中东，地处亚洲、欧洲、非洲交汇地带，阿拉伯海、红海、地中海、黑海、里海五海之间，被称为“三洲五海之地”。这里总人口超过5亿，拥有庞大的年轻消费群体和前景广阔的数字经济发展平台，消费电子品类需求旺盛，自然成为各大厂商的必争之地。

根据知名调研机构Canalys公布的最新数据显示，2024年第二季度，中东地区（不含土耳其）智能手机出货量达到1150万部，同比增长20%，远超全球平均水平（12%）。

沙特阿拉伯是该地区最大的市场，拥有中东地区最年轻的人口群体，第二季度在零售和餐饮业强劲增长的推动下，智能手机出货量同比激增13%。阿联酋、伊拉克、卡塔尔、科威特同样实现正增长，同比分别上涨19%、22%、14%、17%。

中东智能手机市场前五大厂商，中国占据3席，且均实现不同程度的增长。通过增加在沙特阿拉伯和伊拉克的零售业务，荣耀第二季度出货量同比增长67%至70万部，市占率6%，排名第五位。

8月25日，首届电竞技世界杯（Esports World Cup，简称EWC）在沙特利雅得落下帷幕。在过去的8周时间里，共吸引来自全球425个俱乐部的1500名职业选手参赛，共设置了22个比赛项目，包括英雄联盟、DOTA2、使命召唤、街霸6等。这项电竞史上规模最大赛事（总奖金池超过6000万美元），官方指定用机正是荣耀200 Pro。

传音（Transsion）凭借积极的定价和对大众市场的吸引力，以市占率16%排在第三位，出货量180万部，同比增长3%，但相较于此前几个季度，增速有所放缓。

传音近49%的销量来自旗下Infinix品牌（定位年轻、时尚人群），而TECNO（主要面向中产消费群体）已与Lulu Hypermarkets（中东最大的零售连锁店，隶属于总部位于阿联酋阿布扎比的零售巨头Lulu集团）签订区域协议，将有助于其在外籍人口较多的沙特阿拉伯的出货量增长。

凭借着红米A3、13C和13 4G等极具价格竞争力的机型，小米跃居第二，出货量同比增长70%，达到230万部；市占率为20%，同比提升6个百分点。不过值得注意的是，由于专注于200美元以下的市场，其批发平均售价（ASP）下降了14%。

有业内人士分析指出：小米的成功，一方面是根据当地消费者的偏好，做技术的调整，做设计上的改进，使产品在价格、性能、外观等方面都能更好适应当地的需要。另一方面，不断完善零售体系，提升消费者的购物体验，去年4月就在迪拜开设其在中东最大的门店，面积超过610平方米。

与之形成鲜明对比的是，三星、苹果出现不同程度的下滑。排在第四位的苹果，第二季度出货量110万部，同比减少6%；市占率12%，同比缩水2个百分点。按照以往的惯例，每年这个时候，属于iPhone的销售淡季，9月10日苹果将举行秋季发布会，推出首款搭载苹果智能（Apple Intelligence）的手机产品Phone16系列，预计下半年中东地区富裕人群对iPhone需求将有所增加。

三星蝉联第一，但出货量同比下滑5%至330万部，市场份额减少8个百分点至28%。目前在售的是中端机型Galaxy A系列和旗舰Galaxy S24，新推出的折叠品手机Z Fold系列表现如何？决定着下半年三星在该地区的成绩。