1月9日，罗兰贝格《预见2025：中国行业趋势报告》（下称报告）正式发布。

《报告》围绕多个行业提供趋势解析与前沿洞察，覆盖汽车、化工与材料、政府与公共、消费品与零售、能源与公用事业、工业产品与服务、医药与健康服务、高科技与互联网等关键领域。

其中，罗兰贝格汽车团队总结了2025年汽车行业六大趋势，分别为：

趋势一，价值体系的重新定义；

《报告》称，“中国市场新一代消费者的多元需求、多变行为、多样品牌 期待与更具差异化的价值主张等，是构成终端市场变化的关键。如何更好地理解市场、响应市场，是 否能够满足中国新消费者的价值主张变化是重获价值的关键。”

《报告》认为，面对这一新的消费需求，单纯的价格战难以持续，反而有可能削弱品牌价值，造成长期的利润流失。 因 此 ，对 于 车 企 而 言 ，本 地 化 产 品 定 义 、差 异 化 品 牌 营 销 、核 心 零 部 件 的 垂 直 整 合 及 技 术 创 新 等 是 重 塑价值的关键抓手。

趋势二，成本压力的全链传导；

《报告》指出，激烈的市场竞争不仅体现在整车厂层面，还直接传导至生态圈不同类型的企业。降本增效已成为汽车产业当前的通用主题。

“在 数 字 化 和 线 上 线 下 融 合 的 背 景 下 ，意味着企业不再单纯依赖传统的销售模式，而要更加注重营销效果和投资回报率。对于车企和经销商来说，提升客户体验、优化销售流程、加强数据分析和精准营销等将成为关键。后市场企业也需要建 立更灵活的渠道体系，通过提供个性化服务、延伸产品生命周期管理等手段，提升客户黏性和复购 率。此外，零部件企业须采取更加灵活的Go-To-Market(GTM)模式并加强部件流通链路的利润 透明度管理，确保各层级渠道的利润分配清晰，从而优化整体利润结构。 ”报告中指出。

趋势三，组织机制的求新求变；

《报告》表明，进入2025年，预计传统车企的改革将聚焦两大方向：

其一是管理模式转变，随着自主品牌贡献度提升，集团需将过往的战略管控向经营管控转变，强化研产销一体化运营，推进全要素向一线实务集中，提级自主品牌 管 理 ，提 升 组 织 效 率 ;

其 二 是 深 化 战 略 整 合 ，强 化 战 略 协 同 ，推 进 集 团 内 资 源 深 度 整 合 与 高 效 融 合 ， 明晰各品牌定位以减少利益冲突、提高资源利用率，发挥集团体系化优势。面对自主品牌发展的加 速 度 ，零 部 件 企 业 也 需 与 下 游 主 机 厂 客 户 探 索 协 作 模 式 ，缩 短 部 件 导 入 周 期 。构 建 跨 部 门 、更 敏 捷 协 作、可复用的研发与交付中台架构，将是零部件企业在2025年提升对大客户需求高效响应的发力点 之一。

《报告》还回顾了2024年合资企业转型，并指出，“2024年，众多合资品牌以换将为突破打响了份额保卫战，任命了一批更富创新能力、更熟悉中国市场的领导者。此外，以大众为代表的转型者正设立更具在华研发自主权 的实体，将车型开发从德国总部转移至中国，确保在中国直接决策并加速本土产品的研发与智造。”

《报告》建议，更多传统合资车企或可借助外部力量助推内部组织能力的自我转型变革。通过尝试技术合资等创新商业模式为起点，找到对组织内部冗长的决策流程、低效的采购体系和 迟缓的车型迭代实施改革的抓手与决心。

趋势四，数字变革的深水探索；

《报告》提出，“数字化转型仍是汽车营销领域的年度主题词，是品牌方获取 核心竞争力的必要途径。随着国家对于打造消费新场景的鼓励，利用新技术和数字化赋能提升消费 体验成为核心方向，如利用人工智能大模型、虚拟现实全景和数字人等技术拓展电商直播场景。 ”

“在 此 背 景 下 ，我 们 看 到 车 企 在 传 统 流 量 型 打 法 的 基 础 上 ，也 更 加 强 调 用 户 运 营 驱 动 的 新 模 式 ，积 极 利 用先进数字化工具和触点赋能用户转化和长期经营。”《报告》显示。

比如，车企正在尝试通过生成式AI，提升品牌个性化 水平，改善客户互动体验，同时，车企越来越重视公域流量与私域流量的有效结合，通过精准的数据挖掘和场景化营销提升潜在客户的转化效率。部分车企还积极利用线上KOC，挖掘品牌塑造、带货成交以及私域引流等多重商业价值。

趋势五，全球布局的踌躇前行；

《报告》预测，在2030年中国车企的海外销量中，约50%将来自本地化制造。

因此，如何构建国际化总部、属地化运 营体系，如何打造本地化的全价值链能力，将是中国车企国际化新阶段的重要课题。

《报告》注意到，零部件企业以长期附加价值与合规合作，进军高利区域:具备技术和成本竞争力的领先国产零部件企业已向欧美、日本等汽车高壁垒市场拓展。

“面对当地严苛监管和成熟国际车企的标准，零部件企 业需重点思考如何健全数据合规体系和整体能力。此外，对当地车企需求更敏捷的响应、更匹配的 本地化服务，亦或通过资本纽带形成深度融合，将是零部件企业在深化出海中需持续强化的重点。 ”罗兰贝格汽车团队建议。

趋势六，前瞻技术的落地开花；

《报告》还展望了2025的三大技术趋势，分别是：核 心 技 术 如AI提 速 上 车；高 镍 、高 硅 、固 态 电 池 等 核 心 技 术 持 续 成 熟；科技创新跨界融合；

《报告》预测，“在科技与头部玩家的推动下，搭载固态电池的新能源汽车产品预计在未来2-3年内将迎来入市热潮。此外，全域800V架构将逐步普及，成为中高级别量产车的标配;主动悬架线控技术有望打破被动悬架。”

《报告》表示，“eVTOL技术呈现多样化发展，市场场景广泛，包括短途载客、货物运输和旅游观光等。其中，飞行汽车作为低空经济的重要组成部分，将在2025年加速商业化进程。

最后，汽车出行生态将不断扩容，并进一步与人工智能、交运物流、消费电子、健康医疗等产业融合。