十多年前，随着智能手机的不断普及，苹果在国内手机市场迅速火爆，直接打破了诺基亚的垄断地位，短时间内占据了国内大部分市场份额，还常年占据着销量榜首。

然而，令苹果没有料到的是，华为凭借麒麟芯片强势闯入高端手机市场，苹果的市场份额受到严重挤压。近日消息陆续传来，库克也没料到，“反转”来得如此之快！

在乔布斯时代，苹果依赖领先的技术创新打造了高端定位，成功打开和占据了不少智能手机市场。而进入库克时代后，苹果的创新开始乏力，反而求稳并更注重营销。

后来，华为进入手机行业，在自研麒麟芯片的加持下，成功打造了Mate和PG两个高端系列品牌，于是手机销量迅速增长，多次超过苹果成为仅次于三星的全球第二。

巅峰时期，华为加上之前子品牌荣耀一度占据国内56%的份额，而苹果被挤至8%。

虽然苹果有先进的A系列芯片和闭环的iSO系统，但华为有领先的通信技术，进入5G时代后，华为率先推出自己的5G基带芯片，还全球第一个将5G基带集成到麒麟。

手机SoC芯片巨头高通集成5G基带比华为晚了一年多，而苹果至今未能实现集成。

不过，也正是因为华为麒麟芯片和5G技术的强势崛起，撼动了美方在科技领域的霸权地位，触动了苹果、高通等美企的核心利益，于是也就遭到了美方多轮严苛的制裁。

从2019年开始，美方将华为及其子公司加入所谓的“实体清单”，从芯片方面实施全面管制，不仅让高通、英特尔等断供5G等高端芯片，还让台积电停止代工麒麟芯。

这直接让华为陷入了无芯可用的困难局面，不得已将子品牌荣耀剥离出去，手机市场份额出现了直线下降，5G时代还只能发布4G手机，而苹果因此成了最大受益者。

苹果拿下了华为空出的大量高端手机市场，份额飙升到了20%，重新拿回国内第一。

对此，库克并不满足，似乎高估了苹果的能力，反而积极推动产业链外移，鼓动富士康等代工厂去印度、越南等地建厂，想要利用当地人口成本优势，获得更多利润。

然而，令库克做梦也没料到的是，“反转”来得如此之快，形势开始变得越来越不利。

一方面是华为手机携自研麒麟芯片回归，销量迅速开始暴涨，而苹果手机销量却不断地下滑。另一方面是多地发起对苹果手机的“制裁”，纷纷开始禁止使用苹果手机。

首先是俄罗斯和土耳其。这两国去年就先后宣布，要求政务部门的工作人员禁用苹果手机，理由是出于安全考虑，以避免遭到西方黑客攻击和被用于窃取重要的机密。

其次是欧盟紧咬着苹果。前几年，由于苹果和高通专利纠纷，德国就对苹果下达过禁售令。近几年，欧盟更是多次以苹果产品涉嫌垄断为由，对苹果开出了天价罚单。

并且限期要求苹果将其产品的接口更换成Type-C，否则将禁令苹果在欧洲市场销售。

再者就是韩国军方，今年上半年发布消息，在军事建筑范围内将禁止使用苹果手机等设备，原因是因为苹果手机拒绝安装他们的相关软件，有可能会导致机密的泄露。

紧接着，特斯拉创始人马斯克在社交软件上对苹果发出了警告，如果苹果在操作系统层面使用OpenAI公司的技术，出于安全考虑，旗下所有公司都将禁用苹果设备！

近日，印度政府也突然对苹果下手了，以“反垄断法案”为由对苹果开出天价罚单。

除了以上这些，在大陆市场苹果和微信因为“苹果税”问题还在进行激烈谈判，苹果以下架微信为借口，但腾讯不为之所动，结果苹果只能暂时妥协，同意微信更新。

因为苹果如果再不表态的话，恐怕会直接影响iPhone 16的销量，毕竟微信的地位难以撼动，所以只好暂时妥协。但问题并未结束，苹果与腾讯之间的谈判还将继续。

不过，外媒也对苹果发出警告，库克确实应该反省了，不然苹果可能就会跌落神坛！