据了解，随着头条、抖音、公众号等对集成灶产品进行的品牌宣传，以及帅丰、亿田、火星人三家集成灶企业IPO的相继申请，集成灶的广告也越来越多了。

而如今在传统油烟机、灶具增长放缓甚至下滑的态势下，集成灶销量却突飞猛进。2018年，集成灶实现零售额129亿元，成为继油烟机、燃气灶以外，第三个跨越百亿销售规模的厨电单品。集成灶市场的增长魅力和潜力也吸引来大批入局者，包括集成灶专业企业、传统厨电企业、综合家电企业甚至家居、房地产企业，市场品牌一时蔚为大观。

据悉，目前市场上常见的集成灶产品依据集成功能不同可分为烟灶、烟灶储、烟灶烤、烟灶消、烟灶蒸和烟灶蒸烤等6类，其中烟灶和烟灶储是功能较简单的中低端产品，产品平均市场价位在5000余元；其他四类属于均价较高的中高端产品。

尽管竞争激烈，但据中商产业研究院研究显示，集成灶品牌的市场集中度是在提升地，2017年浙江美大、帅丰、亿田和森歌是销量前4品牌，合计占行业总销量的61%；销售额前4的是美大、火星人、亿田、帅丰，合计销售额占全行业的45%。未来，具备先发优势、规模优势和渠道优势的品牌无疑将赢面更大，而竞争力较弱的中小企业有被加速出局的风险。

中怡康零售监测数据显示，2017年和2018年，集成灶产品的零售均价都呈上涨态势，分别同比增长了5.03%和4.28%，相比于中小集成灶企业，四家上市公司的产品毛利率均较高，基本保持在40%以上；但净利润相互之间差异较大。

现在，随着市场规模壮大，企业营收增加，各集成灶企业都在加大宣传推动，包括聘请明星代言人，在央视、高铁站投广告，加大新媒体曝光力度等。但销售费用也随之高启，比如2018年亿田聘请林志颖做代言人，当年其广告费用支出高达3813万元，占到企业净利润的一半。

2019年，集成灶市场规模已经达160亿元；如果没有疫情影响，行业预期今年这一市场会突破200亿元。集成灶行业的发展潜力大，问题也多，还需入局者守正出奇，以引领产业步入下一个十年。