作者：宋婷

“字母标识的AUDI还能叫奥迪吗？”这大概是奥迪发布新品牌AUDI后的普遍疑问。

奥迪选择在这个时候果敢推出新品牌，推出字母标，一方面是回归历史，毕竟，“Audi”标识曾经是百年奥迪历史长河里的第一个印记；另一方面则是重启未来。而在笔者看来，这才是新世代奥迪该有的样子，既有贵气科技的传承进取，又有启迪未来的突破创新。

新品牌AUDI之所以值得关注，它回答了传统豪华品牌亟待应对的几个难题。

首先是新旧难题。油车时代的王者，在电车时代应如何自处？经过数年挣扎、反思、磨合之后，奥迪推出豪华电动品牌AUDI，这是奥迪在华的又一创新之举，也因此成为全球首个在中国市场推出全新品牌战略的传统豪华车品牌。

11月7日新品牌正式落地，并推出预计明年年中将量产的AUDI E概念车。新品牌AUDI的推出预示着奥迪在华双品牌矩阵的形成，不仅继承了奥迪品牌深厚的造车底蕴与对豪华品质的极致追求，更在此基础上进行了大胆的创新与突破。它专注于豪华电动车型的研发与生产，致力于为中国市场带来更加多样化、个性化的高端出行选择，延续奥迪对豪华的定义。

可以说，新品牌AUDI的诞生，是奥迪在电动化、智能化时代浪潮中迈出的重要一步，也是奥迪在中国市场深化品牌布局的重要举措。奥迪能够一反传统老钱们的常态，打出了这样一个“王炸”，放在以往，是传统车企想也不敢想的事情。

而今年在巴黎奥运会网球项目中大放异彩的女子单打冠军郑钦文也成为了AUDI品牌代言人。她在球场上展现出的顽强拼搏精神和对胜利的渴望，无疑证明了她是当今女子网坛的杰出代表，也与AUDI品牌所呈现的运动激情与情感魅力高度契合，体现了AUDI品牌先锋进取、果敢无畏且极富表现力的品牌内核。

从刚刚亮相的AUDI E概念车来看，虽然车标是字母logo，但几乎每一个奥迪人都承认：这是一款血统纯正的奥迪车。

AUDI E概念车主要由奥迪在德国英戈尔施塔特的设计总部完成，融合中国市场独特需求的智能数字化创新。中国在软件、操作系统上的供应商零束科技则负责自研智能车全栈解决方案，自动驾驶供应商Momenta提供了新车的高阶智驾方案。

AUDI E概念车融合了奥迪对数字化和智能化时代前沿趋势的思考。同时，它拥有前卫科技的外观造型，尤其是环形日间行车灯贴合了当下中国电车消费者的审美。偏向运动猎装风格的整体设计，也契合了当下中国高端车市场的热门赛道。

更重要的是，在笔者看来，这样的AUDI有能力打开以往四环品牌未曾触及的新群体、新用户，它将是将奥迪在中国带回巅峰的重要一步。

不一样的标识，差异化的受众，未曾有的新界面……奥迪也好，AUDI也好，终于能够心无旁骛地打出一个个新王炸。