成本可能几十元，却能卖千元，魔力在哪？

继“芒狗”、转运珠、指尖陀螺等成人版解压玩具大火后，又一种被称为“捏捏”的慢回弹类解压玩具在年轻人中火了！

吐司、饭团、布丁……这些颜色鲜丽，看起来十分好吃的食物正是“捏捏”。

不同于以前的解压玩具大多使用记忆海绵，如今的“捏捏”用的多是硅胶类材质，有着糯叽叽的手感。

由于可塑性更强，且外形酷似各类美食，因为又好看又解压，受到不少年轻人追捧，尤其吸引年轻女性“入坑”。

目前，在小红书上，和“捏捏”相关的笔记已有近百万条，其中有很多分享借此创业开店、做副业和摆摊赚钱的。

他们自己手工制作“捏捏”进行售卖，售价从十几元到上百元不等，其中不少已售出数千件。

有店主称创业两个月，开售4次，净赚4532元，还有店主表示一些前期成本能重复利用，自己两个月赚1万4左右。

以“祖拉拉捏捏”为例，原价100出头的甜甜圈（烟囱蛋糕），有博主曾以2900元的价格拍下两个，平摊下来一个1450元，是其原价的13倍还多。

不少网友戏称“祖拉拉捏捏”为“捏圈爱马仕”。

即便如此，在上千元的“祖拉拉捏捏”转卖产品下方，也还是会有消费者留言想要。

此前有报道还称，做普通“捏捏”的基础整体成本在200元左右，上不封顶。

具体花费包括50元左右胶水、10元左右模具、20元左右凡士林、30元左右调色色膏套装、10元左右PVC袋子以及零零散散的其他工具费用。

有网友甚至花费150元左右的成本，就做出了20个“捏捏”，平均每个成本7.5元。

同时，巨大的市场需求催生出了所谓的“解压经济”。

天眼查数据显示，近5年来，“解压”相关企业年注册量增长迅猛。

截至2022年，企业名称、经营范围、产品服务、商标含“解压”的相关企业有800多家。

在电商平台上搜索“解压玩具”“解压神器”等关键词，相关商品超2万件。

“捏捏”为什么会深受年轻人喜爱？

从盲盒到各类萌宠IP，再到如今的“捏捏”，情绪价值生意正在走红吗？

对此，《北京商报》记者程靓和书乐进行了一番交流，本猴以为：

一时潮流而已，但可以不断变种出现新的玩法和玩具。

只是，这个风潮应该也持续不了多久。

情绪价值生意，一直是一门好生意，尤其是面对职场人的焦虑而言，更有一种别样的味道。

当下这种解压玩具本身就很容易引发消费者热捧，而且尽管形式各异，但大体也都是捏或压的各种呈现方式。

这就是解压，一种内心焦虑无法释放而选择的快捷方式。

所以，从疗效上看，几十元成本的千元“捏捏”，也不算是“高收费”。

毕竟，职场人压力和焦虑需要一些发泄口，“捏捏”适逢其会。

情绪生意火热，究其实质，也是某些“标配”缺失造成的。

在中国，情绪生意一直都有市场，就因为心理医生这种传统解压渠道并没有在国内真正形成大市场。

由于这种缺位，才导致其他解压渠道形成分流，包括但不限于解压玩具、休闲游戏。

只是，捏捏还能捏多久呢？

毕竟，都市人的审美疲劳速度，现在是以月计算的。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人