文丨壹观察 宿艺

德国慕尼黑机场，是欧洲第一个五星级机场，也是世界通往欧洲的一扇大门。每天，数十万人从这里出发，或自世界各地抵达。

当旅客们迈下飞机，扑面而来的不止巴伐利亚充满活力的独特魅力，还有引领最新潮流的科技风尚。

在这里，他们正见证全球化的高端品牌——华为，以昂然姿态再次“王者归来”。

自今年5月7日在迪拜召开全球创新产品发布会，发布WATCH FIT 3、MateBook X Pro 2024、MatePad 11.5"S等一系列新品以来，从欧洲到美洲，从中东到亚太，华为终端新品“接连绽放”，一场声势浩大的全球市场攻势已经接力启动。

从迪拜的谢赫路大道，到伊斯坦布尔的博斯普鲁斯海峡，从华沙的肖邦机场，到新加坡的樟宜机场，从柏林的RIU高楼，到墨西哥城的改革大道，各个国际都市的地标建筑、交通枢纽、商圈和主干街道上，遍处都能看到华为极具冲击力的巨幅广告。

去年3月，华为终端CEO何刚在与《壹观察》对话中透露曾表示：“华为不会放弃海外市场，将持续建设高端品牌”。

此后一年来，华为终端以行践言，不仅在中国市场蓬勃发展，也在全球各大市场加速复苏。尤其值得注意的是，华为终端的新产品几乎都集中在高端市场，技术力、产品力、品牌力与全场景的优势全面突显，不仅高端、科技、时尚的品牌形象进一步夯实，市场成绩也收获全线成功。

而伴随春暖花开，华为满血归来，全球市场的巅峰决战，也已经再次打响。

自2019年开始，由于众所周知的原因，华为海外市场曾经出现显著下滑。但如今，形势正在逐渐逆转。

过去这一年，正是华为终端海外市场全面复苏的一年。

自2023年全面回归以来，全球手机市场已经重新刮起“华为旋风”。

在中国大陆市场，根据 Canalys 的最新报告，华为已经于今年一季度，重新夺回智能手机出货量第一。

而在海外，华为也不断丰富产品结构、优化产品形态，为全球消费者提供了更多选择。

今年4月上市销售的顶级影像旗舰新品Pura 70系列，凭借巅峰影像实力与美学设计，赢得了福布斯、CNET等多家海外金牌媒体的一致盛赞。福布斯表示，华为Pura 70 Ultra的“相机硬件业界领先，带来前所未有的创新技术和功能”。

黑西哥城改革大道上的Pura 70 Ultra巨幅广告

市场研究机构Counterpoint Research数据更显示，今年一季度，华为已经首次超越三星电子，登顶全球最大的可折叠智能手机制造商。期间，华为的市场份额较去年同期提高了21个百分点，而三星的市场份额则下降了35个百分点。

在可穿戴领域，华为也已经成为全球智能手表市场创新与增长的强劲引擎。

市场研究机构Canalys最新报告显示，在国内市场，已经连续4年稳居行业TOP1位置的华为，今年一季度再次实现份额和增速的“双领先”，市场占有率和增长率均以38%保持行业第一；在海外市场，华为也高歌猛进，今年一季度以高达46%的增长率，位居全球增速榜首。

今年5月全球上市的轻智能新品WATCH FIT 3，也获得了全球知名媒体T3、Wareable，英国顶尖科技媒体Stuff等多家海外权威媒体的高分推荐。其中，ExpertReviews更是给出了5星满分评价。

意大利地铁站内的WATCH FIT 3广告灯牌

而在PC平板领域，华为同样依托在产品创新、技术研发和市场策略的不断努力，持续保持领先。

IDC报告显示，今年一季度，华为在中国平板市场出货量的市场份额已增长至36.3%，领先苹果近12个百分点。

今年5月以来全新一代的HUAWEI MateBook X Pro、HUAWEI MatePad 11.5"S，更是收获了CHIP、Stuff、Forbes等海外金牌媒体的高度评价。其中，金牌媒体Android Authority更是盛赞“华为创造了一个业界奇迹，将强大的硬件装入如此轻巧便携的超极本中。从设计、显示到接口、处理器，HUAWEI MateBook X Pro都展现出了卓越的品质。”

柏林RIU地标大楼上的HUAWEI MateBook X Pro巨幅广告

显然，无论中国大陆还是海外各大市场，无论手机、可穿戴设备还是PC平板，无论用户口碑还是市场数据，华为终端在全球高市场的广泛布局和影响力都已快速“回血”。

虽然在外部强压下，华为一度市场销量走回谷底，但历经五年“星夜突围”的艰苦奋斗，尤其是近一年来剑指全球的重新发力，华为终端已经完成了全球市场尤其是高端市场的全面回归，并建立起更具产品力、品牌力和市场力的“护城河”优势。

伟大无法预测，但却有迹可循。高端市场从来不存在“单点突破”或“营销侥幸”，而是衡量一家科技企业综合实力的最重要标准，全球市场更是如此。

“国产高端站稳全球，还是要看华为”，这既是被事实证实的业界一致判断，也是华为技术力、产品力乃至战略定力的综合体现。

早在多年前，余承东就在与《壹观察》对话时讲过：“我们要让全世界用户都知道，最好的产品来自于华为，而不只是来自苹果和三星”，以及“华为要在高端市场，尤其是影像与设计上超越苹果三星”。

如今，这些坚持已经成为现实：华为终端发布的每一款新品，都是兼具科技创新与设计之美双重优势的“新产品力突破”。

比如，全新一代Matebook X Pro在提供了行业顶尖的惊艳性能与卓越体验同时，还实现了重量仅980g的极限轻薄——这个数字，比iPad Pro加键盘还轻了近300g。

这种显著领先行业的产品力突破背后，华为的核心密码是，始终都以用户为中心、以体验为闭环，用技术创新突破来解决复杂难题。

何刚曾对《壹观察》表示，“华为要做的高端，就是要用最优秀的产品，给用户提供最优秀的体验”。

而创造这样优秀体验的源点，是华为对用户痛点与场景使用的深入洞察，以及美学设计与时尚潮流的独特理解。而且，真正全球化高端品牌的竞争，除了技术与产品层面的比拼，也必须深入用户的使用场景，以及本地文化和品牌感知。今年以来，华为在全球继续推动“Fashion Forward”时尚更跨越、“Creation of Beauty”创作至美，以及华为影像大赛XMAGE Awards，都是在健康、运动、创作等各个领域，让华为与消费者在生活方式与情感有更好的连接。

尤其是在迪拜正式启动“温暖的世界-华为影像十二年展”，更是华为史上规模最大的的影像作品展。MAGE凭借创新领先的影像能力，让用户拿起手机不光光是在记录生活，而是用照片表达出用户对于生活的感知、情感、向往，这让技术创新成为用户表达情感、展现思想，诠释世界的赋能力量，也让华为成为了更受消费者信任与钟爱的、有温度的高端品牌。

与此同时，中国科技企业要打造真正的全球化高端品牌，必须跳出“苹果跟随策略”，用更具创新力的技术、设计、材料、功能和体验，才能真正打造出持续引领行业的高端穿戴产品。

与很多厂商习惯于“硬件堆料”不同，华为长期基于核心技术突破与底层研发，“向技术要空间，向创新要体验”，在材料、工艺与结构科学上持续创新，最终实现全场景多品类都能在影像、通信、设计、AI、声学、运动健康等各个维度不断打破“行业天花板”。

比如，不断刷爆朋友圈，用户排长龙抢购的华为Pura 70系列，不仅在视觉设计、色彩工艺与细节等方面完成了新的“美学蝶变”，也基于超聚光伸缩主摄、“传感器位移防抖”方案等影像能力进伦，最终以 163 分的总分，在权威机构DXOMARK的全球影像排行榜上名列第一。

华为Pura 70用户排长队抢购的线下销售状况

比如，深得全球年轻人喜爱的WATCH FIT 3，不仅贴近年轻人的喜好与需求，在时尚设计、功能应用等各方面，将科技创新融入了年轻人的态度与生活方式，更是基于多年持续深耕，对心率、血氧、血压、体温、呼吸等生理指标都能进行高精度检测的技术优势，为年轻人提供了更精确、方便、丰富和实用运动健康功能。

尤其是在应用创新之外，基础科学领域的“无人区”，华为依然锲而不舍。从2017-2023年，华为已经连续七年蝉联国际专利申请人排名第一。即使在2022年的“艰难时刻”，华为依然拿出238亿美元投入研发，当年全球PCT专利申请数达7689件，超过第二名专利申请数量的1.8倍。

2023年全球PCT国际专利申请排名：华为“断崖式”第一

回望这一路行来，正是基于用户理解、科技创新与设计美学的三位一体，华为引领中国科技创新力量跳出“苹果逻辑”，让市场、业界和用户都看到了“高端市场创新的另一种可能性”，最终打破高端市场“天花板”，成为全球移动终端与潮流生活方式变革的重要引领者。

尤其是经过五年卧薪，伴随华为在底层设计工具，包括核心硬件与操作系统等底层技术，以及新生态布局等领域，都已经开始迈过“卡脖子”这道严关，叠加华为多年来在全球高端市场建立起的强大势能与深厚经验，“满血归来”的华为在高端市场和海外市场“重新起势”，也就自然水到渠成。

伴随华为的满血归来，一场延宕数年的巅峰对决已经战火重燃。

过去这几年，失去了华为这个“最强对手”，移动终端的高端市场整体陷入了创新放缓周期。

这个局面背后的一个核心原因在于，无论欧洲还是中国，无论手机、可穿戴还是PC平板，用户的需求都在不断升级，不断向更高的平均售价、更优秀的产品体验转变。这样一个趋势，高端市场处于优势的苹果能对其他厂商形成更强的市场压制。

如今，伴随华为的加速回归，这个“单极格局”即将洗牌。

何刚在与《壹观察》对话中提到过一个“苹果波动”现象：在国内5000元+高端市场，近年来华为每一次发布新机，苹果iPhone市场份额就会往下掉，并且已经形成了“固定规律”。

今年一季度，华为夺回中国智能手机市场出货量第一，苹果则滑落至第五位，正是这个“苹果波动”现象的再一次有力验证。

毫无疑问，华为回归带来的格局变化，将远远不会止步于中国大陆，不会止步于手机，而是将伴随华为在海外的持续发力，不断延伸到更多市场。而且，因为华为在折叠屏、智能穿戴、PC平板等越来越多品类领域的优势提升，不但当年的“苹果华为三星”整体格局有望重现，甚至我们或许有可能很快就能看到，华为在一些市场和品类迅速登顶。

尤其是伴随HarmonyOS NEXT与原生鸿蒙生态从“沃土深耕”走向“万物盛开”，华为已经成为唯一与苹果在系统、生态两大核心支撑力，以及高端产品、全球品牌与全场景布局的“正面对手”。

今年第一季度，HarmonyOS在国内市场的份额已经首次超越iOS，成为中国第二大操作系统。

根据华为6月21日公布的数据，目前鸿蒙生态设备数量已超9亿台、用户最高频常用的5000 应用全部启动“鸿蒙化”，首次将AI能力融入系统的HarmonyOS NEXT也已面向开发者和先锋用户启动Beta，并将于今年四季度正式商用。这意味着，鸿蒙生态已经真正进入“千帆竞渡”的正向加速循环。

此前，在最艰难的时间里，何刚曾对《壹观察》表示，“我相信未来在高端市场，华为还会走到第一”。如今，这个目标已经逐渐清晰，虽然具体时间点还需判断，但可以肯定的是，伴随华为加归硬战苹果，整个移动终端产业的竞争格局与发展方式也将再次剧变。竞争会更加激烈，但创新也会提速。

至少，在华为这条“鲶鱼”的带动下，包括苹果在内，没有厂商再敢用“挤牙膏”来糊弄用户了。