“钱途大好和死了拉倒。”
2024开年的中国动画电影市场就热闹非凡，春节档钉子户《熊出没》推出系列电影10周年之作《熊出没·逆转时空》；追光动画口碑逆转电影“白蛇”系列的第三部《白蛇：浮生》官宣定档七夕；还有中国影史动画电影票房天花板“哪吒”系列的第二部《哪吒之魔童闹海》预计将在2024年上映；口碑作品《雄狮少年》第二部也曾公布2024上映……可以说2024年国产动画的票房基本盘稳定，大盘数据有望刷新纪录，冲刺个70亿+。
当然，快乐和创造纪录的机会都只属于头部动画电影作品，更多的片子会成为茫茫市场上的炮灰。无论是“国漫加油”奋力卖惨，还是悄无声息自然暴毙，1000万票房仍是大多数动画电影难迈的坎儿，理智的观众越来越多，不会像前几年一样同情心泛滥，为爱发电。没有硬实力想靠搞情怀骗票房越来越难了。
国风+科幻，中国动画电影进入「续作时代」在刚刚过去的2023年，国产电影票房大盘刷新近5年的最高纪录，成为继有50亿《哪吒之魔童降世》扛鼎之后，大盘票房数据最好的一年。全年上线的国产动画电影中，有14部超千万作品，4部票房过亿作品，累计总票房超50亿。
其中，春节档科幻题材动画《熊出没·伴我熊芯》票房14.95亿、实验性原创动画《深海》9.19亿；暑期档中国传统文化改编动画电影《长安三万里》票房18.24亿、校园题材东北喜剧《茶啊二中》票房3.84亿。不同题材、不同制作方、面向不同核心观众的作品都得到了市场的认可，对于中国动画电影产业来说，2023年有着别样的意义。
2024的国产动画电影待播片单更值得期待，首先是已经持续了五年以上的“科幻热”，在儿童向合家欢动画中的含量稳定。在竞争激烈的春节档，年年都有一席之地的动画电影《熊出没》系列官宣了十周年大作《熊出没·逆转时空》；同样是陪伴Z时代成长的经典IP喜羊羊也公布了全新电影《守护》将在2024年登上大荧幕。
除了科幻，在一众高票房电影的带动下，“国风”也成了备受市场欢迎的热门题材。通过讲中国故事引发群体性关注的《哪吒之魔童降世》《白蛇：缘起》《雄狮少年》，都将在2024年上线新的续作；国漫不良人系列动画剧的导演刘阔也将在2024年带来继《风语咒》后的新电影作品《时间之子》。
票房在千万徘徊的动画电影们也在2024年扎堆跟风“国风”，尤其体现在海报的绘制上。比如1月上线的《大雨》《江豚·风时舞》《误闯隐形岛》，以及待播片单中的《八戒之天蓬下界》《伞少女》《小倩》等。
谁看了不说一句像
继儿童向合家欢电影呈现明显系列化后，全年龄向尤其是票房数据较好的作品也进入了续作时代。这一方面说明了国产动画电影已经初步实现内容IP化，有了稳定的创作者持续生产内容，有了长线的创作生产团队和产能，头部作品的质量既有保底也有机会突破天花板。另一方面也说明全年龄向动画在收入模式的探索上迈出了一大步，有了正向的收入和稳定的消费群体，市场的认可让产业具备了可持续发展能力。
小众文艺烂片，活该没票房国产动画电影产业的进步，也带来了作品票房的两极化。从前困顿时，大家都在千万俱乐部卷，如今有的动画飞升10亿+，有的动画回到了百万票房挣扎，其背后是部分动画导演和他们的作品被市场拍在了沙滩上。
他们沿用着5年前甚至10年前国产动画电影的创作和宣传套路，讲烂俗爱情、讲人道教化、强行煽情、情节堆积、假装高深；没有一个角色立得住、没有一个事情讲清楚、没有一个道理动人心。宣传的套路依然是“救救国漫”“帮帮国漫”“支持国漫”，却从没想过，就你自己动画的水平，凭什么代表国漫？凭身份证吗？
2024年了，还时常有人把自己片子烂的原因推给政策和审核，说自己想表达的不能直说被限制，让观众去猜去感悟，着实好笑。一个连最基本的完整故事都讲不明白的人，真觉得没了限制，就能讲出什么鹤立鸡群引领潮流的故事吗？就能开创个什么动画创作流派吗？那可有点“刑”。咱就是说，做的烂非要做原创吗？改个神话练练手不行吗？实在不行回学校做几个毕设不行吗？还是自知没什么竞争力，只能靠“原创赛道”的噱头骗骗观众呢？
《大雨》豆瓣热评，话糙理不糙
10年前，观众会为了不太好的故事但惊艳的作画为中国动画呐喊，做自来水期待它们被更多人看到和关注，感谢情怀给了越来越多动画被市场认可的机会。如今，只有画面已经无法满足市场的需求了。
小红书网友人间清醒
而一部动画花了三五年制作，浪费了数百数千人的心血，产能足迹走遍中国大江南北，集大半个产业之力作出的精致画面，其内核却是个讲不清又烂俗的故事，实在是太可悲了。拉着投资方、创作团队和观众给自己的“爱好”买单的导演是极不负责任的，上映之后扑街，然后搞情怀卖惨怨观众，更是给产业未来的发展带来了不正之风。
诚然，在观众逐渐对神话传说套路化改编逆反的大趋势下，国产动画电影市场需要一些大胆的尝试，需要更多的创新和突破。但有的人是在尝试，有的人只是运气太好了，水平不够还有机会硬凹。既然走院线，就好好做商业片。真想做小众文艺片，麻烦自命清高一点，自己动手，别浪费产业屈指可数的产能，票房不好也少埋怨。
在优质电影产能为了规避风险，也在尝试下海接番剧制作的2024年，不合适的创作者就该被市场淘汰。自己淋过雨，别总想着把中国动画电影的伞撕碎。
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