本期看点
鲸选头条
董宇辉离开东方甄选
视频号带货运营及治理业务全面整合至微信事业部
淘宝优化“仅退款”功能，全面上线新版体验分
弱化低价，GMV 重回第一优先级？抖音电商：不予回应
快手发布微短剧反哺政策
芒果短剧“星火计划”发布
闲鱼拟向全体卖家收取 0.6% 的基础软件服务费
淘宝举办首届线上运动会
抖音推出达人版《快乐向前冲》奥运特别节目
阳狮集团中国 24 年 Q2 实现 10.5% 的强劲增长
出海热趋势
淘宝推出“大服饰全球包邮计划”
SHEIN 内部确立半托管为重点发力方向
三只羊美国分公司计划今年 9 月开业
Meta 在 Reels 内容格式中推出新广告方式
美团外卖或于9、10月在利雅得正式上线
AI新风向
百川智能完成 50 亿元 A 轮融资
豆包大模型日均使用量超 5000 亿
鲸选头条
董宇辉离开东方甄选
7月25日，东方甄选在港交所发布公告，董宇辉已决定不再担任公司雇员及公司一个合并联属实体的高级管理层，该离任乃由于董宇辉的职业抱负、对彼其他事业的投入及个人时间安排，并于2024年7月25日生效。
除向董宇辉悉数支付所承诺的福利及补偿外，俞敏洪已寻求董事会及董事会薪酬委员会批准，将与辉同行的所有余下未分配溢利分派予董宇辉。
公告后，董宇辉发文表示：“考虑到现在的实际状况和发展规划，经过双方的友好协商和一致决定，与辉同行这家公司，之后就要开始独立运行了。脱离了港口的庇佑，与辉同行从今天开始，就要独自驶向辽阔海面了。未来不可预知，唯有全力以赴”。
视频号带货运营及治理业务全面整合至微信事业部
日前，有消息称，腾讯有电商相关团队（交易基建部）将进行调整。媒体报道显示，此事实际系腾讯 CDG（企业发展事业群）正在对旗下的 AMS（广告营销服务）部分职能板块进行整改优化，主要涉及从事带货运营和商业治理工作的团队。
对此，接近腾讯广告的知情人士向媒体透露，基于业务发展和变化的需求，腾讯广告近期对其部分组织结构和职能进行了调整。调整后，相关团队将不再负责带货运营和治理工作，后续视业务调整的具体情况，与各方的合作及服务将由相应的团队跟进对接。据一位了解情况的人士表示，这项业务应该会回到微信事业群。本次调整不涉及腾讯广告的其他组织及业务。
淘宝优化“仅退款”功能，全面上线新版体验分
7月26日，淘宝宣布了一项重大策略调整，旨在通过优化“仅退款”功能，依据新版体验分体系提升商家的售后自主权，特别是针对优质店铺减少或取消售后干预。
新版体验分体系包括“店铺体验分”和“商品体验分（PXI）”，将全面替代此前的DSR（卖家服务评价体系）。这意味着，体验分不仅将成为店铺及商品流量分配的重要依据，还将在售后场景下成为保障商家权益的关键。
据了解，优化后的“仅退款”功能将针对店铺综合体验分大于或等于4.8分的商家，平台不再通过旺旺主动介入支持收货后的仅退款请求，而是鼓励商家先行与消费者进行协商。对于其他分段的商家，淘宝将根据体验分与行业性质，分别给予不同程度的自主处置权。体验分越高，商家在处理售后问题时的自主权越大。
抖音电商：弱化低价，GMV 重回第一优先级
近日有消息称，抖音电商调整经营目标优先级，不再把“价格力”放在首位，下半年将重点追求 GMV（成交额）增长。今年年初时，实现低价还是抖音电商最重要的任务，之后是订单率、月支付用户数量，GMV 则排在末位。
报道称，抖音内部清楚做低价会对 GMV 有一定影响，但上半年 GMV 增速下滑之快还是超出了预期。目前，抖音集团高管也比过去更加频繁地参与电商业务的经营会，过问业务情况。判断直播电商形式无法做到极致低价后，公司决定重新将 GMV 放回第一优先级。对此，有媒体联系了抖音方面相关负责人，该人士表示，“目前不予回应”。
快手发布微短剧反哺政策
7月18日，快手宣布推出微短剧反哺政策，旨在推动微短剧行业的繁荣、健康和长远发展。该政策特别在流量扶持方面，对文旅题材微短剧提供高达 6000 万的流量支持，同时对 IAA 模式微短剧也给予千亿级流量扶持，以加强内容引导和曝光转化。
此外，快手还为创作者和机构提供多元化的商业服务，包括专业生产与服务工具、高效的账号管理方案等。对于快手星芒短剧的重点合作项目，快手将提供全链路1V1链路服务，而对 IAA 模式微短剧，也将提供达人资源、多元营销和内容版权保护等服务，以实现项目商业价值的最大化。
芒果短剧“星火计划”发布
7月19日，湖南广电芒果短剧“星火计划”暨编剧研讨会举行。据悉，“星火计划”将从“人、激励、成长性”三大维度构建微短剧编剧成长生态。2024年，芒果TV大芒计划已规划24部横屏精品剧及200部竖屏微短剧，未来还将进一步升级为微短剧独立APP，并逐步拉通横屏精品内容在湖南卫视与芒果TV双平台播出。
据介绍，“星火计划”将搭建平台内容体系、提升影视作品质量、吸引并培养顶尖编剧人才，通过一系列政策性激励机制与财务性分账计划，吸引优秀编剧或编剧团队与芒果TV签约，将资源向签约创作者全面倾斜，增加优质内容的生产效率。在此基础上，还将提供丰富的芒系课程、芒系资源，搭建全面的成长生态和晋升机制。
闲鱼拟向全体卖家收取 0.6% 的基础软件服务费
7月26日，闲鱼发布公示，宣布将面向全体卖家收取 0.6% 的基础软件服务费（单笔最高收取 60 元）。同时仅针对同一自然月内，产生的成交订单数量大于 10 件且累计成交金额大于 10000 元的卖家，超出后的每一笔订单实际成交额的 1% 收取软件服务费。该变更将于 8 月 9 日生效，并于 9 月 1 日正式实施。
淘宝举办首届线上运动会
近日，淘宝将在巴黎奥运会期间举办一场线上运动会。“淘宝运动会”共设九项赛事，分为八项竞技赛事和一项贯穿全周期的“每日走路”赛事。据了解，这场运动会在淘宝 App 内举办，面向全国用户，有望成为有史以来参与人数最多的一场“运动会”。
7 月 27 日至 8 月 11 日，在淘宝APP内搜索“淘宝运动会”，按照指引即可在线参与挑战，旨在以趣味形式倡议全民运动，弘扬体育精神。据了解，主办方还为获胜者定制了标准奖牌，并邀请由诸多前世界冠军组成顾问团进行监督指导，确保赛事的竞技性和公平性。
抖音推出达人版《快乐向前冲》奥运特别节目
近日，抖音电商特别联动全行业特色类目推出「热力先锋季」，一方面联合Vogue打造先FENG运动趋势发布直播大事件、发布三大热力先锋趋势，实现热点营销与品类营销的巧妙融合；另一方面深度链接头部达人作者，定制专属运动竞技综艺，以爆款内容带动相关话题强势破圈。
7 月 22 日至 7 月 25 日，抖音电商联合《快乐向前冲》推出四期特别节目，邀请小北珠宝严选、TVB明星李子雄、麻辣王子企二代等电商作者及明星商家代表，以及张艺杰、车哥评测等头达及潜力电商作者代表参赛，打造一场专属抖音电商达人、商家的「先锋作者版向前冲」，助力平台达人作者提高影响力与声量。
为更好传递赛事热情，此次抖音电商定制版《快乐向前冲》还专门对赛场进行重新设计，例如在环境中融入紫色元素，跟随巴黎奥运会全新「霹雳舞」项目新增「霹雳舞挑战」关卡等，实现从氛围到项目的全方位致敬。
阳狮集团中国 24 年 Q2 实现 10.5% 的强劲增长
阳狮集团 2024 年上半年财报显示，整体业绩表现强劲，上半年全球有机增长达 5.4%，净收入达 66.88 亿欧元，亚太地区净收入有机增长 7%。中国市场在上半年有机增长 8.9%，在第二季度更是实现加速增长达 10.5%。
阳狮集团中国在今年上半年赢得了许多重量级新客户，包括雀巢、戴森、汉高、百胜、斯沃琪、安利纽崔莱、星巴克、狮王、小米、拉夫劳伦、欧莱雅旅行、吉利和领克等众多知名品牌。
出海热趋势
淘宝推出“大服饰全球包邮计划”
日前，淘宝针对服饰类商家推出了“大服饰全球包邮计划”这一全新出海项目。在该计划中，淘宝服饰将为符合条件的商家提供海外特定区域的订单管理服务，并收取相应的供应链管理服务费，用于实现海外买家跨境包邮。
据了解，淘宝将于 8 月 1 日正式启动其全球包邮计划。届时，参与其中的商家将享有完全自主的定价与货权，他们无需另行开设店铺、无需考虑跨境物流，仅需将订单商品发送至国内集运仓，待货物到仓即可确认收货，全程 0 退货、0 退款、0 运费险。
从覆盖范围来看，该计划首期覆盖新加坡、马来西亚、韩国、香港、澳门、台湾等亚洲地区；待到年底，将从亚洲拓展至澳洲，之后逐步开放200+国家和地区，实现全球包邮。
SHEIN 内部确立半托管为重点发力方向
据了解，近期 SHEIN 半托管模式的入驻数量已接近两万家。六七月份尚属于新模式的抢滩登陆期，SHEIN 半托管有望进一步推动卖家海外货盘的量质齐增，为卖家能顺利接住下半年旺季作好蓄能。
有接近 SHEIN 的内部人士表示，SHEIN 对半托管业务极为看重，正在进行细节评估并稳步追加投入，将半托管看成长期战略。
目前，SHEIN 半托管模式已开放美国站点，其他国家站点的开放正在陆续提上日程。相较于其他平台，卖家入驻SHEIN 半托管模式暂无业绩门槛要求，开店入驻无须缴纳任何额外费用。在半托管模式下，SHEIN 卖家可以参考平台提供的海外销售趋势和建议，自主选品，需在海外本地备货并有能力进行本土履约配送；而 SHEIN 平台会协助卖家运营，并为重点品类、重点产品及新品匹配相应的专属流量扶持。
三只羊美国分公司计划今年 9 月开业
7月15日，三只羊董事长卢文庆在直播中透露了三只羊公司的部分动向。在谈到公司出海时，他表示三只羊美国分公司将于 9 月份在洛杉矶开业，是与无忧、遥望一起过去的。卢文庆称香港分公司已经在筹备，很快就会开业。香港分公司是与香港某知名人士合作开办，将集纳上百位香港明星资源。
目前，三只羊集团在 TikTok 上的市场布局包括泰国、马来西亚和新加坡。今年 1 月，三只羊正式开启 TikTok 海外带货布局，首站选择新加坡，并与新加坡本地达人合作直播；5月，三只羊旗下达人嘴哥、老K在泰国开启首场泰国溯源专场直播，带货榴莲、山竹等水果。
Meta 在 Reels 内容格式中推出新广告方式
7 月 19 日消息，Meta 在 Reels 内容格式中推出新广告方式——Reels 叠加广告，已面向部分广告商开放。这种广告形式以醒目的 CTA 提示吸引用户注意，支持单图或轮播促销。Reels 作为 Meta 增长最快的内容格式，每日浏览量高达 2000 亿次，成为品牌曝光的新阵地。
Meta 通过算法推荐的 Reels 流，提升用户停留时长与参与度，推动 Facebook 向娱乐平台转型。随着 Reels 叠加广告的逐步推广，更多广告商将有机会利用这一形式触达海量受众。广告主可通过 Meta Ads Manager 选择 Reels 投放，抢占市场先机。
美团外卖或于9、10月在利雅得正式上线
7 月 19 日消息，美团外卖在利雅得的布局进展迅速，公司在当地已招聘到不少工作人员。此外，美团已接触了几家国际大餐饮运营商，洽谈中的合作商户也包括不少本土餐厅，同时已与多家当地骑手公司达成合作。在此背景下，目前地推、骑手培训以及当地餐厅接入等方面的工作准备已接近尾声，美团外卖可能于 9 月或 10 月在利雅得正式上线。
AI新风向
百川智能完成 50 亿元 A 轮融资
7月25日，大模型初创公司百川智能已于近期完成 A 轮融资，总融资金额达50亿元人民币。
此前，百川智能已经在 2023 年 10 月官宣了 A1 轮融资，披露了包括阿里、腾讯、小米等科技巨头及多家顶级投资机构在内的名单。记者经多方确认了解到，在 A 轮融资中，除了上述机构，百川智能还获得了包括北京市人工智能产业投资基金、上海人工智能产业投资基金、深创投等国资背景产业投资基金的投资。一位知情人士表示，A 轮融资完成后，百川智能估值已达 200 亿元，并将以这一估值开启B轮融资。
豆包大模型日均使用量超 5000 亿
在 7 月 25 日的火山引擎2024“AI创新巡展”首站成都站上，火山引擎大模型服务算法架构师孙帆介绍了字节豆包大模型在发布 2 个月后的调用情况。数据显示，截至7月，豆包大模型日均 Tokens 使用量已突破 5000 亿，平均每家企业客户日均 Tokens 使用量较模型发布时增长 22 倍。
