ETF经历20年砥砺前行，正在迎来蓬勃发展的大时代。截至11月8日，如今全市场共有1009只ETF，总规模为3.74万亿元，有60只ETF规模突破百亿元，17只规模超过300亿元，更有8只规模超过千亿元。

在滚滚向前的ETF浪潮中，头部基金公司纷纷发力布局，积极拓宽产品线，共同促进ETF生态圈高质量发展。在这一进程中，ETF的营销方式也呈现出前所未有的多样化态势，而如何打造差异化的品牌形象，则成为了摆在各家公司面前的新课题。

为了更深入地传递品牌情感，拉近与投资者的心灵距离，富国基金近日巧妙地以“猎豹”为灵感，发布ETF产品线IP形象“小富豹”。猎豹，这一自然界中以敏锐观察、迅速行动和精准捕捉著称的动物，被富国基金巧妙地用来象征ETF作为投资工具的核心优势：便捷高效、精准跟踪指数以及快速响应市场变化。

业内专家认为，猎豹作为陆地上速度最快的动物，不仅代表着速度与力量，更寓意着ETF产品“快人一步、捕捉行情”的定位。

具体而言，“小富豹”在形象设计上，既有睿智帅气、威风凛凛的姿态，也有活泼灵动、萌态可掬的造型，两类风格均符合当下年轻群体的审美潮流。IP设定上，“小富豹”是一只在市场上游刃有余的小富豹，凭借敏锐的洞察力、扎实的专业能力和卓越的体能，及时捕捉市场热点和投资风向，并拥有“指数研究、指数跟踪、热点捕风”等专业特长。同时，“小富豹”还具有“高体力值”的设定，体现其正能量满满、勤奋务实的个性特点。未来，富国基金“小富豹”将在各种ETF、指数基金营销场景中出现，也可能会以基金周边的形式与投资者拉近距离。

“小富豹”IP的推出，得益于富国基金多元化的ETF产品线布局，以及在量化投资领域出色的投研实力。作为中国ETF业务的积极参与者，富国基金顺应时代潮流，布局多条产品线，致力于为投资者打造多元化、全谱系的资产配置工具。据Wind统计，截至2024年11月12日，富国基金旗下ETF产品达55只，数量位列全市场公募基金公司前五。目前，富国基金旗下设有十余只宽基ETF，覆盖大盘、小盘和成长板块，包括跟踪沪深300的300ETF、高成长高弹性的创业板ETF富国、小盘投资利器1000ETF等，助力投资者配置底层资产；此外还有30余只行业主题ETF，全面覆盖消费、科技制造、医药、金融和周期等板块；其他品类如跨境ETF、Smart Beta策略ETF、固收ETF、商品ETF亦有所涉及。

此外，作为国内量化投资领域的先行者，富国基金旗下量化投资团队成立于2009年，量化产品覆盖了被动指数、ETF、指数增强、绝对收益等全产品线。富国基金在指数投资领域创造多项“第一”，如全市场首只跟踪上证指数的ETF——上证指数ETF，首只主动量化指数增强产品——富国沪深300增强。近日，中证A500ETF富国（交易代码：563220）基金规模突破100亿元大关，跻身百亿级大军，彰显了富国基金其在量化领域突出的综合能力。而“小富豹”IP形象的推出正逢其时，凭借其萌趣的视觉形象和温暖的设定，“小富豹”为公募基金的品牌形象赋予更加生动、多元的面貌，未来将承托投资者陪伴的功能，以期伴随投资者共同成长。

数据来源：基金规模根据上交所披露的基金份额和经托管行复核的基金净值计算得出，公式为“ETF规模=ETF份额*ETF净值”，基金份额来源于上海证券交易所，截至2024年11月18日，具体数据请参见上交所官网2024年11月19日披露信息；以上数据为节点数据，可能发生变动。