追剧热潮。抖音国风美食创作者“一只陈橙”为《五福临门》剧组呈上了鲜而不腥的蟹酿橙，软烂不膻的山羊汤、精致甘甜的樱桃煎，让剧组嘉宾在饱饭之余，感受宋代风情美食。换言之，优质影视作品与美食、生活等垂类达人的合作，扩大了原有用户群，也制造了跨界碰撞的话题。

作为棚内录制综艺，《大热门来了》每期还为嘉宾提供颇有创意的表演舞台，在“村晚舞台”上，杜海涛和杜妈一曲《饺子来了》，宋晓峰压轴演唱的《兄弟情》让人感受到村晚热闹欢快的氛围，在《狐妖小红娘》剧组，王耀庆温峥嵘即兴表演，大飙演技，不少网友直呼磕到了“中偶CP”。

节目不仅贴合剧情主题进行组队表演，还会特别拍摄创意视频和剧情混剪，为不同剧集营造吸睛话题，吸引观众结合综艺看点注意到作品气质。不难看出，在行业集体提质增效的市场环境下，剧宣追求更高效触达观众的解法，而《大热门来了》给出了行之有效的范例。

值得一提的是，节目不仅推动内容价值“被看见”，更加助力品牌放大了商业价值，节目在观众最沉浸的游戏环节，也是与品牌能够产生互动的时刻，“大热家族”携手品牌绑定节目内容，联动热门IP，用海飞丝魔性手势舞深层次种草目标受众，拉近情感距离。

《大热门来了》第一季收官，在抖音收获了不错的播放量，在微博等社交平台也激起了广泛用户讨论，且拉动江苏卫视的本地收视率增长。《大热门来了》成为了受观众喜欢的宣发通告节目，而“阵地经营+内容破圈”的节目形式也产生了1+1>2的效果，完成了综艺形态的迭变。这不禁让人好奇，抖音在影视宣发领域采用了哪些出奇制胜的打法？

不难发现，在抖音高效出圈的影剧作品都具有几点共性，始终坚持“回归内容，贴近用户，真诚表达”的价值观。具体而言，以《大热门来了》为例，能够分析出以下几点影剧宣发方法论：

其一，利用抖音平台“短带长”的传播优势充分为内容导流，通过趣味种草内容触达用户。在账号运营上，《大热门来了》的官方抖音号与影视片方官号、明星账号形成一个有机整体，宣传期持续互动，输出贴近与用户距离，观众爱看的内容。《狐妖小红娘》剧组中的吴宣仪、陈瑶、胡连馨、温峥嵘、祝绪丹都跟《大热门来了》官方账号共创，网友直呼“天天刷狐妖小红娘，到底什么时候定档”，抖音讨论度持续上涨。

其二，积极联动创作者，相关PUGC和UGC内容创作，二次传播收割流量，抖音红人东北雨姐做客《大热门来了》，给《第二十条》剧组带去东北地道美食，雨姐的“触电式”嗦冻梨吸引了张颜齐、刘耀文的积极模仿。雨姐的粉丝更是激情打卡，留言“雨姐成为我娱乐圈人脉了”，有的网友还在评论区调侃，“大嫂闷头就是吃”、“高叶全程没放下筷子”，东北雨姐的原创视频和《大热门来了》正片实时发布，双向互动助力节目破圈。

其三，及时回应用户需求，利用抖音挑战榜持续让用户玩起来，拉高影视关注度。#2023年热门舞蹈合集挑战、#拍一张灿烂的证件照、#2023年热门舞蹈合集挑战、#来都来了手势舞我先跳等热点挑战话题更是引发众多网友参与，进一步扩大节目影响力。

其四，在内容议题上一直坚持着关怀社会情绪，用内容与观众沟通，输出正能量的温暖底色。以《灿烂的她》剧组节目为例，这一期的节目十分戳心，网友称刘浩存为泪失禁体质。在“灿烂的礼物”环节，导演徐伟来到现场和主创们各送出一份有故事的礼物，红姐也分享出那些令人泪目的表演细节，希望大家能够通过这部电影关注到失孤家庭、儿童拐卖和阿尔茨海默病，并收获一份照亮人生前路的光芒。

在价值导向上，《大热门来了》致力于发现优秀影视作品、发现好演员，并通过互动环节向观众展现优秀作品的创作故事。在节目的精心编排之下，艺人用作品打动观众，打造出新奇、有情怀、有创意的综艺节目，为观众带来情感慰藉，为热门影视IP带来热度。

目前，《大热门来了》已经成“创新宣发通告节目”的成功典范，影响力还在持续发酵。作为抖音影剧宣发的重要IP，《大热门来了》探索出了“宣发通告节目”新的可能性，用创意的编排和真实、温暖的内容在综艺市场上成功破局。这也让我们更加期待，第二季更多好剧组在这里出圈。